网络综艺辩论节目《奇葩说》研究

□黄 巍

随着互联网的发展，视频节目的竞争也越发激烈，各大视频网站纷纷将视角放在综艺节目的制作与推广上，积极进行创新发展，如《约吧!大明星》《火星情报局》《奇葩说》《吐槽大会》等赢得了不小的市场份额。《奇葩说》作为新型辩论节目的代表，符合年轻人的个性表达，创新品牌植入模式，逐渐赢得了人们的认可。然而在发展过程中，也暴露出一些制约其发展的问题。只有在认清并解决了这些问题之后，方能取得更大的成功。

网综节目《奇葩说》的成功原因分析

新型辩论节目大放光彩。在很多观众眼里，辩论类节目是严肃、严谨的，而且也是小众的，是针对知识阶层的专业性较强的节目。随着互联网节目的发展，网络综艺节目的辩论性突显了出来，尤其是2014年推出的《奇葩说》辩论形式新颖多元，辩论话题大多是青年人群的生活、情感、人际关系等。《奇葩说》的内容有着较高敏感度，辩论氛围轻松活泼，选手以跑票数量定输赢，这种投票规则也使得辩论充满了激情。节目主持启用了马东，还邀请了高晓松和蔡康永作为节目嘉宾和选手的辩论导师，这样就构成了金三角组合，加上邀请娱乐圈嘉宾参与节目，保证了粉丝量和收视率。另外，辩手从事的行业差异较大，地域差异也非常明显，所以拥有奇葩的特质，使得辩论更具个性化，深受网络受众的喜爱。

符合年轻人的个性表达。互联网受众主要是年轻人群体，尤其是90后甚至00后，喜欢通过网络了解世界和生活，喜欢新鲜的事物，喜欢个性化的表达自己的想法。《奇葩说》是谈话类真人秀，节目的出发点与落脚点在于“说”与“真”这两个字，于是在策划与制作过程中，重视选手在“谁说”“说什么”“怎么说”“在哪说”方面的自由度，在《奇葩说》中，辩论过程中的道理被弱化，反而情感更加突出。辩论不仅依靠辩论技巧，辩论现场奇葩选手之间的比拼更在于分享故事和真心话，从而展现自己的思想和理念，用真实的说话方式，表达那些咄咄逼人、又无拘无束的个性，视角比较独特，话语的个性特征更明显。

创新品牌植入模式。与传统电视媒介不同，网络综艺节目植入广告品牌更具有创新性，也更加自然、巧妙，虽然说广告品牌植入量较多，但是很多优秀的网络综艺节目却能够自然植入，毫无违和感。《奇葩说》是影响力较大的网络综艺节目，不但吸引了数量众多的观众，而且也受到了广告商的青睐，如冠名商美特斯邦威以5000万元的高额冠名费拔得头筹，也从一定程度上说明网络综艺节目的发展潜力。除了节目本身特色鲜明外，《奇葩说》善于在广告品牌植入的过程中，将节目理念与品牌文化进行自然衔接，从而向观众传达价值观念，如节目伊始的mini talk环节，表面上是主持人与嘉宾在没有拘束的聊天，可是实际上却是为了引出广告词而进行的铺垫，使得广告品牌植入不显得生硬，更易于被观众接受。

网综节目《奇葩说》存在的主要问题

一、现实价值观导向游离。作为网络娱乐节目，《奇葩说》的价值观表达随意性较强，主题比较多元开放，常常为了迎合与讨好互联网用户，用媚俗的方式，传播没有良好审美取向的价值观念，如很多话题太过露骨，庸俗、媚俗倾向明显，内容不符合真善美的正确价值观，对广大网络观众尤其是“网生代”的人格塑造、价值取向产生负面的影响。节目中有很多家国情怀、充满正能量的讨论和批判，但是为了吸引更多的观众，节目还以狂欢化的表达与噱头赚取点击量，肆意地设计同性恋、开放式婚姻、SM、小三等节目话题，并且以一种没有价值观判断的方式展现出来，这些内容都严重游离于现实价值观之外，难免造成不良的影响。

二、被消费的“语言暴力”。为了想方设法吸引人们的目光，牢牢抓住收视率，《奇葩说》追求新奇的内容，满足人们猎奇、宣泄情绪的需要，不乏低俗的“语言暴力”内容，节目语言直接粗暴，甚至非常露骨，脏话、粗口、黄段子、言语攻击等比比皆是。比如选手在进行辩论时，常常用脏话宣泄情绪，“靠”“老娘”“草叉”“呸”等，还有很多脏话类网络流行语，如“装B”“碧池”“傻×”等，甚至还有不得不消音处理的脏话。此外，辩论过程中，选手之间的“言语攻击”非常激烈，很多选手都使用个性化的语言攻击对方，如话语打断、起哄、摇头、翻白眼等，表现最为明显的要数范湉湉，不顾及他人感受，没有礼貌的强势压制其他选手。从《奇葩说》之中，我们不难看出，节目的娱乐性被无限放大，充斥语言暴力现象，会明显损害节目的品质。

