探索未来新媒体与传统媒体融合发展之路

文 / 祁燕

新媒体严重冲击着传统媒体的发展，新媒体传播的及时性、便捷性、高效性越来越影响着人们的生活、教育、医疗等方面。而传统媒体和新媒体作为两个时代的不同产物，有着各自的优势，相互竞争又相互融合，既是矛盾体又是合作伙伴。

一、新媒体发展现状分析

新媒体的迅猛发展给人们的生活带来了诸多便利的同时也对人们获取信息的途径产生了巨大的影响，使信息的传播速度和形式都有了很大的突破。从哲学思辨的角度考虑，这种发展的背后也呈现出很多不足，因其传播速度快、信息面广，导致信息的可信度降低，权威性降低，它的不足恰恰是传统媒体的优势。因此，新媒体发展更要吸取传统媒体的优势，使二者有机融合、共同发展。

二、传统媒体与新媒体的竞争与发展

新媒体走进人们生活，毫无疑问给传统媒体带来了一定冲击，甚至有人会说，随着新媒体的快速发展，传统媒体会逐渐被淘汰，退出历史舞台。这是不会发生的，相反，传统媒体会以一种新的竞争者的身份出现，与新媒体共同发展。例如，现在很多广播电视台设立自己的微博、微信，并创造出了新的传播途径，呈现出传统媒体与新媒体的竞争之势。

《长江日报》报业集团旗下的新媒体产品“好妈手册”，每天精选母婴健康话题，报纸开辟相关主题的专栏，和全市三甲医院妇产科、儿科联手，定期开展线上线下课堂，是传统媒体与新媒体有效融合的集中体现。由于其具备的权威性和丰富的医疗资源，今年一上线，迅速得到大众群体的喜爱和信任。

新时代的媒体发展，需要更多的新媒体专业人才，更需要传统媒体中采编能力强的有实践经验的编辑人才，所以媒体未来的发展之路将会呈现出传统媒体与新媒体相辅相成、互相促进的局面。

三、新媒体融合发展之路三步走

（一）新媒体与传统媒体内容融合

新媒体与传统媒体作为两种不同的媒体形式，异曲同工之妙在于都是以传播有效的信息为依托，丰富大众的精神生活。因其有着不同的历史背景、发展模式，所以也存在着巨大的差异。传统媒体历史悠久，传播途径成熟、稳定，传播内容较权威且正向引导力强。新媒体的传播方式相对自由，也很容易衍生虚假信息。新媒体与传统媒体的融合，可以实现内容的互补，传统媒体利用新媒体的及时性进行信息的筛选，后进行权威发布，而新媒体则可以利用传统媒体的公信力，对信息内容进行多层监管，确保信息真实、可靠。这样的互补融合，给传统媒体带来了生机，同时给新媒体带来了安全感，未来传统媒体与新媒体的融合发展、多元化发展是媒体行业发展的必然趋势。

（二）传统媒体与新媒体传播渠道共享

如今传统媒体的传播途径，比较单一，虽然成熟但缺乏创新，人们对信息的要求以及对媒体的传播要求越来越高，既要及时、有效，又要准确、无误，还要充满艺术色彩。传播途径方面，传统媒体需要借鉴新媒体多角度、全方面的传播效果，形式多样，内容丰富多彩，并充分利用新媒体衍生的互联网高科技技术，通过互联网、电子信息对内容进行推广、传播。传统媒体与新媒体传播途径的融合发展与渠道共享，为传统媒体的发展创造了新的路径。

（三）新媒体与受众群体的互动融合

新媒体作为信息化时代的产物，它的优势也得到了广大群众的认可。媒体发展的市场选择，归根到底是人民群众的选择，新媒体的发展极大地提高了广大群众的参与性，充分调动了人民的积极性，使受众群体真实感受到了新媒体带来的乐趣。所以，在未来媒体融合发展之路上，促进媒体与大众群体的互动融合，做人民群众喜欢的媒体，才是未来媒体行业可持续发展之路。

四、结语

新媒体与传统媒体的融合发展是整个媒体界的进化过程，也是新时代媒体发展的必然选择，只有二者相互融合，相互促进，相互依存，才能打造多层次、多角度的新型媒体发展之路。