新媒体背景下有声微小说的制作与传播——以贵州广播电视台故事广播《美德少年》为例

贵州广播电视台故事广播 王 喆

近年来，长篇连播节目作为广播综合艺术的表现形式，伴随着信息“碎片化”时代的到来，在快节奏的媒介消费趋势影响下，受众逐年减少，市场份额日益缩小，发展面临着严峻的挑战。新媒体是相对于传统媒体而言，指利用数字网络技术，通过手机、电脑、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的媒体传播形态。随着新媒体的稳步发展和移动化趋势的加快，信息产品的“微时代”来临了。在众多“微产物”中，有声微小说应运而生。

一、什么是有声微小说

有声微小说，简单说就是有完整故事情节及系统制作体系支持的传统长篇连播节目的微缩版。

相对传统长篇连播节目，有声微小说的根本区别在于它的“微”特征。其10分钟内呈现一个完整的故事世界，并将这种艺术形式回归到真正具有互动和体验特点、人人皆可参与的全民性产品，它的低门槛和参与性契合了网络新媒体时代受众利用“微时间”追求精神自由和互动体验交流的感性诉求。

二、有声微小说的传播特征

笔者认为，有声微小说是今后长篇连播节目在网络新媒体时代能够盛行的发展形式，原因在于其独特的传播特征。

1.迷你性。即：微内容(单集时长短)、微周期（制作时间短）、微规模（制作资金少）。

2.草根性。可单独成篇也可系列成集，这种自由度打破了以往制作平台和收听平台的壁垒，使得受众在传播中享有主动权，人人都可成为创作者、评论者和接收者。拉近了传播距离，提高了全民热情。

3.商业性。有声微小说可与广告植入有机结合。广告内容、生产过程、广告投放都从故事出发，“润物细无声”地将广告商的产品理念传播出去。既避免了以往硬性广告植入导致的受众抵触状况，又可多频次地把产品理念植入受众心中，让其对号入座，默默接受产品特性，实现主动传播。

三、有声微小说的创作机遇

贵州地区没有一家广播电台开辟专门的长篇连播节目，仅有的听说节目多是在凌晨、节假日大段空闲时间里作填空之用。其原因在于长篇连播节目制作周期长，其内容间的联系极强，大多数时间超过了几个广告段位的间隔时长，容易被广告打断。这对目前以伴随式收听为主的传统广播播出平台来说是一个致命的缺陷，以至于许多从事长篇连播节目的广播人面临无平台播出、无平台支持的尴尬境地。

但挑战与机遇并存。随着新媒体时代的来临，特别是移动互联设备成为我们生活中的一部分，有声小说找到了肥沃的土壤。人们生活方式的多元化、互联网速的不断提升和资费的下降，新的广播收听渠道正在由车载向手机扩展，移动收听人群数量大幅增加。贵州广播电视台故事广播（以下简称贵州故事广播）就在这大环境中应运而生，为有声微小说提供了大展拳脚的空间。

为了展现贵州未成年人尊老爱亲、勤俭自强、热心公益、服务社会的良好精神风貌。2015年6月1日，贵州故事广播《有声微小说》栏目和官方微信平台、官方新浪微博、腾讯网同时发布有声微小说《美德少年》，至2015年9月共制作100集，以每天一集的速度播出。通过线上、线下，配合新媒体传播的方式，把弘扬中华美德与开展“中国梦”学习教育，及“做一个有道德的人”主题实践活动结合起来，讲述美德少年故事。用道德力量引领年青一代践行社会主义核心价值观，大力发扬中华传统美德。

节目一经推出就广受欢迎，过百位中小学家长电话咨询索取《美德少年》故事碟片；官方微信平台点击量达五万多人次，转发一万多次；新浪微博前35集收听点击数达五万多次。《美德少年》系列还计划编辑成图书出版。

四、有声微小说的制作与传播特点

（一）从内容制作来说

1.边制作边播出，更新更快

长篇连播大多改编自中长篇小说，有着绝对完整的故事结构，分篇章呈现。但这种形式意味受众必须从第一集开始收听才能明白整篇故事的内容，不适合碎片化、随机性地收听。《美德少年》系列内容创作一开始就决定向热门网络电视剧学习，主创人员研究了类似《破产姐妹》《下町火箭》等在国内深受热捧的美剧、日剧，发现它们具有一个共同的特点——每集皆为一个独立的故事，无论从任何一集开始收看，都能完整地理解内容，且整个剧集的制作过程为边拍边播，以每周一到两集的速度播出，以便能够根据观众的反馈及时调整剧情内容和演员安排。

《美德少年》的小说也决定采用每集独立故事的模式，一集表现一个美德少年，并随时根据网络收听反馈不断修正故事内容。《美德少年》这种操作模式是长篇连播节目目前无法比拟的。

音频产品需要经常更新，保持热度，就好像淘宝网店都有着足够的产品丰盈度，定期上线新产品，不让消费者将自己遗忘。《美德少年》有声微小说确定了每集10分钟以内的时长，采用一个人编播制作的模式，并实现每天更新。有声微小说短平快的特点帮助我们快速更新，贴近受众的优势也得到体现。

