融媒体背景下电视新闻报道创新策略分析

文/杨秀文

随着网络技术的飞速发展，以网络为载体的新媒体冲击了电视新闻报道，为了使新媒体与传统媒体能够共同存在且同步发展，融媒体逐渐出现在大众的视野中。简而言之，融媒体就是传统媒体与新媒体相互融合而形成的一种新型的媒体模式。基于此，电视新闻报道要认识到融媒体带来的发展机遇，并借助其制定相应的创新策略，推动自身长久、稳定发展。

一、融媒体的优势阐述

第一，融媒体的受众参与度较强。融媒体时代注重受众信息接受过程的交互性，受众除了可以借助手机等移动设备查看相关信息外，还能根据接收到的新闻内容进行在线互动，并发表自身观点。由此看来，融媒体可以实现受众由被动接受新闻信息向主动接受信息的转变，甚至可以成为新闻信息的传播者；第二，融媒体传播范围宽泛。传统媒体在新闻信息传播过程中常需要花费大量时间、人力与物力，融媒体能够打破传统媒体多方面因素的限制，因此其传播范围也将更加广泛。

二、融媒体背景下的电视新闻报道创新策略

（一）加强自身舆论导向作用的发挥

融媒体背景下的媒体形式具有多样化的特点，因此电视新闻报道随时面临着来自各种媒体的冲击。电视新闻报道的理念与时代发展有着一定的契合性，这都是源自于其较强的权威性和可信度，对主流舆论的导向作用是其他媒体不可比拟的。所以融媒体背景下电视新闻报道要想实现创新，就要加强对自身优势的关注，同时充分利用新媒体的优势，做到两者之间的融合发展，为电视新闻报道开辟出新的路径。

（二）要注重优质内容的生产与采集

尽管融媒体时代下传播渠道逐渐丰富、媒体形式多种多样，但新闻内容仍然是提高行业竞争力的关键所在，因此加大对新闻内容的重视也是电视新闻事业进行创新的必然要求。因此，电视新闻报道想要在融媒体时代获得长久的发展就需要从新闻内容上入手，将新闻内容的质量作为首要关注点，只有其报道的新闻内容广受受众喜爱，且与其他媒体报道的内容有一定的差异性，才能使自身的竞争力得到提升。

（三）加强对节目品牌化的塑造

电视新闻对受众的影响力是众所周知的，因此，电视新闻在报道过程中要加强对节目品牌化的塑造。电视新闻报道制作通常会以其本质特征切入，然后对新闻信息进行深入挖掘，从而展现电视新闻报道的深度化和多维化。所以电视新闻报道在塑造品牌化的过程中首先要明确自身的定位，并根据自身定位对受众的需求进行多方面的分析，提高新闻报道与受众需求的契合性。同时，要在新闻报道过程中科学合理地添加互动内容，为受众和新闻报道构建起沟通的桥梁，倾听受众关于新闻报道内容的看法。另外，电视新闻报道还可以将相关的新闻信息发布在微信、微博等，扩大新闻报道的传播范围。这个方式一方面有效激发了受众对新闻信息报道的参与兴趣，另一方面在与电视新闻报道员或新闻评论员交流的过程中能够缩小受众与电视新闻的距离，使电视新闻更具亲和力，更有助于电视节目品牌化的塑造。

（四）将新媒体元素与电视新闻报道进行融合

电视新闻报道的创新还需要在其生产模式方面有所涉及，因此可以采取新媒体技术与电视新闻报道相结合的方式。例如可以采取三维动画、模拟新闻现场和图表的方式将缺乏形象性与直观性的新闻内容向受众清晰地展现出来，帮助受众理解，加深受众对新闻事件的印象。尤其在报道重大新闻事件时，三维动画的运用就显得更为必要了，它打破了传统电视新闻报道画面不够丰富的局限，使受众在观看的过程中更容易理解其深层次的主题，从而提高电视新闻节目的社会利益。

三、结语

综上所述，融媒体时代下电视新闻报道特点逐渐丰富，同时其隐藏的一些弊端也凸显出来，这就需要相关人员积极对当下的电视新闻报道进行创新，例如发挥自身的舆论导向作用、注重优质内容的生产与采集、加强对节目的品牌化塑造以及将新媒体元素与电视新闻报道进行融合等，从而使电视新闻报道在融媒体背景下的传播力得到有效提升。