用创新手法展现真实中国

□ 文/卜 宇

内容提要 江苏广电总台深入贯彻落实习近平总书记就推进国际传播能力建设提出的一系列新理念新思想新战略，切实履行媒体责任，深化聚焦主题做外宣、着力解决“传不开”的问题、坚持把外宣工作当“主业”三方面认识，以创新的方式推动中华文化走出去，为展现真实、立体、全面的国家形象发挥了积极作用。

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出了“展形象”的重要使命任务，明确了提升中华文化影响力的工作要求，为我们在新形势下做好外宣工作提供了根本遵循。江苏广电总台一直以来深入贯彻落实习近平总书记就推进国际传播能力建设提出的一系列新理念新思想新战略，切实履行媒体责任，以创新的方式推动中华文化走出去，为展现真实、立体、全面的国家形象发挥积极作用。

一、聚焦主题做外宣

在推进外宣工作的过程中，江苏广电总台坚持做应该做的、做有能力做的，坚持尊重客观事实、尊重传播规律，坚持创造性去做、极致化去做，争取好的传播效应。近年来，江苏广电总台紧扣习近平总书记对外宣工作的要求，全面把握主题，从总台实际情况出发，侧重四个方面：

一是展示当代中国。改革开放以来特别是党的十八大以来，中国经济社会发展取得了举世瞩目的巨大成就。把当代中国的发展进步、当代中国人的精彩生活、当代中国的价值理念展示给世界，是我们的重大责任。为此，江苏广电总台推出了三季大型全媒体新闻纪实节目《你所不知道的中国》，分别聚焦中国骄傲、中国魅力、中国神奇，讲好中国发展进步的故事，讲好中国人奋斗圆梦的故事。特别是第三季于2017年6月3日-7月8日在英国广播公司（BBC）世界新闻频道和江苏卫视同版同步播出，首次实现省级媒体新闻纪实节目在西方主流平台和国内同版同步播出，让全球观众感受到一个真实、活力的当代中国。2018年5月英国广播公司（BBC）又安排了复播。除了新闻纪实节目，江苏广电总台的情感类节目《非诚勿扰》《我们相爱吧》、歌唱类节目《跨年演唱会》《金曲捞》《全能星战》、竞技类节目《超级战队》、魔术类节目《超凡魔术师》等发行到美国、加拿大、英国、澳大利亚、马来西亚、新加坡、泰国、越南、柬埔寨等国。其中《非诚勿扰》在澳大利亚SBS电视台已经连续播出9季，成为该台收视率最高的外语类节目；《超级战队》节目模式销往丹麦、挪威、瑞典、芬兰、德国、英国、西班牙、葡萄牙、法国、美国，实现中国原创节目模式海外输出重大突破；《全能星战》《超凡魔术师》节目模式输出越南，越南版《全能星战》和《超凡魔术师》分别于2017年11月和2018年5月在越南国家电视台VTV3频道播出。这些节目都立足当下中国，向世界展现了中国年轻人积极向上、朝气蓬勃的精神面貌，也折射出当代中国的发展进步、当代中国人的精彩生活。

二是宣介传统文化。中华文化源远流长，中华文明博大精深。推动中华优秀传统文化走出去，让世界感受到中华文化的巨大魅力，也是我们的重大责任。为此，江苏广电总台与英国知名制作公司雄狮影视合作拍摄了纪录片《荣耀中国》系列。第一部《玉之王朝》聚焦于“玉”这一中国传统文化的标志性符号，向国外观众生动解析了“玉”在中国文化中的独特地位，展现了中国人高雅的审美情趣和中国工匠精神的历史传承。节目于2015年10月在英国五大电视台之一的第四频道（Channel 4）首播，2016年2月在日本NHK电视台播出，2017年在法国Arte频道播出。第二部《中国古战车》以古战车的产生、发展、消亡为时间轴线，阐述中国古战车曾达到的文明高度，揭示大国制造所蕴含的历史基因。节目于2017年5月在美国公共广播电视网（PBS）播出，同年登陆西班牙RTVE、芬兰YLE电视台，目前版权已销售至全球数十个国家和地区。此外，总台自制的历史题材纪录片《中国大运河》《马可波罗》《回望勾吴》《西楚霸王》等发行至马来西亚、泰国等国及多条国际航线，从不同侧面展示了中华文化的多姿多彩和深厚底 蕴。

