温岭强势推进鞋产业改造促进再发展——2018中国（温岭）童鞋产业高峰论坛及温岭鞋业30年发展掠影

文本刊记者/杨有辉

2018年恰逢改革开放四十周年，在中国童鞋之乡——温岭强势推进制鞋业改造提升的进程中，中国（温岭）童鞋产业高峰论坛再度开启，既是成果的展示、同行的对标、品牌的推广，更是产业转型与区域发展的一次再动员与再出发。

由中国皮革协会、浙江省皮革行业协会、温岭市人民政府主办，温岭市经信局、商务局、城北街道、浙报集团温岭日报共同承办的以“重构新生态.促进新发展”为主题的中国（温岭）童鞋产业高峰论坛于10月11日在温岭召开。中国皮革协会理事长李玉中、浙江省皮革行业协会理事长李伟娟、温岭市委副书记沈云才，以及来自教育部鞋服饰品及箱包专指委的数十名专家出席会议，省内外400多名企业家代表与会。

本届论坛一是突出年会特色，全面呈现一年来童鞋产业的新变化、新思考，体现对全行业的引领性和号召力；二是突出温岭特点，作为浙江省传统产业鞋业改造提升试点县市，推介温岭产业集聚新优势，彰显童鞋改造提升新成果，树立温岭童鞋品牌新形象。

会上表彰了台州宝利特鞋业有限公司的“创新“一单一考”过程绩效管理”、浙江卓凌鞋业有限公司的“发力中老人鞋自有品牌”、台州市石林鞋业有限公司的“鞋业企业亩产冠军”、温岭市东旭鞋厂的“填补台州安全鞋生产领域空白”、台州正标鞋业有限公司的“流程管理保障精益生产”、台州斯美特鞋业有限公司的“恒源祥授权独家产销鞋类品牌”、温岭市福德隆鞋业有限公司的“投资年产160万双鞋技改项目”、浙江必克体育用品有限公司的“搭上迪士尼品牌直通车”、台州耐奇鞋业有限公司的“投巨资自主研发智能流水线”、台州市欧港鞋业有限公司的“研发超纤鞋获市场肯定”等温岭鞋业优化升级十佳案例。

中科院研究生院教授李帆、中国皮革协会鞋业、鞋材专委会主任路华、福建省品牌企业联盟主席苏国锋等分别作了题为《传统制造业改造提升路径》、《童鞋产业转型动态与展望》、《晋江经验；鞋业区域品牌塑造》的主题报告。

温岭是中国鞋业主要生产基地之一，中国“鞋业出口名城”，生产量、出口量在全国县市区中排名第一。全市拥有4个国家级区域品牌、1个省级区域品牌。童鞋产业占据了全国八分之一的市场份额，被评为“中国童鞋之乡”、“国家级童鞋产品质量提升示范区。”2017年，温岭鞋业产量超10亿双，产值320亿元，生产量、出口量在全国县市区中双双排名第一。

2018年初，温岭市以6个鞋业重点镇（街道）为突破口，全面启动鞋业整治提升三年行动。一手抓行业整治，清除安全隐患；一手抓园区集聚，推动企业入园。明确所有新增工业用地指标一律落到园区、新上工业项目一律落户园区、新批工业企业一律进入园区的“三个一律”原则，倒逼民房内生产制造类鞋企逐步退出，引导企业入园规范发展。

截至目前，该市已关停鞋企（作坊）3367家，拆除涉鞋违建1397宗35万余平方米。在横峰、城东2个鞋业重点街道，一场旨在重塑产业空间的全域改造也推进迅速。目前，已完成全域改造产业升级实验区一期签约工作。预计整体改造提升后，至少可新增工业用地1100亩、规上工业产值近百亿元。

█集聚温岭鞋业优势，在细分市场寻找新机遇

中国皮革协会秘书长李玉中（右二）在2018中国（温岭）童鞋童装展览会上听取温岭童鞋企业品牌创新的介绍。

经过30多年的集聚发展，温岭鞋已成为中国鞋业生产的“巨头”之一。去年，温岭企业生产了10亿双鞋子，累计实现工业总产值321.33亿元，同比上升7.3%。其中，产值2000万以上规模企业已达201家，累计实现工业总产值126.86亿元，同比增长8.1%。生产量和出口量在全国县（市、区）均排名第一。城北街道的童鞋更是异军突起，以“广东的风格、福建的品质、温岭的价位”的独特竞争力，成为童鞋市场中的一匹黑马。

