地方电视媒体与新兴媒体融合发展现状及应对策略

□李文丽

随着国家有关传统媒体与新兴媒体融合发展一系列政策的相继出台，电视媒体纷纷做出相应的实践探索，现如今，媒体融合已进入到新阶段。然而，在媒体融合发展的大背景下，资金、技术、人才等均不占优势的地方电视媒体，其生存现状和未来发展越发令人担忧。因此，如何在媒体融合的大潮中把握住发展机遇，加快推进融合转型的步伐，成为地方电视媒体能否破解生存困境的关键。

地方电视媒体与新兴媒体的融合现状

虽然地方电视媒体在新媒体业务方面起步并不算晚，也做出了许多有益的尝试和探索，但整体而言，地方电视媒体与新兴媒体间的融合仍处于初级阶段。

一、自建网络媒体成通识，但经营管理需加强。网络媒体的影响力取决于用户的互动体验和热点内容的即时发布，到目前为止，几乎所有的地方电视媒体都开设了相应的官方网站。然而，纵观地方电视媒体主办的网站不难发现，因对网络媒体传播特性、运营规律等缺乏正确认识，大多数地方电视媒体的自建网站在内容采编、制作、播出方面依然沿袭着母媒的操作思路。对信息和节目内容的简单移植，使得这些自建网络媒体多沦为电视台的补充，成为节目内容的另一传播渠道和终端，并未产生出应有的媒介影响力。

二、“两微一端”成标配，但用户量有限且增速缓慢。互联网以及移动互联网的快速发展，加上网络和智能手机的广泛普及，改变了人们的信息获取和消费方式。在此背景下，微博、微信和手机客户端作为媒体融合的重要平台，成为各地方电视媒体的标配。对于微博、微信和客户端而言，用户的使用粘性及用户规模是其最重要的资源。然而，目前大多数地方电视媒体虽开通了“两微一端”，但由于推广宣传力度不够以及资金、技术、人才等限制带来建设和经营的不足，导致用户数量有限且增长速度非常缓慢。

三、“台网融合”成趋势，但合作模式较单一。因互动性、丰富性、易检索性等特点，越来越多的人倾向于选择在网上观看节目。视频网站的迅速崛起对传统的电视媒体造成不小的冲击。电视媒体人早已洞悉到这一变化，电视媒体与视频网站间的融合已经发展成为一种趋势。与视频网站间的合作能够方便地实现电视节目的回放和重播，有效弥补传统电视媒体的线性传播、互动性差等问题。然而，就目前地方电视媒体台网融合的整体情况而言，多是简单地与视频网站就电视台的播出内容或广告进行二次销售间的合作，而非真正意义上的合作伙伴关系。

新媒体时代地方电视媒体发展面临的挑战

地方电视媒体独有的区域属性使其在差异化内容资源上仍保有一定的优势，但所遭遇的挑战则更为凸显。

一、新媒介终端的不断涌现，造成电视观众被大量分流。因极强的互动性、便捷性、丰富性、个性化、碎片化等优势，网络视频用户和手机视频用户呈爆发式增长，造成传统电视媒体的观众尤其是年轻观众的大量流失。虽然客厅还是有电视机，但是伴随着PC屏、iPad、智能手机等大小屏幕终端的日益普及，加之网络和WiFi信号的广泛覆盖，大大解放了人们的可支配时间，电脑尤其是手机越来越成为人们观看视频节目的主要设备。电视单屏传播的垄断地位逐渐被消解，跨媒介传播和移动收看成为新常态。与此同时，与央视和有实力的省级卫视相比，地方电视媒体因在节目引进、研发等的资金、人力投入上不占优势，致使其观众流失更为严重。

二、新媒体行业的迅猛发展，导致电视人才流失加剧。近年来，传统电视媒体人离职的消息屡屡出现。自马东离开央视成立米未传媒，到谢涤葵从湖南卫视离职担任皙悦传媒CEO，再到岑俊义从浙江卫视离职创办乐禧文化，以及爆出的湖南卫视的龙丹妮、《歌手》制片人都艳、总编辑孙莉，浙江卫视的“跑男之母”俞杭英等电视精英逃离体制，电视人才的流失现象越发突出和明显。新媒体行业的高薪诱惑，再加上传统电视媒体融合转型前景的不甚明朗，电视媒体优秀人才纷纷加入或创办节目制作公司或转战视频网站或做自媒体。在城市台优秀人才向省级卫视投靠，省级台优秀人才跳槽新媒体的形势，使得地方电视媒体人才几乎到了匮乏的程度，人才的短缺势必导致地方电视媒体的发展陷入到恶性循环的境地。