2.大胆推陈出新，不断发散思维

《美德少年》有声微小说除了传统的音效配乐外，还大胆兼容并蓄多种艺术形式，而这样的创新不应作为后期的二次创作，更应从小说改编就开始。

举个例子，像热门电影《捉妖记》、电视纪录片《变形记》，大家都对片尾播出的拍摄过程花絮印象深刻。而长篇连播节目却极少出现花絮的片段，力求完美无瑕的剪辑。笔者认为，有声微小说的演播者个性化展现也很重要，于是在部分《美德少年》的片尾加入了录制过程中探讨、反省自身失误等有趣的内容。

在收到受众对于花絮内容点赞的反馈后，《美德少年》有声微小说更大胆地把“花絮”作为节目的一部分。借鉴日本《月刊少年JUMP》上连载的人气作品《搞笑漫画日和》的表现手法，尝试将一些吐槽贯穿到节目中，从而起到调节当集情节发展节奏的作用，并且在一定程度上让其发挥前情提要、人物个性介绍的作用。

3.内容改编讲究技巧，背景配乐选择有方

艺术来源于生活且高于生活。《美德少年》系列的内容改编以及人物设定都力求贴近生活，并将特点最大化，使得角色在较短的篇幅当中能够给听众留下深刻印象。除了内容上尽可能贴近生活，在后期制作素材上，贴合内容选配古典音乐、流行音乐甚至部分耳熟能详的生活音效，让受众借音乐、音效的烘托，展开想象，“看”到实实在在、真真切切的美德少年。

4.实时分析市场形势，灵活改变节目策略

《美德少年》系列一开始是为传统广播电台打造的，所以节目时长最初为4分钟左右，主要针对车载收听人群。在确定网络传播之后，节目长度就进行了适当的调整，根据网络用户点播收听的特点，时长进行了适度的加长。同时，网络传播的内容与车载收听相比，应该口水话少而实质内容密集铺开，在语言凝练的同时，做到口语化。

（二）从传播模式来说

1.借助明星效应传播

微博的传播规律告诉我们，明星效应是助推一个作品传播的重要手段，它能迅速建立传播四圈子∶熟人圈、熟粉圈、生粉圈以及围观圈。由故事广播明星主持人牵头录制，并邀请在网络上特别是本地受众中有影响力的媒体人共同参与录制，关注度上就有了突破。

2.完善衍生产品推广

新媒体传播与传统电台不同，音频文件的播放是点击者看到文字图片的相关内容后作出的二次反应。所以音频文件吸引点击者的关键之处在于文字和图片。《美德少年》在微博的传播过程中，每集都会在介绍主创人员时用轻松活泼的文字概括内容，同时加入美德少年大头照亦或PS（图片编辑）电影海报作为主题图片，还借电影之力传播。

参照目前成熟的电影产业来看，文化节目还可以推出衍生产品。虽然《美德少年》系列是一个有声微小说，故事广播主创也同样推出了相关的衍生品，比如美德少年头像怀表、美德少年有声故事音乐盒等，与听众群形成良性的互动，增加听众间的传播效应，使得《美德少年》系列不是一个闭门造车的产物，而是一个趋于开放的小型兴趣平台。

除此之外，《美德少年》系列还计划推出主题曲，精选的全文Rap（说唱）歌曲可以突出表现《美德少年》故事广播主创的创作理念和价值观，况且流行音乐也是在新媒体中最容易被接受的形式。

3.探索实现盈利的渠道

目前为止，《美德少年》系列完全凭借制作者对有声微小说的热情与创作激情支撑起来，想要长期持续地将这个系列做下去，必须探索实现盈利的渠道：

付费下载。

诸如优酷、搜狐等平台，都拥有付费订阅下载功能，这是移动互联设备普及后的一个大趋势。

贴片广告。

以腾讯网作为播出平台，在《美德少年》系列播放前加上了贴片广告。一旦寻找到合适的赞助商，贴片广告是一个适用于有声微小说的广告形式，还可以是图片广告、音频广告、视频广告三者结合。

植入式广告。

植入广告的表现形式多样，对于视频来讲可以使用镜头语言，对于有声微小说来说可针对内容设置，将广告融入，或者以花絮的方式，让观众的情感共鸣最大化。

此外，在新媒体平台，在移动互联设备如智能手机、平板电脑等为有声微小说制作一个能够保持连续收听的客户端（App）软件，也是一个值得尝试的办法。将有声微小说直接安装到受众的移动设备上,广告在App界面上播出，完全不影响收听，而且到达率极高。

总之，在有声微小说《美德少年》系列好评如潮、受到无数点赞之后，主创团队更加坚定了通过自身积极努力，就有声微小说的内容形式、产品定位、市场商业价值以及大数据时代下优质音频内容的创新，进行持续不断的探索。我们有理由相信，经过深入研究与探讨，有声微小说定能在当今新媒体的大时代背景下绽放熠熠光彩。