融合发展时代移动互联网走向何方

□葛晨莹

媒体融合对移动互联网的影响

2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》，对推动移动互联网创新发展，强化移动互联网驱动引领作用，防范移动互联网安全风险等方面提出具体要求。《意见》同时指出要繁荣发展网络文化，大力推动传统媒体与移动新媒体深度融合发展，加快布局移动互联网阵地建设。这是因为在近几年的媒体融合进程中，移动互联网始终发挥着重要的促进作

随着技术的发展，智能终端的普及，移动互联网逐渐融入人们生活的方方面面。尤其在网络视听产业，移动互联网的应用更为广泛，网络音乐、网络视频长期排在手机应用前几位。当然，移动互联网的高速发展不得不考虑媒体融合环境对其影响。

一、互联网巨头抢占移动互联网高地。传统媒体和新兴媒体在进行媒体融合，作为新兴媒体的互联网，也在同步进行多屏融合、多屏合一。顾名思义，多屏融合就是通过统一的内容平台，向PC终端、移动终端、电视机终端的用户提供视频服务。移动终端作为用户数量最多的设备，具有极强的用户黏度，移动互联网自然成为各大互联网巨头拼杀的战场。BAT系的爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频以及乐视、搜狐、聚力等传统视频网站等纷纷加大宣传推广力度，为其移动APP购置或自制视频内容，吸引用户下载使用。通过对588家互联网视听节目服务持证机构进行调查，截至2017年5月，上述机构共131款安卓系统视听APP。统计131款APP在应用宝、360手机助手、百度手机助手、豌豆荚等主流应用市场中的累计下载总量，发现下载量超过1亿人次的APP达13款，其中，爱奇艺、腾讯视频的累计下载总量均超过50亿次。根据艾媒咨询发布的《2017年1月中国APP活跃用户排行榜(TOP450)》显示，截至2017年1月，活跃用户占比第4至6名的APP分别是优酷（36.19%）、腾讯视频（34.41%）、爱奇艺视频（33.74%），前3名则是微信、QQ、支付宝这些“生活必需品”，可见移动视听APP对人们生活的影响。

二、传统媒体通过APP拥抱移动互联网。新兴媒体通过移动互联网争夺用户，获取流量，内容变现，提高经济效益。传统媒体在其渠道优势受到新兴媒体冲击后，借助移动互联网提高自身的影响力，抓手则是移动视听APP。据不完全统计，互联网视听节目服务持证机构共开办135款移动视听APP。以中央电视台为例，中央电视台旗下的移动视听APP包括综合节目类客户端“央视影音”，央视新闻中心客户端“央视新闻”，央视体育频道官方客户端“CCTV5”，与电信运营商合作推出的客户端“CCTV”，主打社交电视、资讯、UGC内容的客户端“CCTV微视”等。为提升新闻的时效性和互动性，“央视新闻移动网”在2017年2月19日正式上线运营。“央视新闻移动网”作为央视打造的移动融媒体新闻平台，推出移动直播APP“央视新闻+”，用户不仅可以看新闻直播，还可以化身“记者”上传视频或发起直播，不仅是央视内容发布的权威平台，也是全国广电系统的融媒体平台。

三、互联网思维深植传统媒体和新兴媒体。互联网思维就是在互联网+、移动互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。百度创始人李彦宏曾表示，“企业家们今后要有互联网思维，可能你做的事情不是互联网，但你的思维方式要逐渐从互联网的角度去想问题。”市场化运作经验丰富的新兴媒体在进军移动互联网过程中，互联网思维贯穿始终，围绕用户开发自己的媒体产品。对近几年才开始真正布局移动互联网的传统媒体来说，从“我给你”到“我为你”角色的转换，以用户为核心，强化用户意识，提升用户体验，把握用户需求。传统媒体与移动互联网深度融合，加快布局移动互联网阵地建设。

