极素极薄：纸尿裤行业里的一股清流

文/本刊记者 李颖

2016年，二胎政策的全面开放不仅增加了全国人口和出生率，还带动了中国婴儿纸尿裤市场的发展。有专家预言，2016年至2020年中国婴儿纸尿裤市场的零售价值将以年复合增长率17.4%的幅度增长，2020年将达到996亿元。

现如今，婴儿纸尿裤品牌众多，其中也不乏一些黑心商家为求暴利将劣质纸尿裤混入母婴市场。这些劣质纸尿裤不仅会伤害宝宝娇嫩的肌肤，对宝宝的身体健康亦会造成威胁。在贴吧、论坛的母婴版块，经常能看到关于“求推荐靠谱、实用的纸尿裤品牌”的帖子，许多有经验的宝妈们纷纷在帖子下面留言，分享自己的育儿经验。所推荐的品牌五花八门，国内、国外都有，其中“爸爸的选择”被推荐的频率尤其高。

记者在收集宝妈们的使用反馈后发现，“爸爸的选择”作为国产品牌，其纸尿裤的质量完全可以和国际品牌相媲美。

“极素”“极薄”的设计理念

“爸爸的选择”主推的是极素、极薄的设计理念。

在包装上，“爸爸的选择”打破了人们对于尿不湿的认识，一改尿不湿花里胡哨孩子、动物作主打的风格，简洁素净的白色打底橙色LOGO尺码标识，毫无赘饰。单是包装这一点，就赢得了年轻爸妈们的好感。

素代表无添加安全卫生，而极素来源于最直接的用户需求。很多妈妈生了宝宝之后，极度缺乏安全安全感，生怕给宝宝用的东西不放心，极素纸尿裤从安全干净出发，选用最顶级原材料，不使用任何有害宝宝肌肤的香精、色素、荧光剂等添加剂。爸爸的选择是中国率先按照食品和药品级别来研发的纸尿裤品牌。在产品上获得了多种国际顶尖机构的认证：率先通过美国FDA食品药品认证、欧盟CE儿童产品认证、瑞士SGS通用公证行国际检测认证和ISO10993-10皮肤刺激及过敏性测试。而这些检测现已成为国内高端纸尿裤的通用检测标准，“完全素材，极致安全”爸爸妈妈当然才会放心。

薄则是舒适柔软，这也是妈妈们共同的诉求。购买纸尿裤的时候，绝大部分妈妈都会考虑到它的透气性。如果透气性不佳，各种问题也会接踵而来。比如红PP，还有一些宝宝皮肤比较敏感，从红PP延申到了湿疹。宝宝太小，不会表达，由湿疹导致的痒痛只能通过哭闹来传递。不仅对身体无益，而且也会让妈妈们跟着一起揪心。所以，纸尿裤的透气性很重要。“爸爸的选择”为了兼顾国内消费者对于透气性的需求，将同等级进口纸尿裤厚度降低一半，整体厚度仅有1.5mm。

专业的研发团队

纸尿裤看起来简单，实则却是一个高精尖的产品，涉及到原材料化学配比、流体力学与人体工学多方面知识，加上使用者宝宝身体娇嫩，对于冷热、酸碱环境非常敏感，综合考虑到安全性、舒适性这些都让纸尿裤研发困难重重。

“爸爸的选择”成立时间不长，可以说是一家非常年轻的企业。但是，它在3年的时间里面所取得的成就却是其它品牌所不能比的。

“爸爸的选择”从研发之初瞄准的就是最好的进口品牌，极素纸尿裤建立在专业卷福实验室研发团队基础上，和国际一流实验室合作。“极素”从来不是一个包装或者一个概念，而是围绕纸尿裤生产研发的整体。

“爸爸的选择”主张专业、开放的研发精神，在北京、神户（日本）拥有两个国际研发中心和山东自主生产基地，其中山东研发基地是世界上最大的纸尿裤单体生产基地，总规划超过18条全自动生产线，集食品级洁净车间、智能化生产设备、多功能研发中心、整零结合仓储系统于一体。拥有业内最高级别的10万级无菌实验室、原料检测实验室、微生物检测实验室、皮肤刺激检测实验室、手工样品室、真人实验室、恒温恒湿实验室。

业内公认，吸水性和超薄尺寸这两个需求同时满足难度非常大，因为一般来说纸尿裤越厚吸水性越好，反之越薄则越差，为了攻克这个难关，“爸爸的选择”的首席研发科学家曹倩女士驻厂长达四十多天，累计尝试原材料300多种，开发13种纸尿裤新结构，共获得10多项技术专利，为妈妈生产出更透气、更轻薄的纸尿裤，让宝宝小PP远离闷湿，静享舒适童年。

纸尿裤创新的“鲇鱼效应”

在极素极薄上市后，果然没有辜负“爸爸的选择”研发团队付出，收获了不少爸爸妈妈们好评。

在国内，第三方评测机构杭美实验室(HQTS-QAI)将“爸爸的选择”与5个美日高端进口品牌共同对比评测。试验证明，国产品牌在吸水透气性能丝毫不输进口品牌被电视台专题报道。

在海外，美国消费者Jay将“爸爸的选择”与美国帮宝适、好奇对比，结果“爸爸的选择”轻松胜出。Jay把对比视频上传到YouTube，播放量很快突破20万。这段视频被网友搬运到国内后，更是引发疯狂点击，播放量达到500多万。

这些实验的数据和收获的口碑，让“爸爸的选择”成为了国产母婴品牌的骄傲，并且在“求推荐比较靠谱实用的纸尿裤品牌”的帖子中成为了众多宝妈一致推荐的品牌。

很多网友更是惊呼，国产品牌一点不比进口差，甚至有不少人在评论中推荐除“爸爸的选择”外其他的一些新晋国产纸尿裤品牌，国产受欢迎程度的转变可见一斑。

在现代企业管理中有一个很著名的理论“鲇鱼效应”，通常指个别的优秀员工可以激发出整个普通团队竞争力。其实，“爸爸的选择”就是母婴行业的一条“鲇鱼”，打破过去国产纸尿裤之间死气沉沉不创新的局面，刺激出整个国产纸尿裤行业由低端向高端快速发展，国产品牌竞争力大大增强。

“我们要做纸尿裤中的华为，让中国家庭面对母婴用品更有尊严”，爸爸的选择创始人王胜地如是说。