浅谈平面设计的民族化表现

周慧赢

（牡丹江师范学院 美术与设计学院，黑龙江 牡丹江 157011）

社会生活经济水平的不断提升，促使人们对艺术文化的认知和解读能力也逐步提高，平面设计在社会生产生活中的应用逐渐增多，应用范围也得到逐步拓展。平面设计起源于西方发达国家，在我国的起步相对较晚，因而在设计理念和宣传方式中更多体现出西式文化的韵味，缺乏民族性表现已经是影响我国平面设计发展的障碍。针对平面设计的民族化表现问题进行研究，对促进我国平面设计的持续发展具有重要意义。

一、平面设计中的民族化表现

平面设计在社会经济发展和生活领域中都具有广泛的应用价值，伴随我国国际贸易活动的日趋频繁以及中国经济在国际社会影响力的持续增大，国际社会的各种商业品牌也逐渐走进了中国市场，为获得中国民众对国际品牌的认可，很多国际品牌在进行产品包装设计、商业宣传等活动时，都十分重视民族化元素的表现，将产品宣传与中国民众的思维意识和生活习惯相契合，逐渐提升人们对于产品的认知程度，提升产品宣传价值①。比如，可口可乐在新年时期曾应用活福娃、舞龙、舞狮等中国传统元素进行产品宣传，利用传统文化特色进行商品宣传，民众能从其宣传元素中感受到中国的节庆气氛，同时也通过对其宣传信息的解读，实现消费意识和产品宣传策略的契合。

二、平面设计中民族化表现的错位问题

平面设计领域已经逐渐认识到民族化表现方式的重要意义，同时丰富多元的中国传统文化元素也为设计师提供了更多样的设计灵感，设计工作者将民族化元素应用于平面设计领域，为其带来更为多样的视觉感受和体验，也实现了中国传统文化与现代艺术的结合。但不容忽视的是，设计师在平面设计工作中进行民族化表现的同时，也存在一些错位问题。

平面设计的应用价值主要体现在商业信息的传递方面，进行设计元素的应用主要意在表现商业宣传主题，在进行设计元素的应用过程中不仅需要重视设计形式的应用，还需对其元素的文化内涵进行深入解读②。而很多设计师在实际工作中往往重视设计元素的应用，却忽略了其文化底蕴，因而会在设计工作中体现出民族化表现错位的问题，缺乏对中国传统文化和民族元素的深入理解，导致设计元素的应用也流于形式。当前很多平面设计的民族化表现都以中西文化的交融为噱头，仅通过形式吸引大众的关注，但并没有从设计品质进行文化的展现，民族化表现应当将传统文化与现代社会的文化发展和应用理念进行融合，以促进民族文化的现代化发展。

三、平面设计民族化表现的正确方式

社会公众是平面设计的受众，受众进行平面设计作品的解读，对于民族文化符号或元素能达到认同，但对于平面设计的艺术价值和民族化表现价值却不甚了解，在平面设计中进行民族化表现，不仅是民族元素的罗列，更是设计者和受众之间进行设计理念的交流，民族化元素的表现便意味着信息传递和交流的实现。

平面设计的民族化表现不能仅停留在形式层面，更需要对其文化内涵进行展现，单纯的民族符号罗列并不能实现民族文化的体现意义。同时民族化表现也不能仅限于复古风格的表现，社会文化的发展带动了中国传统文化的发展，民族文化是中国传统文化的重要内容，中国传统文化的发展需要与现代社会的文化理念相融合，并能不断从社会发展中汲取养分，促进民族文化和中国传统文化的与时俱进。平面设计的民族化表现也需要跟上民族文化发展的步伐，重视现代民族文化元素的体现，设计师对受众的文化认知具有引导意识，民众不仅要对其表现形式进行了解，同时也要深入文化的精髓，只有将民族化元素进行内外一致的展现，才能实现其文化元素的应用和传递③。平面设计师需要摆正自己的心态，减少经济利益对自身设计理念造成影响，同时对本土文化进行深入挖掘，加深自身对民族文化的认知和理解程度，在平面设计工作中充分体现民族文化的应用价值。

四、结语

平面设计的民族化表现是中国文化与世界文化融合发展的必然发展趋势，社会民众在艺术认知和理解程度的不断提高，对于民族文化和平面艺术的发展无疑是重要的契机，当前平面设计领域存在民族化表现形式化的问题，设计工作人员需要端正自身心态，深化自身对民族文化的理解，在民族文化元素的表现中体现出深厚的文化内涵，以实现平面设计和民族文化的共同发展。

注释：

①孙静.刍议平面设计中民族化表现的思维方法[J].戏剧之家 ,2017(12)：102.

②李源甜.现代平面设计的民族化表现探讨[J].大众文艺 ,2017(14)：51.

③朱祥瑞.现代平面设计中的民族化表现[J].农家科技（下旬刊）,2017(7)：346.

[1]梁世磊.影子语言在海报设计中的运用手法[J].大舞台 ,2015(6)：52.

[2]周慧赢.雷克狮平面设计作品中的图形创意[J].大舞台 ,2015(6)：82.

[3]刘延斌.蒂姆·伯顿动画电影的哥特文化[J].电影文学,2018(3).