移动互联网发展期的政策规范

移动互联网的高速发展，为广大用户提供了全新的视听体验，极大扩充了移动互联网网民的收视内容。在移动互联网的发展过程中，视听节目鱼龙混杂，乱象丛生。对此，国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室等政府管理部门不断推出管理政策，针对移动互联网的乱象有的放矢，清理涉黄、低俗、格调低下等视听节目。与此同时，中央对移动互联网的行业发展进行顶层设计，以移动互联网推动媒体融合发展，顺应移动化大趋势，推动媒体融合发展，构建导向正确、协同高效的全媒体传播体系。

一、以移动互联网推动媒体融合发展。刘奇葆同志2017年1月5日在推进媒体深度融合工作座谈会上指出，推动媒体融合发展，必须顺应移动化大趋势，强化移动优先意识，实施移动优先战略。确立移动媒体优先这个发展战略，需要打造移动传播矩阵，创新移动新闻产品，紧盯移动技术前沿。在媒体移动化的背景下，移动APP、微博账号、微信公众号、移动电视、网络电台等媒体形态不断涌现，每个人都在借助移动终端获取资讯信息。同时，在社会事件发生时，每个人举起手机开始拍摄，便成为最早到达新闻现场的“记者”。移动互联网将媒体信息传播的两端串联起来，成为“中央厨房”融媒体的重要链条。对于新兴媒体来说，移动互联网是媒体的延伸，通过移动视听APP推进移动终端、PC终端、电视终端的多屏融合。对于传统媒体而言，移动互联网是宣传的新兴舆论阵地，需要传统媒体重点发力增强舆论影响力。

二、规范移动互联网发展过程的种种乱象。移动互联网在爆发是发展过程中，不断为人们提供便捷的服务、娱乐、资讯。但与此同时，一些不良信息也借助移动互联网强大的传播能力进入人们的生活。一是涉黄内容。2014年快播倒下后，淫秽色情节目并没有销声匿迹，部分涉黄内容转为更为隐蔽的移动APP。部分APP开发人员将软件和淫秽色情内容挂钩，以“美女视频”“看片神器”“宅男电影”噱头，通过淫秽视频、图片、小说等诱使用户购买的VIP会员付费观看。二是低俗内容。2016年以来，越来越多的草根网红活跃于各个移动直播平台。这些主播“红”的原因一不是靠“颜值”，二不是靠才艺，而是通过出位表演博得眼球，增加视频点击量。直播自虐、直播对骂、直播吃灯泡等，穷其所能获得一句“老铁没毛病，双击666”。三是虚假信息。反转新闻、打脸新闻等频出，让部分受众在第一时间选择“让新闻先飞一会”。

针对上述乱象，国家有关部门不断加强对移动互联网的管理。2014年12月，国家新闻出版广电总局发布《关于加强通过移动互联网开展视听节目服务管理有关问题的通知》，强化移动互联网开展视听节目服务的准入管理。2016年7月，文化部发布《关于加强网络表演管理工作的通知》，严控违法违规网络表演活动。2016年11月，国家互联网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》，加强互联网直播服务提供者和互联网直播发布者的审核。一系列管理政策的出台，确保了移动互联网传播内容绿色健康，行业规范有序。

三、大力扶持移动互联网健康有序发展。2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》，意见指出，加大中央和地方主要新闻单位、重点新闻网站等主流媒体移动端建设推广力度，积极扶持各类正能量账号和应用。加强新闻媒体移动端建设，构建导向正确、协同高效的全媒体传播体系。刘奇葆同志指出，传统媒体进入移动传播领域，需要关注新闻客户端发展，推动移动媒体建设，形成载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵。要充分发挥传统媒体的专业采编优势、信息资源优势、媒体品牌优势，强化用户意识，优化使用体验，实现精准推送，最大限度吸引用户。近两年，中央对移动互联网的建设、发展不断提出新的要求，对移动互联网行业进行顶层设计，在政策上予以大力支持，扶持移动互联网健康有序发展。

