艺术精品国际市场化初探

伴随着泛娱乐时代的到来，互联网的发展带来了传播媒介前所未有的融合，受众接触信息的渠道变得异常丰富。在这样一个融媒体的时代，好的艺术精品要走下神坛，让更多的受众接触到，离不开宣传与推介。那么如何宣传推广才能让艺术精品能够保持长久的生命力，更好地为人民服务，并在更广阔的舞台上将中国文化推介出去？在“引进来”的同时更好地“走出去”，成为了现阶段艺术精品运营方面十分重要的课题之一。

江苏省是一个文化大省，文化资源十分丰富，并且在文化国际交流方面做出的努力卓有成效。据统计，2006年以来,全省已有500余批、3300多人次的文艺团组出访世界50多个国家及我国港澳台地区;同期有60多个国家及港澳台地区的880余批文艺团组前来江苏交流访问。在长期的国际文化交流中，一批具有地方特色、民族风格的艺术精品已经成为了江苏独特的一张名片。然而，与北京、上海等文化强省（市）相比，我们似乎还有一定的差距。本人认为随着文化国际交流的增多，各地艺术作品的数量也在不断上升，与质量上升形成反比是艺术精品的数量，并且“走出去”的重心仍然放在的文化交流层面，对于艺术市场经济效益把控尚显不足，更多的艺术团体或个人仅将艺术作品的“走出去”作为了推介自身的一种宣传契机。如何使艺术精品的市场潜力转化为现实的市场效益,成为精品生产必须考虑的问题之一，也成为许多致力于艺术精品生产、传播的人们共同努力的方向。

一、艺术精品生产的制约因素

（一）社会现实的外部制约

从艺术生产的外部环境来看，邻近地区的上海文化产业的发展对于江苏来说可谓是把双刃剑，其文化优势可以带动我省的文化生产，但同时，也会存在一定的压迫和吸附作用。尤其是在艺术剧目的生产方面，我们不可能达到其在各方资源上的优势。另一方面，经济基础决定上层建筑,艺术创作是精神文化产品,既依赖于经济,又反作用于经济。江苏省的文化产业仍然是以政府引导为主，虽然政府在艺术国际交流方面的投入已经较多，但是在艺术精品生产上的投入仍然比较弱。并且主动开辟海外市场的院团还较少。外部资金不足，整体市场不佳，是制约我们艺术精品生产的一个重要的外部因素。

（二）创作倾向问题

当今，我们艺术作品“走出去”还是以推介本土文化、宣传中国民族精神作为主要目标，虽然这样的目标没有问题，但是在市场开拓或者是艺术创作方面会有一定曲解“主旋律”，“只唯上”的倾向问题。这主要表现在片面去强调作品思想性，对主题要求过于死磕，一些口号式的、标语式的作品便会出现。这其实是对艺术为政治服务的片面理解。而这样理解而产生的作品并不在少数。在艺术创作上，有时非常忌讳主题先行。归根结底艺术创作是一种精神的传递，但作品最终主题思想的体现还是通过内容当中动人的故事内核或者是生动的人物形象。传递思想的一种精神产品，有其特定的创作规律。片面强调文艺为政治服务，很容易使文艺作品沦为政治传声筒，从而失去对观众的吸引力，失去其发挥社会作用的群众基础。

另一种方面，过分注重经济效益，把受众看成“上帝一般的存在”。在创作中过于注重观众的需求。作品当中缺少对社会、人生的深刻思考，现代意识缺乏，时代精神淡薄。艺术精品的生产并不是艺术产品的产出，不能完全用商品的生产以及运营来完成一个艺术精品。市场满意度并不是衡量一个作品是否成为精品的唯一标准。因此，我们在进行艺术创作生产的过程中，一定要把握住艺术作品的水准，创作无愧于时代又受群众喜爱的艺术精品。

二、打破制约，走向世界

江苏拥有得天独厚的地理优势，地处海洋与大陆文化、南方与北方文化的交汇点,自然地理条件优越,人文荟萃,形成了丰富多彩又各具特色的地域文化生态。而南通在江苏省内也因其独特的地理优势，形成了自身独具特色的文化内涵。南通艺术剧院近几年在艺术创作中正是在不断开发本土的特色文化资源,并期望通过对这些优势资源的整合运营,将文化资源创作为文化作品,并且主动开拓海外市场，通过在国内外文化市场当中的交流使作品不断成长、成熟，把文化作品提升为文化精品，实现艺术精品的市场化“走出去”。

