报业全媒体转型中的“报纸”定位分析

文/刘蔚君

在报纸媒体全媒体转型的过程中，相关人员应该注意以下几点内容：第一，优化整体行业的生产内容，不再过分关注现有的信息，也不再过分关注纸媒提供的信息，提升信息的有效性及时效性；第二，拓展信息传播的渠道，利用分层传播的方式进行信息传递，为报纸行业提供新的发展机遇；第三，改革报纸行业的经营模式，合理地借助广告赞助的方式提升整体的营业利润，保证报纸媒体的稳定发展。

一、内容生产上的“超越报纸”

近年来，随着信息技术的不断发展，以及新媒体的不断涌现，传统的报纸媒体遭受到了前所未有的危机。在此情况下，为了稳固自身的发展，提升自身的经济效益，各大报社纷纷顺应时代的发展趋势，结合信息技术进行创新，开设专门的客户端口，加强与群众之间的交流，走上全媒体转型的道路。但是在此过程中，大部分报社都没有取得明显的进步，出现这一问题的根本原因是——没有对报纸的内容进行优化变革，报纸的整体内容仍旧停留在传统的层面上，仅对现存的事件进行整理刊发。

因此，在当前的社会发展形势下，报纸行业若想要从根本上保证自身的发展质量以及经济效益，就必须要尊重原创，而不是一味地收集已经存在的信息。例如，当前虽然大部分报纸都拥有自己的客户端，但是大都在转载相同的新闻。比如，之前被大众当做茶余饭后的热点新闻《杭州男子理发花了上千元》就曾经被数十家新闻报纸媒体的客户端所转载，新闻失去了独家性以及针对性，自然报纸媒体的发展就会受到影响，这就要求必须对整体的报纸内容进行改革。

首先，报社应该提升记者以及编辑的工作能力，从根本上保证文章的质量；其次，报业的相关工作人员应该改变传统的工作理念，将工作内容与信息技术进行结合，推动报纸内容的多元化发展，从而实现报纸的重新定位。

二、传播载体中的“留住报纸”

众所周知，一则报纸新闻从采访到见报，其中会经历许多环节，但是总体来说，主要的工作只有两个环节：其一，记者进行采写，保证新闻内容的真实性；其二，编辑进行编辑，保证新闻能够吸引人的眼球。但是，在信息媒体不断发展的当今时代，传统的报业必然受到影响，为了稳固自身的地位，提升自身的优势，报纸行业就必须要进行深化改革。

首先，强化报道的深度，也就是说，在进行采访的过程中，记者需要尽量挖掘新闻的真实性以及内涵，使得内容能够激发大众的共鸣，引发出大众的真实情感；其次，报纸应该优化整体行业的传播载体。换句话说，就是在视频媒体满天飞的当今时代，报纸行业可以利用网络这一载体进行文字传播。对于大众来说，文字的感染力往往会强于视频以及图片，所以报纸媒体可以抓住这一优势进行发展，留住自身的“传统”，巩固自身的地位。

三、盈利模式下的“深耕报纸”

在对全媒体转型模式下的“报纸”进行定位的过程中，不仅要对报纸的内容以及传播载体进行重新定位，同时针对报纸的盈利定位也需要进行适当的改革优化。

在当前的媒体环境中，不同的报业集团纷纷选择转型，利用网络进行传播。在网络世界中，媒体们为了提升自身眼前的经济效益及声誉，通常会与其他媒体进行合作，相互转发信息，忽视了自身的价值。因此，为了保证自身能够长远发展，报业集团就应该明确自身的职责以及对大众能够造成的影响，不要为了眼前的蝇头小利，阻碍自身的稳定发展。

同时，在对盈利模式进行定位的过程中，相关的工作人员应该摆正自身的工作重点，切忌一味地保证报纸内容与网络客户端内容的相同性，这样就会使得报纸丧失自身的价值。因此，在实际的工作过程中，报业的工作人员还是应该将工作重点放在报纸上，通过网络与读者进行沟通交流，稳固自身的受众群体，提升自身的盈利效益。

四、结语

综上所述，在媒体行业模式不断发展的当今时代，报纸媒体若想要取得稳定的发展，就必须要对自身的经营模式以及经营理念进行优化。同时，在实际的发展过程中，相关的工作人员也应该对报纸媒体的特点以及作用进行重新挖掘和定位。