浅析新形势下电视台新闻节目如何与新媒体融合

文 / 岳衡

新媒体以其传播的高效性、用户的广泛性、成本的低廉性、信息的丰富性、内容的趣味性和极强的实效性迅速抢占了大量的新闻受众市场，它以互联网宽带、局域网、无线通信网和卫星为传播渠道，以数字信息的形式传递到用户的移动智能终端，方便用户实时查看。这使得新媒体在新闻传播领域迅速发展，对传统的电视台新闻节目产生了极大的冲击。

一、电视台新闻节目及其发展现状

电视台新闻节目曾长期扮演着人们的耳目喉舌的角色，掌控着社会舆论方向，是人们获取信息的重要渠道。在信息发展不充分的时代，电视台新闻节目能够很好地满足人们对信息获取的需要，但是随着信息技术的发展，新媒体的涌现，使电视台新闻节目的不足逐渐显露出来。

电视台新闻节目受其传播方式的影响，在时效性上往往不如新媒体。据央视数据显示，央视新闻信息的首播率达到了三分之一，但仍输与新媒体。如2015年两会期间，李克强总理在大会上做了政府工作报告。总理讲话结束仅仅7秒，《新京报》便在其新媒体平台中发布了《李克强：政府有权不可任性》的快讯，紧接着，新浪、网易、搜狐等媒体引用总理报告中的原文，向其用户介绍了总理的政府报告工作内容，其时效性不可谓不强。而电视台新闻节目最快的是在第二天的新闻时间对总理的报告进行解读。

二、电视台新闻节目和新媒体融合的可行性

（一）电视台新闻节目和新媒体能够实现优势互补

电视台新闻节目和新媒体之所以能有效融合，根本上是因为二者可以实现优势互补。新媒体虽然拥有诸多优势，但是因为新闻发布者自身的局限，新媒体中常常会有错误的观点和对事件的不合理解释，降低了新闻市场的可信度。还有一些新媒体为了吸引人的注意，常常使用夸张的、低俗的、以点带面的劣质标题，扰乱新闻市场。电视台新闻节目虽然也有不足，但是它毕竟经过了记者的认真采访收集、编辑的严谨处理和一层层的审核，其新闻内容的真实性、新闻编排的合理性、新闻用词的准确性以及它所代表的权威性是新媒体所无法比拟的，二者可以取长补短，优势融合，促进我国新闻媒体行业的再发展。

（二）电视台新闻节目和新媒体融合的成功案例

1．携手报道2008年汶川地震

当时地震发生后，约有1500家电视新闻媒体和3000名新媒体工作人员赶赴灾区进行实时报道，电视台新闻节目实时转播灾区情况并对灾区的抢险救灾工作进行实时讲解报导，新媒体通过网络将救灾信息传播给哪些无法守在电视机前的用户，二者在地震报道中形成了媒体系统合力，使救灾信息能够及时全面地传递出去，为抢险救灾奉献了力量。在这次行动中，电视台新闻节目省去了以往繁杂的审核流程，采取实时转播的形式，增强了信息的时效性。

2．新闻段子手朱广权

电视新闻类节目主持人在一般认知里都比较严肃、枯燥无聊，但是新闻主持人朱广权是个另类，他在主持新闻时插入“段子”，生动形象地体现了新闻的要旨，同时言语精炼，几乎每句话都押韵，使得新闻节目听起来像相声，却一点也不影响人们对新闻的理解。

三、有效融合电视台新闻节目和新媒体的途径

（一）建立属于电视台的官方互联网平台

1．实时性和定期性结合，促进电视台新闻节目直播化

现阶段的电视台新闻节目大部分是定期性的，按规定每天在一定时间段内进行新闻传播，但同时也要促进实时性的发展，提高新闻时效性。

2．拓展电视台新闻信息的新功能

新闻节目的传播途径如果能够拓展到互联网上，就会极大地增加新闻传播的受众范围，除了直播性质的新闻信息外，对于定期性的精加工新闻信息也要上传到互联网平台上，并进行长期保存，同时建立搜索系统，使民众可以在想了解某一方面的信息时可以实现精确查找。这实际上开发了新闻信息的新功能，即数据库的功能。在新的媒体时代增强了电视台新闻节目自身的竞争力。

（二）加强新闻报道的连续性和趣味性

新闻报道的连续性体现在对同一事件的持续关注，系统地报导事件的前因后果。许多事情的发展往往持续发酵的时间比较长，电视台媒体在对事件的一个阶段报导结束后，应该对事件的后续发展有足够的关注，使用户的心理期待能够得到满足。