三是还原事实真相。由于一些境外媒体和各种势力的“误报”“误导”，当前世界上不少国家、地区的民众，对中国存在“误读”“误解”，这就需要我们积极回应，还原真相、澄清谬误。近年来，江苏广电总台一直在拍摄南京大屠杀题材的纪录片。在赴海外搜集素材和采访拍摄的过程中，我们发现西方普通民众对于南京大屠杀这一历史惨案知之甚少，很多人只知道二战中犹太人惨遭屠杀，而不知道发生在南京的这一惨案。尤其现在日本右翼还在掩盖事实真相，混淆视听。作为事件发生地的媒体，我们有责任作出回应，同时也是呼吁世界人民为捍卫人类尊严、维护世界和平共同努力，展现中国珍惜和平、维护和平的国家形象。为此，江苏广电总台与A+E美国电视网络合作拍摄了纪实剧《南京之殇》，于2017年国家公祭日之际在A+E美国电视网络下属的历史频道美国区主频道和亚洲区主频道首播，是南京大屠杀题材的电视节目首次在西方主流媒体播出，让更多西方观众知晓了南京大屠杀惨案真相。在2018年日间艾美奖评选中，《南京之殇》获最佳摄影奖和最佳剪辑提名奖，实现重大突破。针对境外关于南海问题的不实消息和错误言论，江苏广电总台推出了纪录片《南海纵横》，全面解读南海历史与现状，用事实说明中国对南海诸岛及其附近海域拥有无可争辩的主权，有力驳斥了各种错误论调。

四是聚焦国际关切。围绕国际社会关注关切的问题，讲清楚中国的理念和做法，讲好中国坚持和平发展合作共赢的故事，主流媒体责无旁贷。中国提出的“一带一路”倡议引发全球关注，江苏广电总台策划制作了系列专题片《“一带一路”友城会》，讲述江苏与“一带一路”沿线国家友好城市普通民众共同努力、建设美好家园的故事。大背景、小切口、接地气的拍摄手法，富有感染力和说服力，在海内外获得良好传播效果。江苏广电总台策划制作了三季大型跨国新闻行动《“一带一路”江苏风》，走访欧亚非三大洲、数十个国家、上百个城市，通过精彩的画面、生动的故事、真实的表达、深度的思考，反映了“一带一路”倡议对沿线国家和城市带来的积极影响，展现了和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢为核心的丝路精神，节目播出后反响热烈。

二、着力解决“传不开”的问题

在“西强我弱”的国际舆论格局中，西方媒体占据着话语主导权。中国真实形象和西方主观印象的“反差”是长期形成的，其中重要原因之一，就是我国媒体对外传播创新不够、能力不足，因此，需要着力解决“传不开”的问题。怎么解决？我们的体会是，一方面尊重客观事实，注重用事实说话，另一方面大力度创新，提升传播有效性。

在策划制作《你所不知道的中国》第三季时，江苏广电总台一开始就定位在进入西方主流平台、面向西方主流人群。但如何让西方观众愿意倾听、愿意接受我们讲的中国故事，这是一个重大挑战。江苏广电总台专门邀请多位在中国学习、生活的外国年轻人召开座谈会，听取他们的看法。他们表示，来中国时间不长就感受到与原来印象中的中国有“反差”，时间越长、了解越深，“反差”越大。同时他们表示，直接给出结论的传播方式，是不容易被西方观众接受的。这让我们认识到，不能用对内传播的方式做对外传播。国内受众对中国有比较深入的了解，很多信息不需要多说就清楚，但外国人对中国不了解，有的还带有偏见或负面印象，这就需要以事实为依据，用客观的态度、娓娓道来的方式进行讲述，而不是直白地告诉他们中国多伟大、中国人民多自豪，这样传播效果才会好。在拍摄《你所不知道的中国》第三季时，我们采取让4位外籍嘉宾亲身走访、体验、发现中国，让他们自己去看、去感受、去评价，通过他们的语言来讲述中国故事，说服力大大增强。

▲ 《你所不知道的中国》第三季海报

▲ 《超凡魔术师》海报

▲ 《非诚勿扰》海报

在与A+E美国电视网络合作拍摄《南京之殇》时，江苏广电总台注重把握两点：一是尊重史实依据，强调学术成果的运用，而不是先入为主让西方观众接受我们的观点、判断；二是采取亲历南京大屠杀的美国友人的视角来进行讲述，增加在西方主流平台播出的可能性，同时从一个侧面澄清历史真相。中美双方主创团队前往美国国家档案馆、耶鲁大学神学院图书馆、哈佛大学燕京图书馆、斯坦福大学胡佛研究中心等文博档案机构，查阅了大量当年留在南京的美国亲历者的日记、书信、报告等资料。在此基础之上创作的文稿，保证每一个场景都是历史上真实发生过的事件，场景中出现的每一个重要人物都是真实参与事件的人物，旁白中引用的每一句话都是这些亲历者书信或日记中的语言。由于该片采用了“情景再现”的拍摄手法，所以在美术、置景、服装、道具等细节的真实性上，中美双方团队尤其留意和用心，确保镜头中所展示的每一样物品都符合时代特征。以史为据、尊重史实，让《南京之殇》具有很高可信度，使更多西方观众了解了这场人类浩劫的真相。

