浅谈小屏直播的策划、实施与表达

付晓军 绥芬河广播电视台 黑龙江 绥芬河 157399

现在小屏直播越来越火,一部手机一个直播软件app,就可以进行直播了,现在许多网红和网络大V都是通过小屏直播来达到吸粉、赚流量、做广告的目的.那么作为传统的媒体广播电视,现在也都加入到小屏直播的行列,纷纷开辟公众号,借助各种直播平台和软件,进行新闻资讯类的直播,以达到吸引用户的目的.

一、小屏直播的策划

小屏直播就是通过手机来进行直播的一种形式,把自己正在看到的或者是正在做的事情,通过手机直播软件app来进行,直播的时间没有限制,而且还能加直播内容一键分享到各大社交平台,来跟好友进行实时的互动.同时不仅可以设置观看权限还有播后即焚的功能,视频内容通过云端保存,即使在流量环境下也非常节省流量.那么如何使一个直播吸引人,不是用户进来后就走,这里就要对小屏直播进行策划.我们说,传播广泛的直播,一般都少不了一个令人瞩目的主题.这个主题决定了用户是否有兴趣进直播间观看,因此主题策划是一个非常有意思且重要的环节.选对了主题,才能真正"撩动"用户的心.

1、关注热点进行直播

一个有趣且吸引人的直播,大多都是当下发生的热点事件.譬如每年的7月14日,都是中俄边境口岸城市绥芬河的市民节,在这一天,全市总动员,甚至会邀请俄罗斯友好城市的市民一起来个大巡游,许多网红和个人,都会对这个活动进行直播,那么谁的直播更吸引人,绥芬河报社依托新华社的现场云,对这一新闻事件进行了报道,在长达两个多小时的视频、图片+文字的报道中,对大巡游参加的群体、方队数量和特色方队,尤其是能歌善舞的俄罗斯方队进行了全方位的报道,累计浏览量达到150多万,创造了一个直播奇迹.

2、利用用户猎奇心里进行直播

要想做一个好的直播,首先大家要了解到,观看直播的群体是粉丝和用户,要想更多的用户能够点击进入我们的直播间,最重要的一点就是做好我们直播的封面和标题.观众是否选择进入我们的直播间就是看封面标题吸不吸引人.大家设置封面标题时可以利用背景,道具,人物关系,夸张的肢体语言等,设置悬念时考虑用户的猎奇心理.同时,观众进入直播间后,我们要留住他们.这就要在直播内容上下功夫.我们要有针对性的设计优质的直播内容,结合实时热点,和观众探讨互动话题.提高用户参与的积极性,这自然也就提升了直播人气.譬如央视新闻微直播,就很好的利用了用户的猎奇心理,大的方面从国家领导人的会面场景进行直播,小的方面对当前正在发生的热点新闻进行直播,抓住实时热点新闻,吸引大家观看.

二、小屏直播的实施与表达

小屏直播与大屏的区别就是小屏的实时性与互动性,在屏幕的表现上小屏直播采用竖屏,这样新闻事件的主体在中间,可以拉近人与人的沟通,收看距离在15厘米至20厘米之间.而大屏观看则采用横屏,视野范围广,观看距离在3米到4米之间.因为小屏与大屏的种种不同,所以在直播上,也要采取不同的方式.

1、 小屏直播要聚焦现场、聚焦时事热点

大家可以看到,在直播中导入图文引流、弹幕评论等互动环节,这种零门槛的交流,一方面可以让观众在收看直播同时参与互动;另一方面从网络上征集到的数据、留言、图片等还可用于电视节目,有效反哺节目制作,形成循环互动.

2、小屏直播要纪录过程、强调情感引发共鸣

与大屏的短新闻不同,小屏直播动辄30分钟以上,这就要求直播的主体既要交代好新闻事件的来龙去脉,但在关键节点,还要学会收声,让画面交代正在发生的新闻,不抢镜,做到收放自如.同时,在后台,也要有专门人员与用户就相关话题进行互动,甚至可以就此事件引发的其他话题,也可以展开讨论,将用户带入到正在发生的新闻事件中,提高用户的参与感.同时,要坚持内容为王,策划为先,贴近民生、聚焦社会热点,做暖新闻,并且能将事件做得有意义、有深度,从而引发情感共鸣,获得广大受众的青睐与关注.

小屏直播,同时也考验相关主持人或者主播的眼力和反应能力,因为小屏直播的性质,特别是在重大新闻报道面前,要坚决杜绝敏感人物与敏感话题,以防止造成新闻事故,所以要求主持人在采访时,要看好被采访对象,同时在曝光类新闻中,也要保护好被采访对象,通过适当的拍摄手法,隐去受到保护的人,只留其声,这样才能做得长久.

总之,小屏直播要通过平台和渠道的开掘,通过对大屏的延展和补充,坚持做好、做实、做深、做趣各种新闻,在主旋律、正能量宣传方面发挥应有的作用.要聚焦重大时政热点、社会焦点、突发事件等,发挥策划能力,突出地域性热点话题,引导用户共同参与讨论,做到互动,从而增粉,扩大直播的影响力.