如何提升学术期刊媒体融合传播力

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重庆三峡学院学报编辑部

一、媒体融合传播力

近年来，媒体融合以迅雷不及掩耳之势迅速进入期刊界，对学术期刊文化成果的快速传播起到的重要的作用。简言之，媒体融合是传统媒体与新媒体的融合，新媒体包括网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。媒体融合产生的过程是：以数字化为特征的信息技术革命发生到数字化影响了媒介信息内容(文字、声音、图像、影像)的记录、传播、保存、读取形式，形成媒介内容形式的融合，再到媒介信息内容的变革影响了媒介技术、媒介内容传输手段和接收终端，使媒介融合最终形成。媒体融合发展的好不好，最终要靠传播效果来检验。媒体融合传播力就是衡量媒体传播效果的一个重要指标。“媒体融合传播力”是指媒体集团通过全媒体渠道传播全媒体内容，以赢得最广大用户的能力。提升学术期刊的媒体融合传播力，也就增强了学术期刊的竞争力。在学术期刊媒体融合的广度和深度的协同发展的基础上，再加上期刊出版人的用心经营就能真正提升学术期刊媒体融合的传播力。

二、提升媒体融合传播力的途径

(一)传播内容“华丽变身”

相对于报纸、电视，传统学术期刊纸质载体形式单一，大大阻碍了读者对信息的获取。相对于电视、报纸等媒体，学术期刊的专业性强，有些成果晦涩难懂。如果把学术成果原封不动地搬到微信公众平台、各大网站及其“两微一端”，对读者的吸引力不会太大，要想提高学术期刊的传播力，需要题目到内容的华丽变身。如何将晦涩难懂的专业论文变为通俗易懂的美文，这需要出版人用心经营。如《编辑之友》2017-07-15在微信公众平台推送的消息《人民的名义与文化消费景观》，在2017-10-01阅读量就达到1048次，点赞8次，而这条微信消息来自母刊论文《网络民族主义表达及文化消费景观——美联航事件、〈人民的名义〉谈话录》，相对于原文，微信推送的内容通俗易懂，标题借助电视剧《人民的名义》的影响并与文化消费相关联，配以电视剧《人民的名义》的剧照，促成了该文的高阅读量。而原文在中国知网上的下载量仅有281次，被引频次为0。2016年2月，美国《科学》杂志发表一篇生物医学论文，标题为《Have we found the key to eternal youth? Scientists successfully turn back the clock in old human cells》，人民网以“永葆青春：让老化的细胞时间倒流”为标题推送了该篇论文，以通俗易懂的语言阐释了相关机理，赢得了大量读者的关注。所以，学术期刊媒体融合传播内容要符合媒体的特点，注重传播内容的深加工。微信、微博及网站都有自身的读者群体及自身的特点，所以学术成果的推送形式也不同，如何权衡这几个方面的问题才能赢得更多读者的关注，是我们出版人都应该思考的问题。

(二)传播手段形式及推送形式多种多样

与传统媒体单调的文字相比，新媒体可以支撑多种形式，图形摘要、视频、音频等。如美国化学会旗下数十种期刊将文字摘要转化为简短文字加图形摘要的形式传播，图形摘要将复杂的文字以图形的形式表现出来，可以帮助读者在较短的时间内获取文章的主旨信息，视觉冲击力较强，容易给读者留下深刻的印象。在新媒体时代，读者获取信息的渠道更为多样，获取信息也更为便捷。娱乐化、浅阅读、碎片时间是新媒体环境阅读方式的典型特征。这就需要出版者在探寻适合新媒体的内容推送形式，有一些学术期刊的微信公众平台经营得如火如荼，如《金属加工》《建筑学报》《编辑之友》等，有些微信公众平台粉丝达到了几十万甚至几百万，其推送的学术期刊母刊论文的阅读量也达到了几千次甚至10万+，在期刊信息传播方面起了很重要的作用。

参考文献

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