三、缺乏原创力，内容同质化严重。从目前网络综艺节目总体情况看，视频网站在节目内容的选择与策划方面，缺乏原创力，很多节目都大同小异，雷同率很高，很多都是“格式化抄袭”“翻拍”而成，而且网络综艺节目一般都注重娱乐性，特别是爱奇艺的网络综艺节目基本上都围绕“爆料”“八卦”元素开展的，主要形式是脱口秀、资讯与访谈类。作为网络综艺辩论节目的《奇葩说》虽然收视率较高，同样缺乏原创力，有明显的内容同质化问题，很多网民指责《奇葩说》情节和话题跟上海电视台《大声说》一样，存在明显抄袭的问题。这种“模仿”和“抄袭”，必然会导致观众的审美疲劳，也不利于《奇葩说》个性化发展。如何避免同质化处境，已成为《奇葩说》发展的瓶颈问题。

网综节目《奇葩说》的发展策略探索

一、更高的节目自律性和资质水准。早在2008年，我国各大视频网站就签署了《中国互联网视听节目服务自律公约》，希望能够规范整个互联网视听节目行业。因为互联网节目必须遵循正确的价值观念，肩负引领社会良好风气、宣传主流价值观的文化使命，抵制内容同质化、低俗化等现象。网络综艺辩论节目《奇葩说》的开办，应自觉承担社会责任，发布健康、符合正确审美取向、充满正能量的信息，这也是《奇葩说》长远发展的必要之举。今后《奇葩说》发展，必然会形成更高的节目自律标准，坚守作品的艺术性与职业操守，严防节目的低俗化、噱头化取向，传播健康的价值观念。粗制滥造、违背主流价值观念的制作是没有未来的。国家广电总局与信息产业部门也会加强对网络综艺节目的政策监管力度，对包括《奇葩说》在内的网络综艺节目有更严格的资质发放标准，对于那些违规的网络综艺节目给予惩罚。对《奇葩说》的审查制度会更严，从而确保《奇葩说》健康发展，所以说，今后《奇葩说》发展方向应该更加规范。

二、深度资源的挖掘。目前来看，网络综艺节目数量庞大，可是精品较少，大部分视频网站缺乏对节目的精细化制作意识，而且大多节目都定位在年轻群体这个受众范围。可是互联网用户并不都是年轻人，还有数量庞大的中年人甚至老年人，而涉及新闻、养生保健、军事、旅游等题材的网络综艺节目较少，节目类型较单一，内容无法满足观众的需求。《奇葩说》制作内容呈现出严重的抄袭现象、制作也十分粗糙，所以节目要想获得长久的发展，应沿着整合资源，挖掘丰富题材这条路走下去，并且依托先进的制作团队，科学定位节目主题，使用优良的硬件设备，提升节目制作的专业水平，形成规模效应，而且也必然在专业人员培养、技术的不断拓展方面取得突破，严把质量关，提高专业人员在《奇葩说》节目制作中的创造力和生命力，从而促使节目更加精彩，赢得受众的认可，保持较高的收视率。

三、更具创新的节目内容。“互联网+”是当今社会的发展趋势，同时也是综艺节目的重要发展方向，网络综艺节目的创新色彩更鲜明，节目制作的新意更多，能够引领未来节目的走向。目前，从节目内容上看，网络综艺辩论节目《奇葩说》标榜原创，可是却遭到广大网友质疑，如果原创性得不到保障，那么受众的关注度就会降低，节目的传播效果就会大打折扣，不利于节目长足发展。《奇葩说》发展的重要瓶颈是内容，未来的发展，应遵循差异化的发展路径，促使节目不断创新，更加具有开放性，有很强的互动性。为了节目的长远发展，应更顺应互联网发展特点，挖掘丰富多样的节目内容，秉承原创性发展路向，实现节目的创新目标，实现与观众的有效互动，呈现给观众更加丰富多彩的节目。

参考文献：

1.刘 昊，夏清泉：《网络综艺节目的形态特征》，《东南传播》，2014（7）。

2.王亚红：《网络视频节目特质探索——以〈奇葩说〉为例看“网生代”节目》，《声屏世界》，2015（5）。

3.郭卫东：《〈奇葩说〉创新因素探析》，《传媒》，2015（14）。