移动互联网的未来发展及建议

近年来移动互联网的高速发展使其越来越深入的介入人们的生活，成为人们生产生活、休闲娱乐必不可少的途径、环境和方式。但与此同时，在传播内容、技术手段、提供服务等方面，很多问题也逐渐出现，制约移动互联网继续健康发展。未来，移动互联网的建设者和从业者应当向着提供差异化的功能和服务努力，不断积极探索新技术和新应用，并且在内容激增的现状下，严格控制内容安全，促进移动互联网向好发展。

一、提供差异化的功能和服务。2016年6月14日，苹果召开WWDC16全球开发者大会，公布App Store相关数据，数据显示App Store应用程序已经从最初的500款发展至200万款。而最大的安卓应用市场Google Play，其应用程序数量早在2014年底就已达到143万。然而，尽管数量很多，但在功能和服务上同质化现象严重。我们随便打开一个应用市场便可发现，每个类别都有上百款可供下载的APP，但其功能结构都大同小异，同类别的APP层出不穷，标识近似、功能雷同的APP导致用户审美疲劳，被戏称为“千A一面”。移动互联网应当充分发挥新媒体优势，为用户提供差异化的功能和服务。一方面，开拓互联网思维，强化用户意识，增强用户思维，从产品研发、功能设置、节目传播、信息互动等各个环节，都要“以用户为中心”去考虑问题。另一方面，发力网络原创节目，针对移动互联网用户的观看习惯，增强移动互联网传播节目的“网生”能力，加大力度创作网络剧、微电影、网络综艺。

二、积极探索新技术、新应用。互联网行业，归根到底是一个技术驱动的行业。随着网路通讯、数据传输、视频压缩等技术的迭代更新，移动互联网近几年来也不断发展出新应用、新形态。3G出现，使广大移动互联网用户在手机看上了视频。4G的普及，让每个人习惯于通过移动终端观看视频。5G的来临，除了速度的提升以外，对以往任何一代通信技术都是颠覆性的影响。推动媒体深度融合，必须以先进技术为支撑，用最好、最新的技术提升采编能力，拓宽传播领域。流量吞吐、网络稳定性等是5G关注的重点，通过5G应用，现在生活的各方面物品都能够或必须接入互联网，实现“万物互联”。积极探索5G应用，分析5G对移动互联网发展的影响，把握技术的发展趋势。

三、严控内容安全。移动互联网近年来高速发展，面临的形势不断变化，新业务、新形态日新月异。集工具属性、媒体属性和社交属性于一体，移动互联网已经成为舆论传播和沟通交流的重要渠道和场所。但是，在给人们日常生活、文化娱乐活动、信息交流等带来极大便利的同时，移动互联网的信息文化安全问题也日益突出,成为事关国家政治、经济、社会、文化和国防安全的重大问题。国家互联网信息办公室副主任王秀军曾称，“境外敌对势力将互联网作为对中国渗透破坏的主渠道，以‘网络自由’为名，不断在网上进行有针对性的攻击诬蔑、造谣生事，试图破坏中国的社会稳定和国家安全。”在移动互联网的快速发展过程中，一方面，要及时清理攻击诬蔑、造谣生事等不良内容。另一方面，随着移动互联网视听节目的激增，节目内容鱼龙混杂、泥沙俱下，涉黄、低俗等内容掺杂其中，也应引起有关部门重视。政府部门、互联网行业以及用户本身，都应当共同维护移动互联网的内容安全，确保移动互联网健康有序发展。

注释

：①《互联网视听节目服务持证机构名单（截至2016年 12月31日）》，http://www.sarft.gov.cn/。

②见百度百科“互联网思维”词条，http://baike.baidu.com/。

③林 凌：《移动网络舆论传播机制及引导策略》，《当代传播》，2012（5）。