梦工场动画携手环球影业强势回归

王诤

1994年，三位童心未泯的好莱坞大佬共同创立了梦工场。从首部动画电影开始，梦工场便积极探索自身独特的动画风格。2004年，梦工场的动画部门剥离出去成立了梦工场动画公司，之后，梦工场动画推出过《马达加斯加》《驯龙高手》《功夫熊猫》等经典动画作品。在经历了一个低迷时期后，2016年4月，环球影业的母公司康卡斯特收购梦工场动画公司。两年多来，梦工场并没有急着推新作，而是在做一些“内部工作”。日前，夢工场动画在中国举办了其加入环球后的首次品牌推介会，极高的推介规格与高度戒备的安保工作，都让来宾们感受到了此番重回公众视野后的雄心与抱负。强势回归，梦工场能否撬动迪士尼现如今这一全球文娱行业的巨无霸？

尽管好莱坞的影业公司在华做推介活动都会注意对来宾携带的“影像音视频”器材的“暂时保管”工作，但当日活动于此显然更为严格，有迟到来宾没有在进场前递交手机，在《驯龙高手3》情节展示环节刚想拍一张龙族列阵飞翔的大全景，便被一旁安保出手制止。2018年10月15日，梦工场动画在中国举办了其加入环球后的首次品牌推介会，活动旨在中国市场重新介绍梦工场动画品牌。梦工场动画总裁克里斯迪法利亚先生（Chris deFaria）亲临现场，向百余位中国影视及衍生品行业代表和媒体伙伴，隆重介绍了公司加入环球后的重启计划，并特别展示了梦工场动画旗下备受欢迎的电影系列。

在梦工场著名ICON人物功夫熊猫“阿宝”在大银幕上同来宾say Hi暖场后，梦工场动画总裁克里斯迪法利亚在追光灯的烘托下款步登场，他首先介绍说自2016年4月，环球以38亿美元收购了梦工场动画后的这两年多来，梦工场并没有急着推新作，而是在做一些“内部工作”。迪法利亚执掌梦工场已然一年半的光景，此前他曾在华纳兄弟工作了20年，可谓行业老兵。他介绍说上任之初，除了制定《驯龙高手3》等的发片计划，也着手在公司技术层匠做了相应的调整，这包括梳理工作重点并精简部分工作，更在于招揽人才和留住人才，“你知道公司在过渡阶段，很多炙手可热的人才，是要留住的。”

也许是知道公众都亟待了解梦工场加入环球后的关系，迪法利亚就此做了幽默的一比，“就像婚姻一样，刚开始有很多磨合，所以相信我，我真的一点都没闲着。”话不多说，随后他就展示了旗下几大热门IP动画新作的视频片段，重点推介的自然是万众瞩目的《驯龙高手》。这部有北欧神话背景的热门IP即将推出第三部，主人公希卡普和他的好朋友没牙仔（龙族中的夜煞）都已渐渐长大，这一次没牙仔不仅要在月光下的滩头邂逅自己的同类，同一只雌性白色的夜煞谈恋爱，更将成长为整个龙族的领袖……除此之外，还有重新推出的《疯狂原始人2》《魔发精灵》做成八季剧集在Netflix播出，以及一支名为《贝尔比历险记》的短片等。

梦工场动画公司是环球影业娱乐集团旗下公司，在环球影业国际中国分公司旗下运作。梦工场动画拥有一系列家庭娱乐产品，涵盖长片电影、电视制作、授权和品牌产品、实景娱乐和数字游戏产品等多个领域。过往，梦工场动画在全球打造了众多备受欢迎的品牌及电子游戏产品，让影迷可以充分享受到动画电影衍生品带来的沉浸式娱乐体验。另据悉，梦工场动画旗下的电影系列，将由位于上海的环球影业品牌发展集团以及位于北京的环球影业电影、数字游戏、电视发行等部门共同负责。

梦工场动画——那个在月牙上钓鱼的小男孩

1994年，在《辛德勒的名单》以及《侏罗纪公园》双双取得瞩目的成就后，由大导演斯蒂芬斯皮尔伯格牵头，连同彼时迪士尼影业主席杰夫瑞卡森伯格和唱片公司老板大卫格芬共同创立了梦工场（DreamWorks SKG），“SKG”就是三个人名字的缩写。斯皮尔伯格是个童心未泯的大男孩，而且他也希望梦工场的标识能使人回忆起好莱坞的黄金时期，此后便用电脑绘制出了一个男人站在月亮上钓鱼的图案作为Logo——经人建议，这一Logo后来变成了现如今一个小男孩在月牙上钓鱼的图案。刚刚去世的微软创始人保罗艾伦当年在梦工场创立之初，曾砸下5亿美金的投资，可见当时这家好莱坞影业新贵的气势。