在对外传播过程中我们发现，不同国家、不同媒体、不同平台，风格要求、表达形式差异很大。这需要在尊重客观事实的基础上，根据不同的合作对象和目标受众，采取不同的创新策略。在制作《你所不知道的中国》第三季时，江苏广电总台选择联合英国雄狮影视共同打造具有国际水准的视听产品。我们采取“1+1联合摄制模式”，整体操作上以“我”为主，确保该片的运作主导权和作品版权，保证我们对节目主题的把握。核心岗位中英人员1∶1配比，中英双方在策划、脚本、拍摄、文稿风格、后期剪辑上各有侧重，共同推进。在拍摄制作过程中坚持求同存异，严格把关。在拍摄手法、语态表达、技术标准等方面借鉴国际先进经验。在题材选择上关注普通中国人，通过他们生动鲜活的故事展现当代中国人积极进取、追求美好生活的精神风貌和生存状态。同时注重用画面表现主题，场景的转换、人物的转换使画面语言十分丰富，很具吸引力，不少外国观众看过节目表示特别想来中国看看。在拍摄《南京之殇》时，江苏广电总台采纳了A+E美国电视网络制作团队擅长使用的“情景再现”方式来创新性地表现历史题材，将文献、历史影像恰到好处地与情景再现相融合，既保证了史实的准确性与真实性，又增强了节目的故事性、可看性，同时以电影大片般的品质呈现出来，让西方观众更容易接受。

为了支撑内容创新，江苏广电总台借鉴国际传媒机构的经验做法，专门成立了节目研发与受众研究中心，从前端参与节目策划与创新。研究中心紧跟国际节目市场发展潮流，及时传递前沿资讯，组织新节目观摩会，推介、分析、消化优秀节目，推动总台节目的创意和品质与国际接轨，也为国际合作奠定良好的基础。

解决“传不开”的问题，除了讲好中国故事外，还要加强国际传播平台的建设。2015年，江苏广电总台与香港电讯盈科媒体有限公司成立合资公司，打造海外频道“紫金国际台”，目前已在中国香港特别行政区及泰国、马来西亚、新加坡落地播出。紫金国际台集合江苏广电总台和国内其他传媒文化机构的优秀节目、影视剧，根据海外受众需求进行本土化改造，重新制作，获得海外受众欢迎，海外总用户数超过270万，绝大部分是收费用户，连续三年实现盈利。紫金国际台的成功开播，实现了从“走出去”到“走进去”的突破，让我们的外宣工作落地生根，更接地气，也让中国的声音更容易“传得开”“传得远”。

三、坚持把外宣工作当“主业”

推动中华文化“走出去”、提升中华文化影响力任重道远。江苏广电总台将把习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神作为新形势下做好外宣工作的根本遵循，把外宣工作当作“主业”，外宣团队作为内容建设的主力军，外宣平台作为内容传播的主阵地，在内容建设、渠道建设、团队建设等方面持续发力，不断增强国际传播能力，努力在全国外宣工作的整体布局中有所作为。

在内容建设方面，纪录片在对外传播中发挥着不可替代的重要作用，将是江苏广电总台的重中之重。目前我们在纪录片的国际合作合拍上初步探索出了一条新路，有了一个好的开始，将进一步拓展深化，在更多题材上与更多优秀的国际团队合作，打造国际一流的精品纪录片。此外，我们还将大力推动自制的优秀综艺节目、影视剧“走出去”，扩大海外影响力。将专门成立网络产品制作中心，利用新兴媒体手段连接海外受众。

在渠道建设方面，紫金国际台已经形成了一定的传播优势，将通过多种传输网络，重点覆盖“一带一路”沿线国家和地区，并推进在欧美国家覆盖，同时集纳更多优质的中国影视内容产品，根据不同地区海外受众需求，深化本土化、定制化传播，进一步拓展海外用户规模，着力打造具有国际影响力的传播平台。

在团队建设方面，江苏广电总台的外宣团队和内宣团队互相融合，除了专门成立了国际事务部、组建了40多人的团队外，总台的新闻团队、纪录片团队、广播电视团队、新媒体团队都在从事外宣工作，从而保证总台的重大外宣项目可以迅速组织调集上百人的骨干 团队，高效、优质推进项目实施。我们将进一步加强外宣团队和内宣团队的融合协作，打造富有激情、富有战斗力的一流团队，为做好外宣工作提供强大的人才支撑。

在推进外宣工作的过程中，江苏广电总台有几点思考：一要自觉履责。强化国际传播能力建设，展现真实、立体、全面的中国，塑造良好的国家形象，这是主流媒体应有的责任，要算“政治账”，而不是简单算“经济账”。同时外宣工作要可持续发展，也要考虑与海外市场的对接问题，有时候用市场理念去做效果更好。我们在国际版权输出上一直坚持销售，价格再低也要销售，因为只有购买了，国外媒体平台才会真正重视、真正播出，免费送出去的内容产品对方反而不会重视，难以播出，传播效果也不好。二要尊重规律。对外传播面对的是全新的受众、全新的语境，需要尊重国际传播规律，深入研究国外受众的思维方式、内容需求、欣赏习惯、话语体系，积极探索既能让国外受众听得懂、易接受，又具有中国风范的传播新样式。三要倒逼创新。通过对外传播来锻炼队伍，倒逼对内传播创新，这也是我们推进外宣工作的一个重要动力。江苏广电的团队与国外团队合作合拍的过程，也是一个学习借鉴的过程，一个理念不断更新的过程，这反过来又推动了我们的内容产品在创意、品质上不断提升，在新的传播格局中进一步巩固提升了主流地位。