融媒体环境下媒体如何做好慈善公益活动和报道

文/金恒

湖州广播电视总台《阿奇讲事体》栏目是一档本土的方言民生新闻节目，自2006年开播以来，一直定位帮忙服务、舆论监督和慈善公益等方面，在当地有较高的影响力，主持人阿奇也成为了很多公益活动的形象代言人，如湖州慈善大使等。因为具有影响力和公信力，很多群众会向栏目求助，栏目也切切实实地帮助这些困难群众解决燃眉之急。2009年，栏目在慈善总会设立了爱心公益基金——阿奇慈善援助基金，这使得栏目的慈善公益做得更为规范。2014年阿奇慈善援助基金及团队还获得“浙江省慈善奖”。栏目开播12年来，累积救助5000多名困难群众，金额达到600多万元。

这几年随着我国慈善事业的发展，人们对慈善工作有了更高要求。作为媒体，如何做好慈善公益活动和慈善公益报道，成为了需要面对的首要问题。

一、公益活动从原先的单个活动向系列化发展

《阿奇讲事体》栏目最开始是为单个困难群众进行募捐等活动，取得了比较好的效果，如2014年3月16日为白血病老师李贵青进行的书画义卖，单场活动义拍书画作品91．6万多元，从这个数据可以感受到人们对付出爱心的迫切渴望。在此活动中，除了将部分拍卖资金用于李贵青老师治疗以外，剩余资金也纳入到了阿奇慈善公益基金和捐献给红十字会，让更多人能得到帮助。

每到高考结束，栏目总会收到很多家境贫寒的大学生家庭的求助，希望能筹集到上学的费用，因此栏目从2012年开始定期开展了“我来帮你上大学”活动，为困难学生募集学费，同时也帮助爱心人士找到他们心目中的受捐对象。七年活动坚持下来，已经帮助了100多位贫困学生，累积捐助金额70多万元。不少受助学生在完成大学学业后又成为了阿奇慈善援助的新生力量，以感恩的心态进行公益志愿活动。

另外，本栏目还通过开展“六一微心愿”等活动，帮助困难家庭儿童实现他们微小的心愿；举办“温暖一座城市”主题活动来传播正能量。

二、慈善公益报道从线上到线下，实现融媒体互动

随着新媒体的发展，在慈善公益活动中，新媒体的力量不容小觑。栏目也开始越来越多地使用新媒体，于2015年设立微信公众号，实现线上线下的互动。

2015年，栏目记者在日常采访过程中，了解到埭溪一位白血病儿童和母亲配型成功，却因为没有足够的医疗费陷入困境。得知这一情况后，记者在电视栏目中进行呼吁，同时在微信公众号上进行同步转发，结果仅用了一周时间，就为这名儿童筹集到60万元善款，并且对孩子和母亲成功进行骨髓移植进行跟踪报道。

2017年，一位患特殊疾病婴儿的父母求助到栏目：女婴患先天性血管疣，治疗过程痛苦而漫长，家人已经耗尽财力。栏目联合慈善总会的捐赠平台，进行了线上线下的互动募集捐款，一个月时间顺利募集善款20万元。而且通过报道，湖州妇幼保健医院为患儿免去了治疗和日常换药的费用，极大减轻了患儿家庭的负担。

这种线上线下互动形式的慈善捐助活动，可以达到最优的传播效果，能够尽快实现急难家庭的需求。

三、创新慈善公益救助形式，从授人以鱼到授人以渔

在“我来帮你上大学”品牌活动中，有很多受助大学生反映，作为一个有劳动能力的成年人，他们并不愿意接受别人的怜悯和无偿的帮助，他们更愿意通过自己的努力和劳动来换取自己的学费，因此栏目计划与劳动部门合作，在接下来的活动中，启动自助项目，为困难大学生提供短期工的工作岗位。爱心企业在提供就业岗位的同时，为大学生支付正常的劳动报酬，除此之外，还会提供一定比例的补助金，让这些大学生能够通过有尊严的方式得到他们的酬劳，实现他们上大学的计划。这一项目还将惠及到更多缺失部分劳动能力的人群，如残疾人群等。

慈善公益活动能够传播正能量，帮助困难人群。作为媒体，主要责任便是弘扬社会主义核心价值观，让更多爱心人士能够帮到值得帮助的人，也让受助者有尊严地获得帮助，这也是《阿奇讲事体》栏目与阿奇慈善援助行动一直致力的方向。从过去到现在再到未来，媒体慈善公益活动和报道必将以正能量的传播方法，做好引导和宣传工作，尽到媒体的责任。