浅谈包装设计中的色彩运用

■/

每次当我们进入市场和超市时，都会看到货架上呈现着各种美丽形状和鲜艳色彩的商品。我们大多时间会被那些色彩鲜明、对比强烈的包装所吸引，这就是包装色彩所起到的作用。它通过对不同色彩的调配和应用成功吸引了消费者的注意，并且使之对产品产生丰富的认知和联想，从而刺激购买欲望。 产品包装设计的效果在很大程度上取决于对色彩的使用，色彩在突出主题，美化产品和促进消费者识别商品方面起着重要的作用。

一、包装设计中色彩的基本特征

(一)色彩的特征之一——象征功能

色彩元素在现代包装设计中具有象征意义。不同的色彩对人们的心理和生理有着不同的影响，因此便具有不同的感染力。人们对于生活中所接触到的的色彩普遍有着主观的感受，各种颜色都会不同程度地刺激着人们的视野，并对人们的心理起作用，使人们有各种各样的感受和联想。这就为包装设计师提供了广泛的设计基础和丰富的表达方式。包装设计中的某种颜色可以提醒人们产品的颜色和味道。例如，在味道方面，粉红色，橙色等颜色会让人觉得甜美，紫色，棕色让人感到苦涩，而鲜艳的红色让人感觉辛辣。在体感方面，红色，橙色和黄色象征着温暖，蓝色，紫色和蓝绿色使人感到寒冷。因此，设计师应该深刻理解色彩的象征意义，特别是在包装设计中要灵活使用之。

(二)色彩的特征之二——和谐功能

色彩和谐的产品具有很强的和谐性，让人感到快乐，可以放松并产生美的享受。优秀的包装设计是产品形式和功能的完美统一，在满足人们的功能需求的同时，也带来了视觉和心理上的愉悦感。如今，创意素材丰富多彩，在包装设计的专业领域中，材料可用于设计，颜色也可用于设计。色彩已成为包装设计研究的重点，通过对不同消费群体的文化和情感需求的了解，及时呈现出有针对性的色彩设计，以适应不同消费群体的需求，让人们体验到美与和谐。使色彩设计体现出亲和力和诱惑力，并体现出终极的人文关怀。

(三)色彩的特征之三——传达功能

色彩对人的影响是客观的。对于一个具有独创性的人来说，颜色往往包含着许多情绪，这种心理色彩的反应非常复杂。包装色彩设计的目的不仅是要完成色彩本身的组合，还要考虑到人们对这种色彩组合的心理反应。颜色是影响包装设计成功的重要性能因素。它具有强烈的视觉冲击力。色彩是通过感觉传递的，当人眼看到颜色时，往往伴随着一系列的心理反应。当他们触摸到红色时，人们会感到温暖，当他们触摸到蓝色时会感到寒冷。色彩还可以表达轻盈，力量，明亮和忧郁，向前和向后，扩张和收缩，兴奋和安宁，美丽和朴素的感觉。色彩的各种感受是心理效应的结果，与实际对象并不一致，但对人们的消费过程有一定的影响。

二、色彩在包装设计中的运用

(一)色彩在提高包装视觉冲击力方面的运用

色彩最初赋予人们的视觉感受取决于画面的整体色调，占据大面积的色彩，即主色调决定着包装的整体色彩特征。 我们可以根据不同的需求进行不同的颜色搭配。 比如暖色调的搭配给人一种温暖的感觉，冷色调的搭配给人一种冷酷的感觉等等。 但是，在包装设计中，我们也不能仅仅只强调统一的色调，在统一的主色调中，还需要有不同性格的对比色，这种对比可以使包装画面生动活泼，并使主题得到进一步的加强。

(二)色彩在强调产品特性方面的运用

色彩会在很大程度上影响人们的视觉，包装的色彩与商品的属性在人们的心中会形成一种内在的联系，人们看到一种包装会在心理上对商品品质产生一种价值的评价，或者接受它，或者抵触它，甚至会影响到消费者对企业的印象，因此，包装的色彩设计要根据商品的属性来进行。如康师傅集团有限公司生产的康师傅冰绿茶是一种专为年轻人设计的新鲜冷饮茶。它由优质绿茶制成，加入柠檬酸，使它酸甜可口，天然纯正，冷冻后口感更独特。该品牌抓住了年轻人对绿色的心理偏好这一特征，以草绿色为包装设计的整体基调，直接用自然摄影的方式表达绿茶的清凉爽口特征，并选择年轻人最喜爱的活泼健康的明星作为他们的形象代言人。整体包装则采用了清晰的色彩，绿色和人物服装的色彩形成视觉对比，产生强烈的视觉冲击力，从而吸引了众多年轻人的目光，使他们对该品牌留下了深刻的印象。

色彩是人类思维的载体，是商品包装的灵魂和本质，是使品牌脱颖而出的有效武器。而包装设计中的色彩问题并非简单的装饰和美化。在包装设计中，功能与美学是同一事物的两个方面，其中色彩不再具有独立的艺术风格，它只是起到反映物品实用价值的一种审美功能。在进行包装设计之前，我们应先制定出整体的色彩规划。从企业标准色彩，商品功能，同类商品在市场上的竞争色彩，商品的特色和规划最终要达到的目的出发，在使用理性来控制色彩影响的同时，又不忽视色彩的感性认知体验，使包装色彩对消费者的视觉和心理产生强大的影响，进而激发消费者强烈的购买欲望。