仿拟写法 平中见奇

邓红艳

仿拟是一种富于创造性的修辞手法，凭借现有的语言形式，根据表达的需要，仿造新的词语，并将其溶入自己的语言中，以表达一种全新的思想。仿拟以文字技巧为特点，具有朴实风趣、幽默滑稽的风格，深受读者喜爱，可以在不同的语言环境中广泛应用。

《中国人失掉自信力了吗》一文语言犀利，是和作者出色地运用仿拟修辞手法分不开的。鲁迅笔下，仿拟绝不是简单、机械的模仿，而是仿照现成的词语格式变动字眼、寓以新意的一种创新用法。

这种修辞手法往往都有一定的针对性，或顺其意而仿之，或反其意而仿之，都能借助变动的字眼表明自己的独特见解，尤其是在驳论文章里往往能产生一种辛辣的幽默感和讽刺意味。

这一篇中，“自信力”本是《大公報》社评使用的一个字眼，鲁迅就着这个字眼起伏翻腾，在“信”的对象、类属、影响上大做文章，进而剖析出反动政府本没有“自信力”而只有“他信力”，继而联系新近求神拜佛闹剧，进一步挖掘出现在正发展“自欺力”。由“自信力”到“他信力”再到“自欺力”，析理精警，出语奇崛，使人耳目一新。由于运用“仿拟”修辞格翻造出一字之差的三个词语，层层深入剥笋，步步强化逻辑力量，而且睿智闪烁，妙趣横生，也增添了辛辣的讽刺锋芒。

生活中，广告语中的仿拟修辞手法更是精彩纷呈，使人们产生过目不忘的印象，从而达到广告的目的；同时，也促进了消费，增加人们的购买欲望。

比如：“金城所至金石为开。”这是宣传金城牌摩托车的一则广告。广告词对成语“精诚所至金石为开”进行仿拟，巧妙地将“精诚”二字换成摩托车品牌“金城”，生动表达了金城摩托车竭诚为大众服务的承诺。格力空调广告：“多快好省静在其中。”该广告语的用意为格力空调把功能多、制冷快、质量好、用电省等诸多方面的优点尽集其中。这里用谐音字“静”代替“尽”，除了上面的意义外，又突出了“清静”——无噪音的优点，进一步激发人们的购买欲望。

因为仿拟的运用，既保存了原语言成品的精华，让人们有似曾相识之感，又出乎其预料地推出自己的产品品牌或产品特点。可谓因循又创新，容易给人留下深刻的印象，从而形成一个鲜明的对比和反衬，起到幽默、诙谐的效果，极大地促进了人们对信息的接受和记忆。

因此，本文中仿拟的运用值得着力研究，若能运用得法，将会给文章添色不少。