宁波开启全产业链服务型会展新模式

吕杨

10月21日，第二十二届宁波国际服装节（以下简称“服装节”）圆满收官。四天时间内，来自11个国家和地区的265家企业、300多个品牌闪亮登场；参加男装高峰论坛、服装智能制造高峰论坛、“服装产业+互联网”论坛、宁波国际时装周等各项活动的500余位国内外专家学者、资深企业家、设计师，观点碰撞不断，启迪中国服装产业新思维；全球30多个国家和地区，全国20多个省（市）、自治区1万多名境内外专业客商和70余个重要贸易团组到会洽谈、采购；5万多名普通观众参观，在互动体验中品味霓裳盛宴的魅力……在“数字中国”战略的大背景下，以“智造新时代，创新迎未来”为主线的本届宁波国际服装节分展览展示、商贸洽谈、时尚发布三大板块，举行了丰富多彩的活动。

“互联网+定制”，服装零售业新风口

现在的消费者更加关注对服装个性化的追求，为了满足消费者的“不一样”，传统服装企业正借助“互联网+”重塑竞争力。旦可韵做定制生产已有30年历史，被誉为中国毛衫定制行业领头羊，在新环境下动作频频。今年7月，随着企业智能化生产线的投用，旦可韵成功实现了定制“互联网+”。用大数据、智能制造打通生产、销售的旦可韵，定制一件羊绒衫的时间已从原先的一周缩短至8小时。

据旦可韵品牌运营总监陆旦丹介绍，传统羊绒衫的定制步骤相对复杂。以打版为例，由于消费者的形体存在差异，以往定制羊绒衫时，即使存在1厘米的差别，师傅也需重新打版。如今，旦可韵实现了柔性生产线与大数据的融合，产能与以往相比提高了50%以上。在满足消费者个性化需求的同时，通过大数据积累下来的消费者资料，也将为企业进一步提升生产效率打下基础。

作为红帮裁缝的正统传人，罗蒙的“大数据西服”备受市场青睐。通过运用大数据指引生产、设计，罗蒙不仅提升了生产效率，其设计的西服也更符合人体工学，让消费者穿着时更加舒适有型。

中国服装龙头企业雅戈尔自主研发的3D量体软件系统，则让消费者更为直观体验智能定制。“通过3D量体能让客户在模拟场景中自由选择尝试各类款式和面料的服装。按照设想，只要客户有需求，我们就能马上根据客户的尺寸、喜好定制生产出衣服并送到消费者手上。”雅戈尔品牌总监徐鹏介绍道。

据了解，该系统借鉴了宁波红帮裁缝的传统量体手法，误差仅为几毫米，雅戈尔期望借助它更好地收集人体大数据，重新定义中国服装型号。

而宁波高新区索科科技有限公司发明研制的服装定制专用车，能在几秒钟完成人体体态数据提取，顾客可以在多点触控交互触摸式高清液晶显示屏内自由搭配，在模拟的三维空间进行真人试穿。

在服装节的中国男装高峰论坛上，也传递着“服装定制+成衣新零售”的信息。量品定制董事长虞黎达说：“市场经济是让消费者来选择产品，产品一旦适销不对路就会产生库存；而如果工厂能直面消费者，让每一件服装都量身定制，‘有计划地生产，那就几乎不会产生库存，这就是如今服装业的C2M （英文Customer-to- Manufactory缩写，即顾客对工厂）模式。”

“只要通过微信号下单，在全国100多个城市，我们的设计师就能上门量体，并生产出适合客户的衣服。”虞黎达介绍道，他们把客户定位于中产阶层，目前已能实现每月1500万元的销售。

此外，一些服装企业或互联网平台开始试水“订阅服装”，即每月给会员寄送包含三件服装的“订阅盒”，如果会员喜欢就可以购买，不喜欢退回即可。

平台功能凸显，全产业链服务很贴心

宁波是一座历史悠久的服装名城，服装业为八大千亿级产业之一。宁波国际服装节自1997年首次举办以来，规模、品牌和国际化水平不断提升，已成为我国最具影响力的经贸文化活动之一，平台功能日益凸显。

贵州布依阿妈电子商务有限公司总经理李朝东介绍到，去年服装节，公司带来了400多套民族服饰，被一抢而空。今年和另外十多家贵州企业一起组团参展，展示黔西南民族特色的服饰和银饰、刺绣等传统手工艺品。计划今年在宁波开一家布依阿妈线下店。

“黔西南州是宁波对口帮扶的城市之一，这次参展，宁波在政策和服务上给黔西南州企业极大支持。”黔西南州民族民间工艺品产业协会会长罗代发说，“黔西南州民族民间工艺品产业协会于去年年底成立，今年，有15家协会会员企业‘抱团参展。”

英国高定西服品牌乔治·布鲁摩，则是通过宁波国际服装节走进更多中国人的视野。“通过宁波服装节，我们不但展示了品牌形象，提升了认知度，更是在展会现场累计了不少高端客户资源。”该品牌中国地区推广负责人王标称，通过服装节这一跳板，乔治·布鲁摩成功打入了中国市场。目前，该品牌已在北京、上海、杭州等七个城市拥有了近200位忠实客户。

此次服装节期间，乔治·布鲁摩还与中国音乐剧协会宁波音乐港基地等方面进行了音乐剧授权签约；而它所属的英国高定联盟也在服装节上成立了中国中心，并落户宁波鄞州区，助力英国高级定制文化与中国红帮裁缝服饰文化更好交融，成为中英高定产业合作典范。

“英国是西服高定的发源地，我们希望通过成立英国高定联盟中国中心，引进英国高級定制认证培训体系，邀请海外高定匠师来华交流，推广和传承高定文化、高定技艺，培养手工匠人。我们也已经与宁波大学昂热大学联合学院达成战略合作，并开展交流学习。” 英国高定联盟中国中心秘书长顾伟东说。

此外，男装高峰论坛、服装智能制造高峰论坛、“服装产业+互联网”、动漫授权与服装产业融合论坛，各服装品牌发布会、订货会，百名设计师走进服装节、服装全要素对接洽谈会等活动，无不彰显服装节强大的平台功能。

“如今的服装节，已经走过最初高密度展位的1.0版本、采购商为主的2.0版本，到如今服务全产业链的3.0版本。”宁波国际服装节组委会执行办公室主任、宁波华博会议展览有限公司董事长杨杰说，“我们要看服装节的‘形，更要重视服装节的‘神，今天的服装节希望搭建服装、面料、设备、文化、技术、人才等全产业链、全要素平台，助力服装这一宁波传统产业向有竞争力的时尚产业升级。”

“经过22年辛勤耕耘，宁波国际服装节对促进服装产业转型升级和国际合作、提高市民时尚文化生活品质，加快宁波名城名都建设发挥着积极作用。”宁波国际服装节组委会办公室主任、宁波市经信委副主任戴云称，现阶段，服装节更要发挥大展会的影响力，强化市场拓展、时尚引领、智造支撑三大平台功能，培育全产业链服务型会展新模式，着力打造具有国际影响力的时尚纺织服装产业基地，打造时尚品牌之都。