加快推进地方电视媒体与新兴媒体融合发展的路径选择

随着媒体融合进入新的阶段，地方电视媒体应在充分发挥自身固有资源和比较优势的基础上，通过积极开展媒体融合转型的探索与实践，在融合发展的道路上迈出更加坚实的步伐。

一、以民生新闻为龙头，积极推进机制融合。地方电视媒体因资金和人才的严重限制，在综艺节目的引进制作以及电视剧的购买力方面力不从心。对于地方电视媒体而言，与综艺节目和电视剧相比，具有地缘优势和浓郁地方特色的民生新闻依然深受当地观众的认可，成为检验自身实力的重要标准。因此，地方电视媒体应将民生新闻的信息资源优势与自建网络媒体和微博微信等新媒体平台的传播优势相结合，通过将民生新闻线索进行集中处理，实现“一次采集、多种生成、多元传播”的新闻产品生产和传播新格局。具体而言，首先，地方电视媒体可将来自“台、网、微、端”各部门的人员组成统一的工作团队，通过协同合作共同采集新闻素材。其次，在统一指挥下将采集的新闻素材按照不同媒体的特性进行全媒体新闻产品的生产加工，然后分发给不同的媒体平台作为成品播出或作为素材进行二次加工。这样一来，通过采编流程的再造不仅实现了新闻素材价值的最大化，而且资源的有效整合也有利于打造出一体化运作的多媒体新闻集成平台。

二、以优质节目为核心，充分发挥各媒体间的联动效应。现如今，虽然人们的媒介使用习惯和信息消费方式发生了深刻变化，但人们对优质内容的追求却从未改变。因此，对于地方电视媒体而言，如何集中力量深入挖掘地方历史文化，进而打造出富有鲜明地域特色的优质节目内容，既能帮助其赢得观众好感和关注度，同时也能为各媒体间发挥联动效应奠定基础。具体而言，优质内容能为微博、微信等新兴媒体的内容发布和推送提供信息资源，而具有较强互动性和社交功能的新兴媒体能让更多的人获取到节目信息，进而引导人们适时参与话题讨论，这又为地方电视媒体收集用户数据、了解用户需求偏好或意见建议等提供便利，从而为节目的策划和改进提供依据，以便于制作出更为优质的节目内容。

三、以市民需求为中心，打造新媒体运营平台。在用户圈层化、消费个性化、商业社交化等媒体新生态下，地方电视媒体靠做节目卖广告的传统经营模式已经走到尽头。因此，地方电视媒体应积极转变观念，以用户为中心，强化服务理念，努力实现经营模式和经营内容的转型升级。具体而言，首先地方电视媒体应对本地居民的需求进行深入调查分析。其次，在准确分析和把握本地居民需求的基础上，整合现有资源，构建集信息资讯发布、综合性便民服务等板块为一体的新媒体平台。依托该平台不仅发布与市民息息相关的新闻和公共事务信息，提供休闲娱乐、学习培训、家装保洁、汽车保养维修、美食、旅游、购物、医疗等生活服务资讯，而且还应开展线上线下活动吸引地方商家入驻该平台，在为市民了解或者购买商品提供便利的同时，也能有效地将用户和客户紧紧地联系在一起，从而搭建起多渠道、多终端传播的营销平台。

四、发力移动视频直播，以实时互动提升用户粘性。要汇聚用户注意力视频直播无疑是不错的选择。与传统直播给观众带来的现场感相比，移动视频直播不仅能够给用户带来强烈的现场感，而且更为重要的是它能在观众与观众之间、观众与节目主创之间建立起一个互动的交流场，这明显优于传统直播的参与感和互动性。因此，对于地方电视媒体而言，一方面除在原有的电视台上做直播以外，还可以联合视频直播平台，全方位直播富有鲜明地域特色节目制作的台前幕后，节目主创与网民在手机客户端直播中通过点赞、弹幕等方式进行实时互动，同时可以号召网民拍出他们眼中独具特色的自然风光和人文风貌。另一方面，应让直播成为地方电视媒体向公众传播新闻信息的重要形式。以手机移动直播的方式进行现场报道，不仅能有效降低地方电视媒体采编和直播的成本，而且新闻传播的实时性和互动性都将得到最大程度的加强。与此同时，还可定期邀请地方相关领导，通过政务直播与市民做互动交流，在满足用户参与性需求的同时，也为政民有效沟通搭建桥梁。

在当今的媒介生态环境下，融合转型已经成为整个电视行业发展的必由之路。因此，地方电视媒体的从业人员应在强化自身固有的资源和区位优势的基础上，主动投入到对新媒体的学习当中，打破固有观念，借助新媒体技术和传播优势，以互联网思维推进实质性融合，走出一条适合地方电视媒体转型发展的新路子。