梦工场诞生后，既出品过《毁灭之路》《硫磺岛来信》以及《林肯》这样的“奥斯卡种子”电影，也重磅推出过《变形金刚》系列这样的商业巨制，但从产业突破的层面看，梦工场出品的动画片则着实曾令好莱坞“动画之王”迪士尼影业惊出一身冷汗。梦工场从首部动画电影开始，便积极探索自身独特的动画风格。1998年的《小蚁雄兵》，不单单讲述了一只工蚁和蚂蚁公主的爱情故事，还探讨了较为深刻的个人价值的实现和社会阶级问题：同年的《埃及王子》，以《圣经》中《出埃及记》为蓝本，这部史诗般的电影超越了一般意义上的动画片，被喻为电影史上最壮观的动画片；2001年的《怪物史莱克》具有黑色喜剧风格，男女主角的造型设计打破迪士尼动画白马王子和美丽、优雅公主的设计传统，其故事无厘头情节拿迪士尼经典童话动画开涮。《怪物史莱克》和迪士尼出品的《怪物电力公司》同期打擂，不仅在票房上取得胜利，更摘得奥斯卡最佳动画长片奖，可谓名利双收，一时无两。

梦工场动画做得好，三个联合创始人中的杰夫瑞卡森伯格可谓居功至伟。这位昔年迪士尼影业主席曾在迪士尼动画史上留下了多部具有里程碑意义的作品，《谁杀死了兔子罗杰》《小美人鱼》《阿拉丁》《狮子王》《美女和野兽》等不一而足。由于动画业绩突出，梦工场的动画部门2004年剥离出去成立了梦工场动画公司，同年在纳斯达克上市。之后，梦工场动画推出过《马达加斯加》《驯龙高手》等经典动画作品，而最为中国观众津津乐道的自然是2008“奥运年”推出的《功夫熊猫》——如果说上世纪90年代《花木兰》的出现可谓好莱坞向东方叙事伸出的橄榄枝，那么《功夫熊猫》作为原创IP的出现则令世人真正看到了好莱坞消化异质文化的能力，也领教了他们融入自己核心价值观的功夫，一种出色的平衡。

然而2013年开始，梦工场的多部动画片票房不如预期，昔日的动画巨头每年的动画片数量都在减少。2015年年初，梦工场动画宣布将在年底前裁员500人，并称从2016年起，每年制作的动画片由3部减至两部。那场风波在次年4月落定，环球影业的母公司康卡斯特（Comcast）宣布以38亿美元现金收购梦工场动画公司，后者将被整合环球电影娱乐集团。“我与我们的团队在过去20年时间内一起合作，将梦工场打造成了全球最受宠爱的品牌之一。现在，我很自豪地宣布，NBC环球将是我们公司完美的归宿。”卡森伯格彼时表示说。

目标！迪士尼——环球影业的雄心与抱负

说完梦工场动画，再来看彼时作为收购方的环球影业，那可是好莱坞八大老牌影业公司之一。以年头论，环球与派拉蒙同时创立于1912年，前者仅仅比后者晚了一个月。历史上，环球影业的作品多以西部片、音乐片、恐怖片和滑稽片为主，当然也有过《西线无战事》这样的严肃作品。进入新千年后，环球成为好莱坞最擅长开发续集电影和喜剧片的大公司，《谍影重重》系列，特别是《速度与激情》系列都可谓是公司的“吸金神器”。除了真人电影，近些年来环球推出的动画电影《神偷奶爸》和《小黄人》也取得了不错成绩。当然，相比于老牌的动画王国，环球影业距离迪士尼动画的矩阵布局仍有一定差距，收購梦工场动画后，康卡斯特在动画领域的战略便已廓清，毫无疑问就是冲着与迪士尼坐分天下去的。

交代完这些背景，再看10月15日梦工场在京举办的品牌发布会，极高的推介规格与高度戒备的安保工作，无疑让来宾们感受到了梦工场动画此番重回公众视野后的雄心与抱负。梦工场动画总裁克里斯迪法利亚会后接受媒体采访时特别谈到个人对动画制作人才的重视，“我觉得在做电影的时候，需要平衡很多因素，包括市场、上映发行时机等等，但它更多取决于你的一种勇气，还有团队所有人员。尤其是做动画，涉及到手工的艺术表达，所以我的想法仍是先找到最出色的人，才能非常有信心地把这件事做下去。”在当日活动现场，环球影业中国区执行副总裁兼董事总经理甄超凡面对媒体时则表达了对梦工场加入前景的看好。他介绍说梦工场动画以往的发行工作都是交给一些好莱坞大公司代理，“虽然他们都各有实力，但说到底，就像别人的孩子跟自己孩子的关系。在环球影业这里，梦工场动画就是自己的孩子。所以无论从沟通、还是资源投放上，和对待别人孩子不一样。”

进入新千年后，好莱坞八大影业公司的版图出现了巨大的变化，诸如狮门影业这样小体量公司的异军突起，而过往以动画电影安身立命的迪士尼通过一连串的收购俨然成为而今比弗利山庄的巨无霸，皮克斯动画、漫威影业、卢卡斯影业都被“米老鼠”纳入囊中。最劲爆的新闻来自今年年中，迪士尼宣布以713亿美元的天价完成对21世纪福克斯旗下资产的收购！不独如此，4年前王健林那句“有万达在，上海迪士尼20年别想盈利”的声音犹在，今朝便已全盘出售了万达文旅，而上海迪士尼的日子依旧红红火火……谁能撬动迪士尼这一全球文娱行业的巨无霸？环球影业当是目前竞争军团中最显耀的一位，别忘了明年北京通州的环球影城就将正式开门营业，不论是银幕上的ICON打擂，还是银幕外在地性的文娱产业，环球影业自有一套诵盘考量。