新媒体环境下的社区图书馆阅读推广

张藤瑶

摘 要： 新媒体时代，社区图书馆面临发展挑战，但也迎来了创新发展的机遇。在挑战与机遇并存的新环境下，社区图书馆要转变发展理念，加强阅读推广服务建设，以适应新的时代环境。本文分析了新媒体环境下社区图书馆阅读推广面临的问题，并在此基础上从创新阅读推广载体、构建多样化阅读推广平台、开辟特色阅读推广等方面，具体阐述了新媒体环境下强化社区图书馆阅读推广建设的措施。

关键词： 新媒体 社区图书馆 阅读推广

社区图书馆是社区精神文化建设的重要载体，是满足社区群众阅读需求的重要渠道。在新媒体环境下，社区图书馆阅读推广服务面临诸多挑战，面对阅读环境、阅读方式及载体的改变，要求社区图书馆优化阅读推广模式，以创新发展的思维视角，提高社区图书馆阅读推广服务质量。社区图书馆应适应新的时代要求，抓住发展机遇，依托新媒体的载体平台，构建更具特色、更具活力的社区图书馆，是社区图书馆建设发展的内在需求，应在新的时代环境下得到有效落实。本文立足社区图书馆阅读推广现状，就新时期如何深化社区阅读推广服务建设做了如下具体阐述。

一、新媒体环境下社区图书馆阅读推广面临的挑战

随着新媒体的不断发展，社区图书馆在阅读推广構建中面临一些挑战，特别是阅读方式的转变、阅读载体的多元化，更加强调社区图书馆优化阅读推广的必要性与重要性。实际而言，新媒体视域下社区图书馆的阅读推广服务环境发生了变化，来自媒介载体、读者群体的转变，成为制约新时期社区图书馆阅读推广发展的重要因素。因此，具体而言，主要面临以下发展挑战：

（一）阅读方式发生改变，追求碎片化阅读。

新媒体时代，受众的阅读方式发生了变化，特别是指尖上的阅读开启，更加强调阅读环境的优化，以更好地适应新时代环境。从实际而言，社区图书馆在阅读推广推广中缺乏阅读环境的改造，面对阅读方式的改变，表现出较大的不适应性。首先，数字图书馆的建设，要求社区图书馆升级阅读推广机制，为广大读者提供更加便捷化、数字化的阅读推广内容，社区图书馆缺乏阅读环境的升级改造，陈旧的阅读方式难以满足现代人的阅读需求；其次，现代人的生活节奏加快，碎片化阅读更加强调阅读环境的优化，以便更好地转变阅读方式。当前，社区图书馆在阅读推广建设中缺乏优质推广体系的构建，单一的推广内容不仅满足不了读者的阅读需求，而且滞后于新时代的发展步伐。

（二）媒介载体发生改变，强调多样化推广。

媒介载体的改变是当前社区图书馆面临的一个突出问题。由于社区图书馆资源有限，在多样化推广载体的构建中，缺乏切实有效的构建，导致阅读推广渠道狭窄，多样化推广欠缺。首先，社区图书馆在新媒体载体平台开发中，缺乏平台渠道的构建，新媒体的阅读推广功能尚不完善；其次，社区图书馆在新媒体平台的构建中，缺乏足够的资金，以致平台建设不到位，缺乏相应的推广载体，影响阅读推广质量；再次，阅读推广缺乏特色建设，同质化的阅读推广内容，难以满足广大社区群众的需求。对于如何依托新 媒体搭建多样化的阅读推广，有待进一步深化建设。

（三）阅读观念发生改变，受众群体流失严重。

随着社会的不断发展，民众的阅读观念发生了较大变化，社区图书馆陈旧的阅读推广模式，显然无法满足实际需求，导致阅读群体不断流失，影响社区图书馆的建设发展。一方面，社区图书馆面对阅读环境的改变，缺乏实质性建设举措，陈旧的阅读推广模式难以契合读者阅读观念的转变。另一方面，基于传统阅读模式的群体逐渐减少，数字化阅读成为现代人的阅读主流，社区图书馆滞后的发展建设表现出较大的不适应性，导致受众群体流失。因此，如何更好地适应环境，紧扣新的阅读观念，是强化社区图书馆建设，吸引广大受众群体的内在要求。

二、 新媒体环境下强化社区图书馆阅推广建设的重要性

面对新的媒体环境、新的阅读理念，社区图书馆应以创新发展的思维视角，强化阅读推广建设。因此，新媒体环境下强化社会图书馆阅读推广建设，是社区图书馆阅读推广建设的内在需求，也是提高阅读推广质量的重要保障。

