一路高歌的短视频平台

彭婷婷

对于短视频行业来说，2018年是快速发展的一年，同时也是号称最严监管的一年。在经历了约谈、整改、下架、关停等一系列风波后，短视频战火依旧。据工信部发布的《2018年1-5月互联网和相关服务业数据》显示，在上半年监管局势严峻的情况下，短视频竞争仍旧呈现出白热化的趋势，应用数量增长迅速。

发展很迅猛，同时问题也是一箩筐。产业经济领域专家、厦门智者恒通管理顾问机构总监吴勇毅同记者表示，短视频的制作几乎为零，只要有个手机就能拍。洗脑的背景音乐、简单的交互设计和符合用户喜好的推荐算法，最终都以获取用户更多的时间为目的，质量水准不一，造成了盈利模式难寻、内容同质化现象明显等问题。此外，行业整体发展过于迅猛，相关标准和权责划分目前还很模糊。

内容同质低俗饱受诟病

小永（化名）家有个可爱的萨摩耶，现在这只萨摩亚已经有两万粉丝了。小永每天都会给萨摩耶录制视频，直播架子、打光器等，小永置备了全套工具。“很多宠物在这些短视频平台上都有十几万的粉丝，我想把我家狗子培养成网红狗。”抱着这样的梦想，小永天天让狗子听热门的音乐，狗子也能偶尔跟着音乐节奏去做一些动作。

像小永一样，使用同样的音轨，模仿相同的动作，以获得参与的乐趣，是多数短视频用户的日常“标配”，家里有宠物的、喜欢搞怪的，都纷纷录制视频，只为得到大众的点赞。吴勇毅表示，模仿很容易带来审美疲老，造成创作的枯竭。

除此之外，低俗化也是短视频行业被吐槽的高频词。华东政法大学党委书记曹文译认为，短视频内容格局不高，甚至充斥着低俗化的因子，创作同质化严重，甚至会侵犯他人的权利，新意匮乏。如下少平台就因存在大量“未成年妈妈”、制假售假视频、危险动作模仿等低俗有害内容而被有关部门约谈并被要求整改。

有短视频平台向记者表示，经过行业整改，现在打开平台首页已不会再看到低俗的内容，大部分都是对生活的真实记录，比如有城市白领闲暇时间的歌唱、有工厂工人的工作记录，也有农村山区年轻人的日常生活点滴。

“有趣、有创意，能够扩大普通人视野的内容同样能够收获大量粉丝和关注，要相信人们对美好事物、美好生活和正能量内容的热爱，低俗的内容从平台的角度来讲一定是会加以抵制的。”一位业内人士向记者说道。

除了低俗内容外，短视频平台的其他乱象也是花样百出。最为人诟病的，就是各类虚假营销信息。打开一些网络红人的短视频页面，各种品牌的衣服、鞋包、化妆品等就会频频推送。然而，假冒伪劣、三无产品、价格虚高等问题却让很多网友叫苦不迭。

据艾媒咨询预计，2018年中国短视频用户规模将达到3.35亿人，即将从流量红利期进入存量期。换言之，短视频正经历从流量竞争转入内容价值竞争的阶段。

对此，吴勇毅表示，在海量信息中，真正能脱颖而出的仍然是能够引发内心共鸣、激荡深度思考的优质产品。短视频要火得久，既要去除低俗糟粕，更要生产出优质的精品，让用户的嘘声变成掌声，让屏幕中的画面真正成为美好生活的记录。短视频关键是要做到既要“下里巴人”，又要“阳春白雪”，做到雅俗共赏、合俗合法。作为人气高地的短视频，不应沦为道德洼地和法律飞地。

红利与泡沫齐飞

据《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》数据显示，2017年中国互联网泛内容MCN（Multi-Channel Network是一种多频道网络的产品形态）机构数量为2300家，预计2018年将增长至4500家。而短视频MCN在2017年市场规模为1700家，较2016年的420家呈四倍增长。

在快手和抖音占据短视频半壁江山的情况下，以腾讯、百度、阿里为代表的网络巨头纷纷投入巨资扶植自己的短视产品，期望在短视频市场分一杯羹，其中，尤以腾讯投入力度最大，除了重新上线微视外，还上线了DOV、下饭视频等APP，并利用自己手中的微信等产品为其旗下的短视频平台进行引流。

短视频市场巨大的红利不仅吸引了大量的互联网巨头，还得到了资本市场的青睐。据techweb数据显示，在今年上半年短视频领域的19起融资案例中，有八成都处在A轮及之前，六起融资处在天使轮。并且六家获得天使轮融资的平台其中四家为美拍、视频自媒体平台，一家为家居生活短视频平台，一家为信用卡类短视屏平台。

从目前短视频行业的整体融资情况看，79.55%的企业集中在天使轮和A轮，B轮以上的企业仅占12.5%。但从融资轮次来看，短视频市场处于发展初期。对此，有业内人士表示，“2018年可能是融资的高峰期，估计资本在短视频的投资会比过去三年的总和还要大，将会超过300億元。”

吴勇毅坦言，短视频创业者越来越多，其看起来像是一个巨大的流量金矿，引来了诸多投机者的加码。但与此同时，泡沫也若隐若现。尤其是在互联网巨头企业纷纷入局后，对于较小的创业公司来说，建立头部内容平台的机会已经越来越少，如果还想搭上短视频这个风口，切入点也许只能从生产内容上去寻找。同时，在短视频社交领域内，如快手已逐渐和其他同类型的玩家拉开了差距，但如何进一步强化社交链是未来发展的关键。

业内人士认为，短视频的内容创作是一项高成本持续性的投入，这背后的时间成本、人力成本、资金甚至技术成本随时都有超预算的可能。如果创业资金有限而前期一直未能支撑起健康的现金流，那么将会很快面临难以为继的局面。

“工具型短视频还处于探索阶段，如何避免同行‘复制，沉淀用户，是下一步需要解决的问题。”吴勇毅说道。

盈利模式难寻

尽管快手、腾讯、美拍等平台在持续引入资本、集聚内容创业者，但短视频目前仍没有找到合适的盈利模式。业内人士分析，从本质上讲，短视频做的还是流量生意，用内容获取流量，流量转化为广告、电商或其他收入。视频内容是否能够沉淀忠诚粉丝以及达成盈利转化还是个问题。

“目前各个平台都在不计成本地补贴内容生产者，但如果只靠补贴明显不是长久之计，如何构建合理的商业生态圈才是未来决定胜负的关键。”吴勇毅向记者表示。