匹克正式发布童装品牌PEAK KIDS发力青少年运动生活市场

文_包国春 刘小燕

近年来，随着国家对青少年身体健康关注度的持续加大，校园体育蓬勃开展，青少年运动细分领域的市场空间被逐步开发出来，各大运动品牌在儿童鞋服领域不断跑马圈地，运动童鞋、童装业务呈现出井喷式的增长，儿童运动品牌正成为主体品牌新的利润增长点得以启动，并有遍地开花之势。近期，匹克体育正式发布其青少年运动品牌PEAK KIDS，宣布发力日益增长的青少年运动生活市场，为企业创造一个全新的发展机遇。

毋庸置疑的是，匹克此举绝非偶然，而是其在深耕篮球领域，扩张深化跑步，并涉猎网球、足球领域外的又一战略布局。2017年12月，匹克以6450万元对福建格林集团进行资产重组，该集团旗下有“中国十大童装品牌”之一的“嗒嘀嗒”，其品牌价值、市场占有率以及影响力不容小觑，弥补了匹克没有童装品牌的短板，为日后涉足童装童品市场奠定了基础。

“这是匹克实施‘两个延伸’战略的一个重要举措。”匹克体育总经理许志华表示，随着国家放开二孩政策，以及全民健身的日益普及，青少年市场将成为运动市场的主力，“匹克希望全新的PEAK KIDS系列产品，将成为热爱运动的家长和青少年的首选品牌。”

目前，中国青少年运动市场的实际决策者是80后和90后家长，他们大多数倾向于培养孩子一些专业的运动技能，对童鞋童装等运动产品的品质、设计和科技感、时尚度有着更高的要求，也有着更为强烈的品牌意识。正是基于这一洞察，匹克推出的青少年运动产品将区别其它童装品牌的休闲风格，主打专业化和时尚化，并紧跟当下的潮流路线，为青少年提供专业运动保护的同时，满足青少年的时尚化专业化需求。据悉，匹克儿童的童装主力尺码段为120-160CM，童鞋主力尺码31-38码，主要面向6-15岁，热爱运动的青少年人群。如此一来，匹克的产品波段从成人延伸到青少年及大中童波段，产品链条更加完善，能满足的消费需求更加多元，为品牌的全面升级奠定了坚实基础，是一种伴随消费者成长的品牌行为。

据悉，匹克童装的SLOGAN为“青出于蓝”，寄望青少年在运动表现上胜过上一辈，也期望全新的PEAK KIDS在市场上有很好的表现。基于匹克品牌多年来的出色表现，其童装线具有“先天”优势，“过去30年匹克积累了大量忠实的运动爱好者会员用户，这些人大多数已经为人父母，他们将是PEAK kids的第一批用户。”许志华说，匹克建立的会员社区、校园通APP，以及多年的运动市场研发和销售经验，将有助于PEAK KIDS快速触达目标消费群体，拓展经销渠道，从而实现后来居上。事实上也是如此，正是依托于匹克深厚的品牌影响力及遍布全国的100多个分销商和5000余家专卖店，PEAK KIDS一经推出就赢得了市场的认可。在随后举行的匹克2019Q2订货会上，超过20多个分销客户与匹克达成了青少年运动装备的签约协议，并全面启动PEAK KIDS的渠道招商。在发布会同期举办的订货会上，PEAK KIDS旗下专业运动、综合运动、运动生活和时尚运动等4大系列200余款鞋服新品一经亮相就受到大力追捧，订货量远超预期。

随着中国二胎政策的开放、家庭户外旅游观念兴起以及童装童鞋的良好市场前景，匹克发力儿童鞋服市场可谓大势所趋，至于市场反响如何，时间将给出答案。

启动仪式

终端形象