集聚，是温岭鞋业的优势，而低散乱，一度则是这里的痼疾。铺天盖地的野蛮生长之后，鞋企如何顶天立地？

2018年以来，温岭全面推进制鞋业改造升级大整治行动，并出台《关于扶持鞋业企业提档升级的十条政策》等文件，计划在今年年底全面完成“脏乱差危”鞋业企业（作坊）集中整治：对停产整改不达标的，依法予以关停。

到2020年，温岭计划在6个重点镇（街道）规划建设若干个小微园区，引导企业搬迁入园，并加大创新提升力度，推进鞋业专业化、品牌化发展，打造在全国有影响力的童鞋品牌。

在面对着政府倒逼着企业转型升级的局面时，企业自身也在积极蜕变。

“现在的市场跟10年前已经不一样了，不能再靠打价格战取胜，企业在提升产品质量的前提下，还要懂得差异化竞争。”台州市欧港鞋业有限公司董事长金永杰介绍，在市场上，他们家最贵的鞋子一双能卖到1200元。在亚马逊官网上，他们的鞋子被客商标价84美元，甚至还有客商每年都给他们写来表扬信。

为何鞋子能卖到这么高的价格？在金永杰看来，自主研发是他们最大的武器。“按一双鞋子的成本来算，研发成本起码占了30%以上。”

“企业发展到现在，必须重视开发设计，尤其是这几年，国外客户对产品设计的要求越来越高，想要抓住订单，在开发设计上就必须要有自己的亮点。”台州耐奇鞋业有限公司负责人阮春晖说。去年，他们还和英国老牌企业GOLDLINE合作成立了浙江和生荣鞋业有限公司。“自主研发是耐奇鞋业的短板，而这恰恰是GOLDLINE的强项，两家企业的合作能够帮助我们更好地成长。”

温岭鞋企的创新氛围正在逐渐形成。福德隆鞋业率先引进稳型鞋垫，替换原来的切片，带领一大批品牌童鞋企业进行材料更新；足友体育与中国皮革制鞋研究院合作组建了全国首家学生鞋研究中心，研制适合我国学生穿着的鞋类，还参与起草了《中小学生校园鞋》国家标准；卓凌鞋业则携手陕西科技大学成立卓凌中老年鞋设计研究院，签约金马影帝陈建斌，致力打造中国中老年鞋行业的标杆品牌；几米熊鞋业与瑞士一家实验室合作，开发、生产中高端机能鞋……

立足细分市场，更多温岭鞋企正在自主创新中寻找到了新的发展机遇。

█大力倡导智能制造技术，加快自动化装备改造提升

值得一提的是，欧港鞋业在自主研发新产品时，还把温岭鞋企如今面对的招人难题也考虑在内。

“我们在自主研发产品时也考虑到了这点，开发出来的鞋子尽量避开了针车生产环节，比如超纤鞋的帮面，完全依靠激光雕刻机。”欧港车间里的激光雕刻机是金永杰特地从德国进口的，一台就要40余万元。

这几年，不少鞋企都在制鞋设备上花了不少成本。这在中国（温岭）鞋机、鞋材及针车展览会上，智能化、自动化的制鞋设备受欢迎程度就能得到佐证。

“为提高鞋企劳动生产效率，提升产品质量，加快产业转型升级，我市着力推动制鞋业‘机器换人’创新试点工作。”市经信局局长徐寅表示，2015年，我市制定出台《温岭制鞋行业“机器换人”推进机制创新实施意见》（温政办发[2015]41号文件），对制鞋行业“机器换人”的示范项目进行资金补助。2017年，我市出台的产业转型升级政策中，又对鞋业技改项目补助金额较一般技改项目提高了一倍，准入门槛降低一半，鼓励引导鞋企运用智能制造技术和自动化装备加快改造提升。