（一）与旅游热点结合，打造地方品牌

近年来,旅游成为了生活消费经久不衰的热点，而这个热点又恰好是以人们的文化满足为基础的。在旅游消资中渗透艺术,尤其是精品艺术，就是开拓精品演出市场的一条遗路。南通“据江海之会、扼南北之喉”，素有“江海明珠”、“扬子第一窗口”之美誉。南北文化兼而有之使其具有了“南风北韵”，近几年许多游客会为“近代第一城”的美誉来到此地。我院多个精品剧目的创作均是从地方特色入手，通过精品剧目合力打造地方品牌。如我院歌舞团的大型原创多媒体歌舞秀《梦·江海》就是以南通独特的江海特色——踩文蛤、锄箫、海安花鼓、跳马夫等民间歌舞元素进行创编，融入了歌、舞、杂技等各类观众所喜爱的艺术表演形式，并且将祭海、海之灵、海之神、锄箫、蓝印花布、接潮情歌、踩文蛤、南通好家园、海安花鼓等美轮美奂的节目进行了巧妙串联，尽显宛转灵动的江海魅力。去年，我院主动开拓日本演出市场，在日本东京目黑剧场、三越剧场共演出10场，开启了南通舞台艺术作品走出国门艺术交流巡演的破冰之旅。在今年又走进马来西亚进行文化友好交流，并且，再一次进入东京进行商业演出。国际市场反响强烈。另外，近几年我院话剧团的原创话剧《张謇》也是从南通历史名人张謇先生的生平入手，我院越剧团的原创越剧《医者仁心》《董小宛与冒辟疆》亦然。

（二）弘扬中国优秀传统文化

在中外丈化交流长久的传统当中，中国的传统艺术，包括京剧热、中国杂技热等现象已经使中国一些京剧、杂技艺术团体在国际演出市场中收益匪浅。针对这样的国际审美取向，我院也在艺术作品“走出去”的过程中进行了一些内容上的修改，比如在大型原创歌舞秀《梦·江海》当中加入了杂技的元素。但本人认为在创作艺术精品“走”向国际市场的过程中，不能仅仅从国际市场的审美取向出发，首先还是应该立足自身，在作品中传达出中华民族独特的民族精神、展示中国艺术风范。近几年，我院根据自身院团优势，打造了更多的艺术精品。南通艺术剧院是由京剧团越剧团、话剧团、歌舞团四团最初合并成立。我院越剧团前年推出的原创越剧《仁医寸心》仍然从南通文化入手，主要以南通历史名人陈实功在民间广泛流传的故事作为题材，去艺术再现了陈实功医术高明、医德高尚、作风正派的可贵品格。他不仅为穷人看病不收分文，并且还捐资赠物，修建山路，造福一方。通过这样的一个人物，用中国的传统艺术越剧进行艺术呈现，去体现自古以来中国优秀从医者的人格魅力与医德。越剧《仁医寸心》也已入选2016年度国家艺术基金资助项目。而话剧团的原创话剧《张謇》是2016年度国家艺术基金资助项目，是南通市政府与江苏省文化厅战略合作重要项目，也是我市“十三五”期间重点打造的艺术精品。该剧从一手打造南通“近代第一城”的历史名人——张謇的生平入手，艺术再现了一个身处乱世的意气书生，怀揣实业救国的抱负，以一己之力做一城之事、编织一“国”之理想，实践和维护他的御侮强国梦。

（三）整合资源，合力形成便捷的市场机制

参与国家级交流活动和国际高层次演出,是国内艺术团队进行自我宣传的最好机会。最初的宣传是艰辛的。艺术团体在进行市场开拓尤其是海外市场拓展方面,的确存在资金能力和机制保障等一系列的问题。我院在进行大型原创歌舞秀《梦·江海》的海外市场启动中也遇到了许多的问题。在克服困难的过程中，除了政府相关部门的支持外，与有意愿传播我国独特文化并具有海外演艺资源的相关企业合作，或者聘请具有海外艺术市场经验的人才，能很大程度上降低进入海外市场的难度，这也为我院今后艺术海外市场的拓展提供了新的思路。在市场经济的条件下，协同整合多方资源，以合力形成一定的市场机制，也是艺术精品可以较好地“走出去”的一种保障。当然,艺术精品也不一定能够获得市场的认可。因此,加大政府扶持的力度也是必不可少的。制订有利于艺术发展的规范化、制度化的长效机制。如出台演出超百场、超五百场、超千场演出的奖励办法等,鼓励剧团多演出。如出台公益性演出补贴办法。通过相关政策的扶持，更好地鼓励艺术院团主动开拓海外市场。

每个艺术院团探索艺术精品的海外市场道路各有不同，在这个过程中有借鉴，但更多地还是根据自身优势不断地摸索。南通艺术剧院从南通地方特色入手，以弘扬中国传统文化为目标，着力打造品牌艺术精品。并且主动开拓海外市场，由最开始的公益性艺术交流不断向海外市场的经营开拓转变。我院艺术精品的国际市场化仍然任重而道远，但是本人认为只有先不将艺术作品看作是艺术产品，以精品的要求去创作具有独特文化内核、具有时代精神的优秀剧目，在资源合理的协同机制下，才能更好地走上国际市场，真正参与到国际竞争当中，充实我国的文化软实力。