浅析综艺节目《国家宝藏》的传播现状与策略

魏建文

（西华师范大学 四川 南充 637009）

《国家宝藏》获得广泛关注并且广受好评的原因有很多，比如央视的大手笔制作，节目形式的创新，明星的流量效应，多角度展示国宝，降低了观众的认知难度，以及笔者认为最重要的一点，即节目开场主持人张国立说的第一句话“让国宝活起来”。

一、整合优质资源

首先，一档电视节目想要有良好的口碑，过硬的质量是保证。《国家宝藏》能获得广泛好评的基础就是挑选出来的文物确实具有代表性，这些国宝或广为流传，或意义深远，或艺术价值极高。节目开场介绍央视这档节目集合了全国九大博物馆，而每个博物馆只能推选三件文物参与《国家宝藏》节目的录制，可以说是万里挑一，优中选优。如此苛刻的条件下，观众自然就会大大提高对所选文物的认同感。其次，在国宝守护人的选择上花费了很大的心思。节目组根据每件国宝的特点从国内巨星中挑选出了27位口碑、形象好的明星作为国宝守护人，这足以体现出央视强大的资源整合能力和节目策划能力。巧妙且有序的安排使整个节目的格调独树一帜。

二、节目创新有内涵

2017 年 8 月，国家新闻出版广电总局下发了《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》，在通知中特别强调，进一步强化电视上星综合频道公益属性和文化属性。挖掘利用中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化资源，结合新的时代特点和实践要求，制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的文化类节目。《国家宝藏》定位明确，节目一开始就说明了这是一档文博探索类节目。节目形式新颖，融合了综艺、纪录片、舞台剧等集众所长，给人耳目一新的感觉。把极具内涵的国宝文化，通过舞台剧的演绎，守护人的讲述，再用综艺的表达方式呈现出来，这是一种快速吸引受众并且让受众快速了解国宝的方式。《国家宝藏》用最形象和最直观地方式告诉受众每件国宝的前世今生，也只有了解了国宝背后的故事，观众才会和国宝之间产生情感共鸣，拉近了受众与国宝的认知距离。

三、明星引领效应

娱乐明星具有带动和引领作用。《国家宝藏》27位守护人的受众面各有差异，从而达到了一种男女老幼、学识高低，都能从中寻找到看点的效果。他们站在普通人的视角，和国宝零距离接触并体验产生情感共鸣。每件国宝介绍完成后，会有一个仪式感的环节，即颁发国宝守护人印信和宣读守护誓言。受众在了解完一件国宝的前世今生后，依然处于一种被感动、被震撼的状态，此刻看到自己喜欢的明星在宣读誓言，就会产生一种归属感，产生一种意愿，与自己偶像一起守护国宝，这种意愿将促进节目的二次传播。

四、降低认知难度

关于国宝文物的节目，质量上乘的很多，其传播效果却都未能超越《国家宝藏》。主要原因有两个，首先节目过于注重专业性而忽略了传播性，其次节目形式太单一，使受众审美疲劳。《国家宝藏》整个节目在符合史实的传播中做了优化，易于受众理解。在演绎的过程中，很多台词都比较口水化，也部分迎合了网络用语。直观的表演加上生活化的台词，可以很轻松地让观众“入戏”，从而了解国宝背景和历史故事。极大地降低了观众的认知成本，哪怕是对历史知之甚少的人，也可以很轻松地理解国宝背后的价值。用最接地气的方式来解读最高深的国宝，让观众知道它也是像我们一样有血有肉有生命的，而不是高高在上冷冰冰的存在。

五、结语

中国文化源远流长、博大精深，这正是国宝类综艺节目能够成为流行时尚的依据和基础。《国家宝藏》拉近了受众与国宝文物精神上的割裂和心理上的距离，它用历史文化的内核、综艺的外壳、纪录片的气质以及小剧场讲故事的方式将文物过去的历史和现实生活连接起来，从而让人感受到历史文化的连续性，使观众产生兴趣，激起探寻历史生活的愿望。也引发了人民群众对国宝的关注，“让国宝活起来”，即我们每个中华儿女对国宝的热情活起来，不但要知其物，更要通其情。这样，我们的文化才能永葆活力，我们的国宝才能传承万代。

[1]杨骁.《国家宝藏》：用大国重器解读中华文化密码[N].中国新闻出版广电报，2017-11-22(006).

[2]陈子仪.《国家宝藏》热播 文化遗产要讲好新故事[N].中国青年报，2017-12-26(002).

[3]晁星.创新传播让国家宝藏“活”起来[N].北京日报，2017-12-08(003).

[4]徐颢哲.文博节目不新鲜《国家宝藏》为何脱颖而出[N].北京日报，2017-12-14(016).

[5]姚璇.优秀传统文化在新时代的传播与传承——以《国家宝藏》为例[J/OL]. 出版角，https：//doi.org/10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.04.014.