（一）强化社区图书馆阅读推广是阅读推广服务的内在需求。

社区图书馆是精神文明建设的重要载体，如何适应新的环境，构建更具活力、更具创新的社区图书馆，成为新时期的发展要求。图书馆阅读推广服务要创新，要基于新的推广载体，为读者提供细分化的推广服务。通过微信平台、手机图书馆等推广模式，为广大读者提供多层次的优质服务，更好地满足读者的需求。与此同时，阅读推广服务要转变发展模式，契合新的时代环境，以更加多样化的推广服务机制服务读者，提高阅读推广服务质量，适应新的发展要求。

（二）强化社区图书馆阅读推广是提高阅读推广质量的重要保障。

深化阅读推广建设，是当前社区图书馆建设发展的重要内容。面对新的环境要求，社区图书馆要以读者为中心，通过优化阅读推广模式、创新推广载体，为读者提供更加优质、便捷的阅读推广，契合当前社区图书馆的发展需求。因此，从阅读推广质量提升角度而言，社区图书馆应依托新媒体平台，拓展推广服务渠道，为广大社区群众提供更加优质的阅读推广服务。传统的阅读推广服务难以满足实际需求，通过构建个性化、多层次的推广服务，更好地深化阅读推广建设，以更好地适应新的环境，推进图书馆建设发展。

三、新媒体环境下强化社区图书馆阅读推广的策略

社区图书馆在适应新的时代环境中应以创新发展的思维视角，搭建更加开放式多元化的阅读推广服务，以更好地满足社区群众的阅读需求。笔者认为，社区图书馆强化阅读推广建设，关键在于以新媒体为载体，通过创新推广渠道、开辟特色推广服务，为社区图书馆阅读推广服务创造良好的发展环境。因此，具体而言，社区图书馆阅读推广建设可从以下几个方面具体展开，构建图书馆阅读推广新模式。

（一）创新阅读推广载体，适应新的阅读环境。

在新的媒体环境中，社区图书馆要依托新媒体平台，创新阅读推广载体，以更好地适应新的阅读环境。首先，转变传统阅读推广服务模式，以新媒体为依托，通过微信、微博等新媒体载体，更好地构建快速、便捷的阅读推广服务，满足社区民众的阅读需求；其次，创新阅读推广途径，特别是创设“网上+网下”的阅读推广机制，实现更加全面的阅读推广，提高阅读推广的服务质量；再次，依托新媒体载体，打造移动阅读平台，通过手机图书馆等的有效搭建，更好地满足读者“指尖上”的阅读需求，提高阅读推广的服务质量，突破传统单一阅读推广的禁锢。因此，创新社区图书馆阅读推广途径，是当前提升阅读推广质量的关键，更是新时期社区图书馆阅读推广建设的着力点。

（二）与新媒体融合，构建多样化阅读推广平台。

与新媒体融合，构建多样化的阅读推广内容及平台，是当前社区图书馆阅读推广建设的重要方向。为了加大阅读推广的辐射力度，应加大与新媒体的融合力度，达到良好的推广效果。社区图书馆通过新媒体传播载体，创设主题式阅读推广，让阅读推广更加全面而广泛。例如，在“学习十九大报告”的阅读推广中，社区图书馆可以依托新媒体平台，创设“学习十九大报告”专栏，提高阅读推广质量，更好地满足广大读者的需求，让阅读推广更接地气。因此，社区图书馆要与新媒体积极融合，构建多样化阅读推广平台，更好地服务受众群体，发挥图书馆的重要作用。

（三）以创新发展为驱动，开辟特色阅读推广。

图书馆阅读推广服务的同质化问题，正成为社区图书馆建设面临的重要问题。为此，社区图书馆在新的时代环境中应以创新发展为驱动，开辟特色阅读推广，更好地吸引受众群体，增强阅读推广效果。首先，社区图书馆可以建立阅读推广专栏，增加阅读推广栏目，为读者阅读提供良好的推广服务；其次，社区图书馆可以推进移动图书馆建设，为读者提供更加便捷的推广服务，特别是互动式阅读推广的实现，能够转变传统阅读推广模式；再次，发挥微信、微博等载体在阅读推广中的重要作用。通过个性化、特色化的阅读推广平台，更好地吸引受众群体，提高阅读推广质量。

总而言之，社区图书馆在新的媒体环境下应转变思想理念，以创新发展的思维视角，搭建新的阅读推广服务机制。在本文的探讨中，社区图书馆阅读推广面临诸多问题，阅读环境的转变、阅读载体的多样化，要求社区图书馆应适应新的环境，以新媒体为载体平台，创新阅读推广服务模式。笔者认为，新媒体环境下社区图书馆阅读推广建设，着力点在于三个方面：一是创新阅读推广载体，适应新的阅读环境；二是与新媒体融合，构建多样化阅读推广平台；三是以创新发展为驱动，开辟特色阅读推广。从创新发展出发，立足新媒体视域，构建更具特色、更具活力的社區图书馆。

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