论“短视频”在新闻报道中日益凸显的力量

褚迪

【摘 要】时下，“抖音、快手、秒拍”等等应用软件正在飞速占领阅读空间，强化人们对新奇事物的需求度，拉高大众的敏感度，一个个15秒视频形成的高潮让人们欲罢不能。与此同时，一些短小精悍，2分钟以内的“短视频”，也成了新闻快速传播的利器，它们挑战着传统的新闻制作传播流程。速度快、时长短、内容全、传播便利、实时评论等多要素贴合，极大满足了受众对新闻信息的需求。不仅是新的媒体应用软件，各传统媒体也普遍采用这种“小快灵”的形式开设独家应用或者公众号，近期这些“短视频”收视数据的统计也非常抢眼。新闻报道与“短视频”形式的结合无疑将成为传统媒体转型新发展的重要切入点。

【关键词】“短视频” 新手段 权威 刚需 未来

一、“短视频”是传统媒体转型的新手段、新风口

“短视频”的突出特点是小快灵，它们的长度往往是以秒计数的，新闻资讯以短视频的形式加以呈现，能够极大地契合移动互联网时代大众的信息接受习惯，真正做到了“手机轻轻刷，尽知天下事。” 有媒体调查显示：近五成受访者每天会花费半小时以上观看短视频。有些受访者表示，在消磨时间的同时，也能学到不少生活妙招。短视频能‘火，主要是供需两端双重作用的结果。

以今年以来粉丝涨速较快的“《新京報》我们视频”为例。新京报与腾讯联手推出了视频新闻项目——“我们视频”，并坚持“只做新闻，不做其他”。其在新浪微博注册了官方微博，2017年2月7日，发布了第一条微博， 4月14日，用1万的粉丝数创造了474万的视频播放量。2018年6月8日，突破单日视频播放量1.1亿。目前该微博的粉丝数量202万，自我简介称：用直播和短视频覆盖热点新闻和重要现场。纵观其“短视频”作品，其每一条视频新闻的制作均在2分钟左右，这也是广电传统媒体单条新闻播报的习惯长度。视频新闻的成品中不需要播音员解说，仅凭现场图像+现场音响+字幕呈现方式，力争用最原始的资料还原最真实的现场。2分钟左右的时长足以表达所有的新闻要素和内容，满足观众需求。以7月24日当天发布的新闻为例：“退伍老兵免费为村民推拿4年时间免费推拿2000人：为人民做点事”有7.8万人次观看；“男子打劫女大学生，岂料对方是柔道高手”有9.8万人次观看；“台风安比来袭天津开启看海模式”有12.6万人次观看，据观察统计，一些广受关注的焦点社会新闻，其报道视频观看人数最高可达350万人，这一数字相当可观，远远高于传统媒体节目单编排的固定时间收视率。在生产流程、制作手段没有太大变化的前提下，平台转换产生的效应显著，有收视率演变出的点击量+收视率，创造了新的议题和新的观念，这是冲击更是摆在传统媒体人面前的挑战。

在另外，除了新京报的“我们”视频，标榜“只服务于独立思考的人群”的“箭厂”则坚持纪录片视角，要让短视频既具有新闻敏锐性，又具有深度。随着《浙江日报》推出以舆论监督、热点关注为特色的“辣焦视频”，当下新闻的短视频化已经延伸到了地方媒体。

从技术层面看，“新京报我们”“箭厂”“梨视频”这样的视频制作流程对于传统电视人来说可谓是轻车熟路，可是重要的改变则是观念和风格的重塑。传统的电视平台编排会制约这类产品的快速呈现，同时传统的固定播放时段也会限制热点的收视率，“小快灵”的短视频新闻恰恰弥补了这些缺憾，放大了传播效应，唯美的后期包装视觉也迎合了年青一代的审美追求。与此同时，除了便于在各种移动终端进行信息接收之外，短视频新闻也满足了受众倾向于利用碎片时间接收信息的需求，受众在手机端可以随时跨地域接收，也可以反复观看，实时评论，及时转发。不仅仅是针对传统的电视媒体，“《新京报》我们视频”以及其他同质短视频新闻产品的产生，也是各类传统媒体转型的新手段、新风口，也是当下大力倡导的媒体融合最具体的呈现。

二、“短视频”只是新闻传播新手段、新机遇，内核依然是内容

虽然“短视频新闻”呈现的状态是“小快灵”，但其背后大量的智力附加值不可小觑。资料显示，自影像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频就是MV——音乐短视频，但是MV拍摄困难，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。近年来，从对口型的“小咖秀”到自己动手自娱自乐的“抖音”，其过程短暂，但是发展壮大得非常迅速，这是科技引领时代大潮在劈波斩浪，也是市场的需求。当人人拿着手机刷抖音、快手、各类短视频成为常态的时候，传统媒体人不应该仅仅是拿着日益下滑的收视率在掉眼泪。

今年4月，抖音全面升级系统， 6月12日公布的用户数据显示，相关的视频播放量已经超过16亿。回头再拿《新京报》为例。在日常新闻报道“短视频化”的同时，新京报“我们”视频还细化推出人物专访栏目，比如《局面》节目，由知名记者、评论员王志安主持。这是一档聚焦当下热点话题，与舆论风暴中核心当事人进行面对面访谈，拥有独家精彩观点与内容的节目。吸引大量粉丝和观众。节目采访素材往往整合成10分钟以内的段落，分段发布，不仅设置收视预期，更吸引大量观众追逐观看。网络平台和移动客户端的播出平台，聚集了移动的观众，不受地域的限制，在碎片时间随时观看，以电视的手段挑战了电视传统的平台。这里，一个重要原因是传统的传播环境发生了变化，这也无疑是传统媒体的新手段和新机遇，把我们采集的新闻内容，以我们专业的加工制作，在具有专业属性和公信力的平台，发出权威的声音。

但是，新闻媒体在追逐流量化增量，往更多短视频内容转型的过程中，也面临着一些问题。首先一个重要的方面是传统媒体人观念更新和不断的自我完善。曾有业内专家在分析传统媒体发展放缓的现象时表示：“传统电视人的迷思在于，总以为自己了解观众，时不时将互联网精准化的“用户”来指代大众传播意义上的观众，甚至还致力于让电视年轻化，试图让年轻人重新回归客厅。”这段话可以让每一个传统媒体人陷入深深思考。诚然，资讯类短视频的爆发，与年轻人息息相关。他们时尚、不设限、更想拥有主动性，但不论年龄，高质量的新闻资讯永远是刚需。

“短视频”要吸引的不仅是眼球，更需承载时代的意义，唤醒受众的思考能力，并真正做到“关注新闻中的人并把人作为最高价值”。而对于有担当的新闻媒体来说，我们知道，“短视频”是实验，更是未来。

（作者单位：大连广播电视台）