在中国，很诚信，很赚钱，还长青，可能吗？

当《中外管理》在2018年开始首倡关注和支持“中国造·隐形冠军”时，其本质当然不是“隐形”。比隐形更重要的，是我们倡导做企业的价值观导向。它区别于一味的规模导向，更迥异于纯粹的资本导向。

而这些将决定的，便是一家企业，是不是在价值观的支撑下，能活得很有个性，进而活得很自在，还很长远。

信只一个字，却为何这样难？

早在我1999年夏刚成为《中外管理》杂志一员时，就从杂志社老一辈编辑那里知道在河北黄骅，有一家直接以“信誉”命名的百货公司：信誉楼。虽然直到2018年我才有机会去信誉楼实地走一走，但“信誉楼”这个从1984年开始就矗立的名字，却始终深深地刻在我的心里。

因为，诚信对我们应该意味着什么，而诚信其实对我们又只意味着什么，我们都心知肚明。

如今高举新零售的阿里巴巴，本世纪初得以起家，就是基于网络技术和商业模式，一定程度上解决了当时互不信任下的陌生人交易问题，“让天下没有难做的生意”。但是，单靠技术和模式，真能解决我们“信”严重缺失的问题吗？事实上，阿里旗下的淘宝至今都没有完全杜绝假货问题。既然自身都没有解决“信”字的问题，那么靠它又怎么可能推动中国社会解决“信”字的问题呢？

我之前在卷首语中曾经借助同样来自零售业中日论坛的真实案例，提出过围绕诚信的四个拷问：1.究竟是区块链更重要，还是诚信更重要？2.当我们骨子里总认为有某种东西高于诚信时，技术又是否能够代替文明推动我们诚信？3.面对笃行诚信与共赢的日本企业，可以泰然失约的我们却调侃日本已然衰落，是否有些夜郎自大而自欺欺人？4.僅靠投机过山车式的商业风口，中国式独角兽又能否真正赢得和持续赢得全球尊敬？

而也就在我提出这些问题话音未落，中兴通讯危机就骤然爆发。一个千亿规模的全球化巨轮，怎会和泰坦尼克一样近乎一夜倾覆呢？当然，我们可以为芯片技术顿足捶胸，但我们又是不是更应为我们早已习惯到理所当然的商业失信行为，而扪心反思呢？又究竟为什么我们其实并不感到羞愧，甚至鲜有人提呢？

一个信字托得起一个商字吗？

这时，我们再看看这座以信誉命名，并已经矗立并兴旺了34年的百货大楼，是不是会由衷感到一种力量，和一种震撼呢？

这是我们《中外管理》标杆企业游学今年来信誉楼的一个重要理由。但我们并不想做任何道德说教。我们现实的两难是：企业一方面在实践在商言商，一方面又都主张以德治企；一方面在实践绩效第一，一方面又都在宣称以人为本。两者究竟如何真正实现统一？又如何真正推动企业可持续发展？

当大家还在摸索，还在摇摆，还在纠结时，信誉楼已经义无反顾地做到了34年！——要知道中国企业平均寿命才3年——并且用年超百亿的经营业绩，证明以价值观经营企业，不是天方夜谭，而是真真切切。“日本经营之圣”稻盛和夫近年之所以风靡华夏，不也正是因为他在用60年的持续盈利来佐证“作为人，何谓正确”的经营哲学吗？当我们今年国庆将再陪伴大家去聆听87岁的稻盛先生说些什么之前，不妨先去走访一下我们自己的信誉楼，看看我们同样笃信价值观导向的中国企业，究竟是怎么做的！

但这，还并不是我们去信誉楼的全部原因。

信是价值基石，文化个性是生态根本

一提到百货大楼，有多少人认为它是属于即将进入博物馆的历史学词汇？是的，当我们感慨时代变化太快时，准确说是我们中国的变化太快。西方干了两百年才积累的变化，我们短短40年全都压缩而叠加经历了。也因此，中国社会远比西方社会更加迷信所谓“时代的脚步”，并为自我虚拟出来的“打不打招呼”问题而焦虑失眠。

与时俱进当然必要，但如果因此而推到极端化，以为快就意味着一切，变就意味着一切，独角兽市值乃至估值就意味着一切，从而忽略人性与人心，忽略基本的商业规律，那么我们一定会在不久的将来自食其果。

上市发展当然有益，资本助推当然需要，但如果我们因此就以资本的意志为马首，那么最直接的后果，便是所有企业都将成为任意切割组合的面包片，而完全失去个性，失去除了赚钱之外的全部社会意义！特别是道德意义，和审美意义！这如同衣服，再漂亮的款式，如果全社会都不诘其余、整齐划一地穿上，并且以“赢者通吃”来自我粉饰、四处恐吓，那都一定是人类文明的悲剧。如果我们真的信仰时代发展，就请一定相信：只有充分的价值多元、只有丰富的文化个性，才是人类商业文明发展的价值需要，也是所谓商业生态的活力所在。

基于此，我们看到在华北大地上，有这样一家企业，矢志从事着实在不时尚的传统行业及商业模式，却实现着诸多明星企业都望尘莫及的商业绩效与社会口碑，更主要的是，它在34年可持续的发展中，始终保持着自己独一无二而充满魅力的企业个性！

我们试问，比起控制着多少家上市公司，是否进入了全球500强，是否创造了多少亿万富翁，打造出一家很道义，同时又很赚钱，并且还充满着快乐与趣味、修为与文化的个性企业，不同样是我们企业家们足以傲然后世，甚至更加会名垂青史的重大价值贡献吗？

当我们一行走入信誉楼，感受那一抹纯粹的标志性绿色时，黄骅正在天降大雨。喜雨兆财运。在我看来，它昭示着：信誉楼，绝不是一座孑然孤芳自赏的道德乌托邦，而是一件满载商业价值的人文艺术品。

它不用很大，但很善，很美。这比大，比快，重要得多！