近年来我国网络平台自制综艺消费分析

余巧

近年来，主流网络视频平台有超过200档自制网综节目上线。作为对呈井喷式发展的网综行业的阶段性观察，本文对近三年来（2015.01.01——2017.10.01）爱奇艺、腾讯、优酷土豆、搜狐、芒果TV、乐视这六大平台推出的自制综艺的播放数据进行统计，不仅盘点了播放量领先的网综节目，还分析了观众喜爱的网络综艺类型。就2017年来看，网络综艺不论在数量还是在播放量上都再创新高，在市场这只无形的手指引下不断前行，网络综艺已步入精品制作迭出的“超级时代”。

一、网络综艺消费类型集中，分异显著

基于骨朵传媒指数的数据，本文收集了2015年1月1日至2017年10月1日六大视频网站的播放指数，在各平台内按照各平台播放指数的多少依次进行排序，分别列出了腾讯、爱奇艺、优酷土豆排名前10位的网络综艺节目，以及搜狐、乐视、芒果TV的前5位网络综艺节目（详见表1）。

从各个平台热门网络综艺的总体上来看，显然，脱口秀与真人秀仍是网络综艺消费的主力军，真人秀领跑网络综艺，而脱口秀紧随其后，同时二者也遥遥领先于其他类型节目，访谈类、选秀类以及其他类型的网络综艺消费热度存在不足，虽然有个别火爆的现象级节目，但整体差异仍旧显著。

二、真人秀节目为网络综艺消费的主力军

在各大平台都保持一定热度的真人秀节目一共有19档，如表1所示，在网络视频平台上，真人秀节目也是最受观众欢迎的网络综艺类型。有别于市场上其他类型的综艺节目，真人秀形式新颖多样、内容富有趣味性和娱乐性，能不断地给观众带来新鲜感，也符合年轻人的精神需求。而流量明星和热点话题等元素的加入也使得节目制作更具话题关注度和市场吸引力，也最终呈现出了成为网络综艺市场主力军的格局。

在真人秀成为屏霸综艺的今天，各种真人秀的综艺表现形式仍然受到观众的热捧。但由于真人秀节目的制作成本较高，因此网络平台多会与各大电视台进行合作，因此，只在平台上播放的网络综艺数量较少，水平也有限。一定程度上来说，观众更倾向于观看制作精良、投资大、水准高的真人秀节目，作为真人秀节目，其成本远高于其他类型的网络综艺节目，但也能够凭借精良的制作、丰富的内容收获一大批观众。

三、脱口秀节目成为热捧的对象

除了真人秀类型，脱口秀形式的网络综艺节目在当下也成为了观众热捧的对象，在播放热度较高的综艺节目中，脱口秀占据了其中的很大一部分，观众对不同主题和形式的脱口秀节目接受度都比较高，且播出了多季的脱口秀节目仍然能保持一定的播放热度。

脱口秀节目成为年轻人偏爱的综艺“新秀”，这一现象无疑反映出了当下网络综艺用户的需求特点。由于年轻观众的网络观看偏向时长短、娱乐性强的类型，而脱口秀节目以快节奏的话题发展、幽默轻松的语言，以及紧密贴合热点的特性，受众之间也极易形成交互传播。因此，在网络平台上观众也倾向于收看脱口秀类节目。如《火星情报局》《奇葩说》这类的脱口秀节目都利用了“名嘴明星+网络热点”的形式来吸引受众，以犀利的语言和深刻的思考成功形成了自己的品牌口碑，播放指数呈现不断上升趋势，成为视频平台的金牌综艺节目。

四、选秀类节目占据优势，部分节目市场表现一枝独秀

值得注意的是，虽然选秀类节目播放量排名靠前者相对较少，但个别优秀节目凭借自身精良制作，吸引了大量用戶资源，形成了独占鳌头的垄断优势。网络综艺中的选秀节目打破了传统选秀节目在观众心目中留下的内容空洞、形式俗套、争议重重等印象，别具新意地加入时兴的各类元素，主打差异化与创新性，将受众精确定位于年轻人群，以剑走偏锋的姿态在网络平台上开始自己的新生。作为2016年“三大超级网络综艺”，三大选秀节目中的《明日之子》《中国有嘻哈》在各自平台中均突破了20亿的点击量。

总体来说，网络自制综艺在播放上取得了不俗的成绩，尤其是长盛不衰的真人秀节目和几大现象级的选秀类节目，在热度上远胜过其他类型的节目。区别于传统综艺节目，网络综艺节目的数量更多，给到观众的选择也更多，所以这也决定了只有优质内容才能成为头部。因此，如何创新形式、丰富内容也就成为了网络综艺应该关注的问题。