艺术通感在香水瓶设计中的视觉表达

马梦云　蒋姗姗

摘要：艺术通感逐渐成为了设计师创作过程中的一种潜在的设计方法，它是设计师获得灵感的重要源泉，也是设计者和消费者之间信息传递、情感沟通的一种有效途径。在香水瓶设计中，设计师通过运用艺术通感，用视觉表达转译人的各种感官体验，使香水瓶的设计达到形式与内涵的统一，从而实现消费者与设计师之间的情感连接。

关键词：艺术通感 香水瓶设计 视觉表达

中图分类号：J05 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2018）06-0142-02

引言

人们对香水的热爱不仅是因为它独特的香味，而且是因为香水瓶的独特设计，所以别致新颖的香水瓶设计在香水的销售过程中起到了至关重要的作用。一款好的香水是一件能够达到嗅觉、视觉、感觉完美统一的形神兼备的艺术品。人们在感受香水的过程中，通过嗅觉、视觉、触觉的相互作用，给人的眼睛、鼻子和肌肤以充分的享受，从而将香水对人的心理感受充分发挥出来，艺术通感就在这一过程中产生了。

一、艺术通感释义

通感就是指人的不同感官的感觉经验之间彼此沟通和相互转化的一种心理现象，比如视觉、触觉、听觉、嗅觉之间的相互沟通、转化。通感是一种普遍的认识活动和心理现象，是艺术通感的生理和心理基础。艺术通感是建立在一般通感的基础之上的，在艺术创作与设计的过程中，各种感觉相互渗透或挪移，从而极大丰富和深化了审美感受，成为一种“有意味的形式”。在产品设计中，艺术通感使人们不再局限于单一的感知，而是通过一种感官连通另一个感官，使得感官之间互相沟通，从而赋予了产品全新的情感属性，人们可以获得更为微妙、精深的感觉体验。现阶段的通感研究已经逐步从单纯的感受交流转移到了整体审美的领域，把复杂的通感体验融入到了人们的日常活动中，使得艺术通感广泛的应用于各类设计当中，通过艺术通感的作用，为消费者创造出独特的体验，从而使设计师与消费者的之间的情感沟通达到和谐、统一。

二、香水瓶设计中的艺术通感

通感作为一种文学修辞手法，与设计思维有很多想通之处，将其巧妙地运用到设计中，可以拓宽设计师的设计思路。设计师在设计创作中，对自己的表现对象会产生相应的感觉，同时还会产生感觉的挪移，在联想、想象、情感体验的共同作用下，记忆中的其他感觉经验会对主导感觉进行相应的补充，赋予它所不能直接反应的情感，构成了虚实结合的审美意象，从而形成了艺术通感。

香水瓶设计是融合了视觉、嗅觉的多感官体验设计，对于一款香水，当人们第一眼看到它的时候，大脑就开始进行信息处理了，通过嗅觉这一复杂机制，人们可以敏锐地捕捉到香味，使得人脑对香水做出判断，产生各种情绪，从而形成对这款香水的整体认知。这一系列的反应都是由视觉、嗅觉等感官之间的互相沟通、互相转化的，通过艺术通感的作用，最终达到各感官之间的和谐统一。比如著名的香奈儿5号香水（如图1），它是全球销量最好的香水之一，每半分钟就会卖掉一瓶。清新是它的主旋律，充满活力的抽象花香调彰显摩登个性，这款香水以柑橘果香为主调，柠檬、柑橘与甜橙相交织，玫瑰、茉莉与依兰和谐交融，释放出蓬勃的活力，香味给人清新怡人之感。香奈儿5号香水可以随心喷洒，不受任何约束，正如广告所说“自在，简单，恣意。白天，或夜晚。为自己，也为身边人”。此款香水象征着女性具有勇敢与大胆地打破传统的精神，所以深受女性消费者青睐。当消费者使用香奈儿5号香水的时候，如同一阵微风袭来，能听到花瓣簌簌作响，脑海会自动浮现出自己使用此款香水后自信、优雅、迷人的样子，这就是艺术通感综合的审美感受。

三、香水瓶设计中艺术通感的视觉表达

一款好的香水是嗅觉和视觉的完美统一，不同香味的香水给人的感觉都是不同的，与之相对应的香水瓶的视觉表达也应该是不一样的，这就需要设计师在香水瓶设计中巧妙地运用“艺术通感”，化无形为有形，化抽象为具体，使得整个香水产品富有感染力、表现力和想象力。在香水瓶设计中，所包含的视觉表达要素主要有造型、色彩、肌理这三个方面。