2017年以来，温岭相继出台“股改新政10条”、“扶持鞋业企业提档升级10条”力推鞋业优化升级，鞋企在设计、生产、经营、管理等方面亮点频现。

今年，温岭又出台了《关于扶持鞋业企业提档升级的十条政策》，其中一条就是支持企业技改升级，对经备案登记（核准）且当年购置设备实际投资额达100万元以上（单台设备1万元以上）的鞋业企业，分档给予设备投资额一定比例的补助。其中，200万元以内部分按6%补助，200万元以上部分按10%补助，500万元以上部分按15%补助，1000万元以上部分按20%补助。

不仅如此，温岭还先后设立了两批15个示范项目，在成套鞋业生产设备改造、关键环节改造和单个环节改造中开展先试先行。通过典型示范，带动全市鞋企实施500万元以上“机器换人”技改项目100个。

在政策的鼓励下，必克体育与广东东莞市意利自动化科技有限公司合作，耗资700多万元对原有的生产线进行自动化改造，成功研制出全球第一条专业生产运动鞋的全自动化流水线，成为全国第一家采用运动鞋自动化生产流水线的鞋企。改造后的生产线采用定位系统、数字芯片（RFID）及控制软件，结合MES生产系统进行管理，生产效率得到极大提升。

博洋鞋业投资1750万元，引进了全电脑自动针织机，完成5条自动流水线投产。全电脑自动针织机的生产效率是传统机器的10倍，且可节省约40%的能耗。

2017年，全市鞋企完成工业技改投资9.1亿元，占鞋企固定资产投资额的92%，全员劳动生产率同比提高12.8%。

█以强化童鞋产业质量为抓手，全力推进品牌战略

温岭鞋在发展之初一度以代工在市场上闯出一席之地。但现在，品牌提升正越来越多地成为鞋企未来发展的共识。

“以前给品牌厂加工，我的鞋卖17元，而他贴上自己的牌子，转手就卖30多元。”浙江福德隆鞋业有限公司董事长朱富德说。贴牌与自主品牌，让朱富德看到了企业竞争力的高低。通过对温州和福建鞋业进行全面考察，朱富德很感慨：“福建一些鞋企，像ABC、安踏，创办前期规模跟我们差不多，现在却走在我们前头。为什么？因为他们懂得品牌运作。”

“以鞋业为主导产业之一的温岭，急需打造出一个龙头企业的样板，带动周边鞋厂一步步走向品牌之路。”浙江必克体育用品有限公司董事长袁文新如此认为。

从2010年起，朱富德找来专业的管理咨询公司，聘请专业的广告公司为企业和产品做包装策划，并启用小童星来提升企业的形象，通过一系列品牌推广手法来提升产品知名度。“如今，我们的鞋子在一些店里能卖几百元，而此前市场上这样的鞋子只能卖四五十元。”

“想要打造品牌优势，那么定位就需要明确，不能以低价来争夺市场，而要靠质量和卖相。”在袁文新的办公桌前，一本名为《中国·温岭童鞋及配饰综合创新服务平台（中国·温岭童鞋科技研究院）整体建设方案可行性报告》已经起草完成。

这几年，温岭全力推进品牌战略，以国家级童鞋产业质量提升示范区建设为抓手，通过质量提升、品牌培育、标准引领、技术支撑、科技创新等措施，努力破解‘低端、低价’的产业困局。

“目前，全市鞋企拥有中国驰名商标5个、省名牌3个、省著名商标11个，拥有4个国家级区域品牌和1个省级区域品牌，3个全国十大童鞋品牌。随着质量标准工程建设的推进，鞋业骨干企业品牌意识进一步加强。”市经信局副局长林新德说，去年12月20日，必克体育与迪士尼在广州签署许可协议，被授权使用迪士尼米奇（Mickye）和米妮（Minnie）原型和商标，这是温岭鞋业品质得到国际品牌认可的标志性喜事。

去年年底举行的中国（温岭）童鞋产业高峰论坛，也让不少客商对温岭童鞋有了新的认识，童鞋企业不仅订单增长了不少，整个行业的知名度和影响力也有了进一步的提升。