浅谈新闻报道中的媒体形象

文/吴战

新闻报道，就是对新近发生的事实的报道。它的特点就是用事实说话，尽量真实地提供信息，准确、真实、简明与及时。从新闻报道的定义不难看出在新闻报道中媒体的客观属性，那么媒体在新闻报道中难道只是一个传播的管道、事实的镜子，不具备个性和风格？

答案当然是否定的。在新闻报道中除了呈现事实，也会很鲜明地呈现报道事实的媒体的形象。我们首先来看媒体形象是什么？媒体形象是媒体特征和表现在观众心目中的反映，是观众对媒体的总体评价。

那么媒体形象从何而来呢？媒体形象是一个由多方面因素构成的综合评价和印象。概括说来可以分为外在的技术性指标性质的感官可知的具象表现，和内在的媒体素养价值观表达等非具象的特征和表现。下边就以电视媒体为例，谈谈在新闻报道中媒体形象是如何塑造和体现的。

一、媒体形象的外在具象表现

一档新闻节目的外在媒体形象具体来说可以从几个方面来体现：节目的形式和包装、主持人的形象、技术性指标的质量和标准。举例来说，在上世纪90年代，大部分的新闻节目还是主持人正襟危坐，内容严肃刻板。南通广播电视台的名牌栏目《城市日历》以非常时尚轻松的包装，让人耳目一新。首先，形式上，在网络还不发达的当年，《城市日历》就率先推出了当时最受欢迎的版块《标题新闻》。这档民生节目把和百姓生活相关的资讯过滤整理，以简明扼要的标题呈现出来，由于信息量丰富，深受当年以电视为主要信息来源的通城老百姓的欢迎。其次，《城市日历》推出了一位青春又亲切，以娓娓道来的方式说新闻的主持人陈晓露，她亲切柔和又时尚大方的形象深入人心，二十年过去，她已经成为一个非常具有号召力和影响力的品牌。

二、媒体形象的内在表达

在新闻报道中，对媒体的形象起着决定作用的是内在。媒体的价值追求，媒体人所传达的业务素养，媒体如何处理和受众之间的关系，这些是确立一个媒体在观众心目中形象的关键。

媒体的价值追求虽然不能直观地看到，但是却是渗透在媒体每一篇新闻报道的各个细节中的。报道同样的新闻事实，不同的媒体所呈现出的形象可以是千差万别的。当年央视的《新闻1+1》有一篇报道，一位生活失意的年轻人在闹市街头跳楼身亡。这个事件当时很多媒体都有报道，很多媒体把关注点都放在挖掘跳楼青年的身世，或者当时惊心动魄的场面。《新闻1+1》当时的报道名为《冷漠如刀》，将关注点放在了楼下看热闹的人们，主持人董倩和白岩松当时在演播室里一番精彩的评论让人印象深刻，他们从这群看热闹的人谈开去，深挖人性中的种种问题，既深刻又生动，文字中透出的记者和主持人的思想的深刻和锐度，一个充满正义感和人文关怀，又具有较高的业务能力和思考能力的媒体形象强烈呈现出来。

关于如何处理媒体人与受众之间的关系，每家媒体的方式也不尽相同，同样呈现出的形象当然是天壤之别。作为民生栏目的《城市日历》一直追求的就是“反映百姓心声”，所以始终把自己作为百姓的代言人，关心民生问题，极力替观众寻求解决问题的途径，“自己人”的形象深入人心。近二十年来，《城市日历》热线几乎每天都被观众打爆，观众把《城市日历》当作了可信赖的亲人。

三、如何塑造良好的媒体形象

媒体形象的确立和塑造需要从几个方面努力。价值追求是根本，要想有良好的媒体形象，树立正确的价值观是最为重要的。习近平总书记曾说过，我们要“把培育和弘扬社会主义核心价值观作为凝魂聚气、强基固本的基础工程”，“价值观之所以重要，是因为它们将国家和民众凝聚在一起。它们帮助定义一个社会所支持和所反对的东西”。每个媒体人都应该了解自己所肩负的社会责任，树立正确的价值观，确立正确的价值追求，这是塑造良好媒体形象的基石。

其次，要提高媒体人的业务素养。媒体人的业务素养，不仅会给采访对象留下对一个媒体的最初最直观的印象，而且媒体人看问题的准确度、角度和深度，对待采访本身或严谨认真或敷衍随意的态度会最终影响报道的质量，从而影响媒体的公信力，呈现出不同的媒体形象。

最后，一个媒体对待新闻事件中人物和观众所体现出的人文情怀，以及报道之后，对反映问题所持的态度和所做的行动也会影响媒体形象。

综上所述，新闻报道中的媒体形象对每个媒体来说都至关重要，而媒体形象是可以靠我们每个媒体人的努力打造和确立的。媒体形象会对媒体的生存发展起到关键作用，值得每个媒体人深思。