太谷县文化旅游发展SWOT分析

邵利 青海师范大学 青海西宁 810008

1 太谷县文化旅游发展的优势（strength）

1.1 文化旅游资源丰富

晋中市太谷县拥有着丰厚的历史文化底蕴，在明代乃至清朝时大量的商人聚集在此处，有“中国华尔街”的美称，现今，该地区存有不可移动文物600 余处，国家重点文物保护单位10 处，馆藏文物6000 多件。太谷古城被称为“明清建筑的博物馆。”有明清两代风格的传统居民建筑-曹家大院，被誉为“中华民宅之奇葩”，距今已有400 多年的历史[1]。近代财阀孔祥熙的宅院也坐落于此地。太谷也保留了较完整的老街，具有很大的发展潜力。

1.2 区位条件优越，市场广阔

太谷地处山西省中部，更可谓上可攻下可守，北边是我省的省会城市太原，且距离省会太原只有1 小时车程，南边则是同样拥有着大量文化遗产的祁县，可以一同吸收外来的旅游观光者。再者，由于山西省近几年来推进太原晋中同城化，大量的公路、铁路被建设，使太谷县交通愈加贯通。

1.3 知名度高，品牌效应好

太谷县所属的晋中市是山西省乃至北方著名的文化大市，还是晋商故里，民间流传着“世界商人在中东，中国商人在山西”这样的说法，在全国也享有盛名。太谷作为其中之一，文化底蕴深厚，非物质文化遗产太谷饼，壶瓶枣、龟龄集畅销全国各地，拥有不错的口碑，这些成为开展文化旅游独特的优势。

1.4 政府政策支持

晋中市政府一向注重推动本市旅游业快速发展，创造知名的旅游品牌。从1990 起，晋商文化大院被政府大力开发，随后迅速发展，逐步形成了全国知名的晋商文化旅游区。2008 年政府出台《晋中市创建中国优秀旅游城市工作方案》来支持旅游业的开发。2010 年2 月发布《晋中市文化产业发展规划纲要（2010-2015）》，强调要以科学发展观为指导，共同打造美丽晋中的战略全局出发，抓住建设晋商文化产业中心区、休闲旅游城市的机遇，把文化创意贯穿各个领域，解放发展文化生产力，使文化产业成为支撑地区发展的又一动力。这些政策将促进太谷文化旅游业的快速发展[2]。

2 文化旅游发展的劣势（weakness）

2.1 旅游业发展的基础设置不完善

众所周知，旅游业是一项综合性产业，包含“食、住、行、游、购、娱”六个大方面，因此旅游业的兴盛有赖于基础设施的完善，山西省地处中部，近年来经济结构处于转型发展的时期，发展较为缓慢，旅游业发展也较为滞后，基础设施的欠缺是制约全省旅游业发展的一个瓶颈。晋中市亦是如此。

2.2 旅游市场不规范，管理较差

太谷作为一个县城，旅游市场存在诸多问题，表现为：旅游饭店数量不足，规模小，且存在恶性竞争的情况；旅行社较少，发展缓慢，很多处于亏损状态；旅游景区及周边环境较差，缺乏有效的管理。

3 文化旅游发展的机遇（opportunity）

3.1 经济加快发展与人们生活水平提高

太谷县近些年来经济迅猛发展，2013 年经济继续快速攀升，全县生产总值达66 亿元；财政收入达8 亿元，增速达到11%；城镇居民人均可支配收入22102 元；农民人均纯收入12463 元。各项经济指标明显高于其余其他县区，居民收入增长稳定，为旅游业开展提供了条件[3]。

3.2 市场潜力巨大

由于社会的进步，人们也愈加注重提升自身文化素养，文化旅游将成为一种高层次的休闲项目。大力开发文化旅游资源将成为旅游从业人员的共识。相比西方世界文化旅游业的快速发展，中国才刚刚开始起步，拥有广阔的发展空间，紧跟潮流，把握机遇，文化旅游产业是蒸蒸日上的朝阳产业。

4 文化旅游发展的威胁（threat）

4.1 发展文化旅游业观念滞后

山西省经济发展正处于转型时期，经济发展压力巨大，旅游对经济的贡献减小反过来有制约经济的发展，我省旅游业创造的经济收入甚至比不上中西部其他的省市，这其中的原因并不是旅游资源的差异，而是发展旅游业的观念落后，得不到人们的重视，不能把旅游业作为推动经济发展的支柱性产业来开发，而今转型发展时期，政府及其民众应把旅游业发展的战略地位提上日程[4]。

4.2 文化市场竞争激烈

晋中市为远近闻名的晋商故里，而这其中又以平遥和祁县为主，平遥古城作为全国四大古城之一以及全国5A 级景区，对外知名度颇高。影视剧推介使乔家大院也成为旅游的热点，并且也被列入了全国5A 级景区。相比之下，太谷县的曹家大院与孔祥熙宅院等知名度较低，与平遥祁县存在较大差距，太谷县想要在文化旅游市场占有一席之地，还有很长的路要走。

4.3 对外文化旅游产业发展环境不佳

山西省煤炭资源丰富，历来以“煤炭之乡”著称，所以提起山西，首先映入脑海的就是煤炭、黄土。少有人了解山西的优秀文化遗产；由此可见，我省旅游产品及文化旅游资源的对外宣传力度不够，导致信息不畅通，人们对山西了解甚少。这是全省旅游业发展的通病。太谷县如想解决这个问题，必须大力宣传文化旅游产品，提供优质的服务。

5 结论

综合以上分析表明：太谷县发展文化旅游具有极大的优势与机遇，但是也存在着其自身劣势与外部威胁，文化旅游发展需要通过政府与民众的共同努力，认清问题、把握机遇，相信不久的将来太谷县文化旅游的品牌能够走出省外，推向全国，带动地区经济发展的同时，成为山西省对外宣传的明信片！