（一）香水瓶设计中艺术通感的造型表达

香水瓶作为奢侈品的容器，除了满足基本的功能需求外，并没有材质和造型方面的限制，可以充分放飞设计师想象的翅膀，去探求形式美的极限。所以一件好的香水瓶设计不仅能让人们方便地使用香水，还能让人们获得美的感受以及艺术的熏陶。香水瓶的造型是树立消费者对香水第一印象的重要依据，香水瓶本身就是一件精美的艺术品，就好像人要穿衣服一样，衣品的好坏直接影响着别人对你的第一印象，香水瓶造型的好坏直接导致消费者是否愿意购买。香水容器并不需要较大的盛装空间，所以瓶身的造型是其设计要点，香水瓶的造型是产品展现给消费者最直观的产品信息，所以香水瓶身造型必须具备独特性、感官性、刺激性，只有这样才能刺激消费者的购买欲望。Nina苹果甜心淡香水（如图2），是由法国莲娜丽姿品牌专门针对亚洲年轻女性推出的一款香水，设计师将瓶身设计成一个粉嫩生动的苹果造型，瓶身在银质雕饰的苹果叶的映衬下显得更加灵动精致，这款香水瓶的造型设计非常符合年轻女性的审美情趣，体现了年轻女性的清新与活力。该香水是清新的花果香调，当人们看到这个香水瓶造型的时候，就会勾起他们对苹果香味的回忆，通过艺术通感的作用，仿佛置身于花果香味之中。

不同的香味会引发人们不同的嗅觉体验，所以设计师在设计香水瓶时需要根据香水不同的香型来设计不同的造型，从而展现该香水的独特“气质”。香水是神，容器是形，神形兼备，方为上品。

（二）香水瓶设计中艺术通感的色彩表达

在视觉传达中，色彩是最直接的表达形式。不同的色彩会给人不同的心理感受，还会使人产生味觉、嗅觉、听觉、感觉等通感效应，从而为消费者带来多方位的感觉体验以及心理感受。很多香水都会用颜色来区分不同的香味，比如蓝色系列的香水通常用于海洋香型，适合白天、夏季、健身房使用，香味会让人想起浪花、大海，给人清爽、清新之感；黄色系列的香水通常是柑橘类芳香，适合夏天及休闲时使用，让人感受到阳光、快乐；紫色系列的香水通常意味着强烈深层的嗅觉质感，更倾向于感性、成熟，更有深度，适合于晚上、约会使用，给人神秘、魅惑之感。这就是不同颜色的香水给人带来的不同感受。当然，有些时候一些品牌也会故意设计纯透明的玻璃香水瓶容器，就是为了凸显香水本身的固有色，给消费者营造一种纯净、自然、清新的感觉。香水瓶设计中的色彩表达不只是为了视觉的需要，更是为了表现香水的内在特性和情感，从而达到消费者与设计师之间的情感对接和意象互通。

（三）香水瓶设计中艺术通感的肌理表达

不同的材料有不同的肌理效果，通过视觉感受，会给人形成触觉感、味觉感、嗅觉感等感觉，对肌理准确、合理的运用可以为香水瓶的设计创造独特的审美体验，增强消费者的兴趣。磨砂肌理的香水瓶，给人_种朦胧的感觉，透明香水瓶给人透彻、纯净、明亮的感觉。在香水瓶设计中，还可以运用一些自然肌理，如：麦草、麻线、木材等，带有一种材料本身的天然美，给人纯朴、典雅、素洁之感。比如哈萨克斯坦设计机构GOOD的设计师Igor Mitin设计的ZEN香水瓶（如图3），就使用了玻璃和天然材质的结合，白海螺、竹子、岩石都是自然界的材料，融合了自然形态的设计概念，打造了纯天然的设计理念。当人们看到zen香水瓶的时候脑海中就会自动联想到这些香水瓶的自然触感，仿佛散发出了淡淡的自然香味，让人沉浸于安宁与和平之中，在视觉、嗅觉、和触觉上形成了感觉叠加，各种感官互通，从而给人们带来无尽的想象空間。

艺术通感在香水瓶设计中是否运用得好，首先在于这些视觉元素是否准确快速地传递了香水信息，其次是这些视觉表现是否使人们形成了生理感受和心理感知的转译，最终要看这些视觉表现是否勾起了人们内心情感的关联。香水瓶设计中，造型、色彩、肌理各视觉要素并不是单一存在的，而是需要相互协调、配合的，设计师通过对这些视觉要素的成功把握，运用艺术通感，进行信息的互通，引导消费者做出联想和想象，从而激发出消费者深层次的情感，从而促使他们产生购买欲。

结语

香水瓶设计中艺术通感的视觉表达，可以使设计师突破设计思维的限制，发挥出无限的想象，用有限的形式表达出无限的内涵，丰富香水所要传达的情感，从而增强香水的审美属性，这就是艺术通感的神奇所在。设计师将艺术通感合理地融入到造型、色彩、肌理等视觉要素的设计中，这样设计出来的香水瓶才能真正地打动人心。