浅谈报纸媒体的“数字化”生存与发展

姚阔

【摘 要】微信、微博、新闻App（客户端）……，随着数字媒体迅猛发展，新闻的网络传播、移动端传播对报纸媒体带来了前所未有的冲击，似乎报纸即将走向末路。相比新兴的数字媒体，报纸媒体的确显现了一些劣势，但报纸并没有因此而放弃自我救赎，而是通过“数字化”寻找前行的方向。

【关键字】报纸 网络媒体 数字化 资源整合

在网络媒体，尤其是新媒体的冲击下，传统报纸的生存陷入了前所未有的困境。报纸兴盛的时代已经一去不返，在很大范围内似乎显示出了不可逆转的颓势。曾经在北京名噪一时的《京华时报》（纸质版）从2017年1月1日起休刊，《京华时报》新媒体业务得以保留，《北京娱乐信报》于2018年1月1日休刊。据统计，2018年1月1日起国内至少有12家报纸停刊休刊。仅天津一地就有《渤海早报》《假日100天》《球迷》《采风报》等四份报纸停刊。此外，不少纸媒缩减出版周期，如《信息日报》改为周四报、《荆门晚报》改为周五报。

毋庸置疑，如今，传统报纸媒体的发展陷入了前所未有的低谷。首先，作为传统的报纸，最明显的优势是方便携带、便于收藏，随着智能电子的迅猛发展，网络、双微、App等多媒体形式载体不断壮大，因其信息容量大、快捷、易携带性和声画合一等诸多特色，已使得报纸媒体原有优势逐渐减弱甚至变成了劣势；其次，受众阅读习惯已经产生了巨大变化。尤其是逐渐成为社会的中坚力量的80、90后年轻人，获取新闻信息选择的就是电子媒体。受他们的影响，很多中老年读者的阅读习惯也在改变。报纸的阅读率逐渐下降，而数字化阅读方式在逐年提升，并且这种数字化阅读受到越来越多人群的喜爱；此外，报纸的成本明显大于网络媒体和新媒体。纸张、印刷、发行……来自运营成本方面的压力也影响着报业的发展。

在这种情况下，似乎数字媒体有更大的发展空间。数字媒体通过多种方式展示新闻，如图片、音视频、制作专题、H5页面等，能够即时传播信息，并且与受众有很好的双向互动。新闻大事件可以做成图、文、视频“立体式”专题，网民可以在第一时间关注事件本身和其相关的信息，资源整合，深受大众喜爱。

然而，虽然网络媒体确实得到了迅猛的发展，但报纸真的就此走向末路了吗？事实并非完全如此。一份报纸能否存活，与供给方是谁无关，而是由需求方——用户决定。毕竟传统报纸在人才储备和某些渠道上的优势，仍然是网络媒体无法比拟的。面对网络媒体的竞争压力，传统纸媒如果能发挥自己的特长，掌握内容资源优势来对抗网络媒体的技术优势，积极探索受众的真正需求，那么传统报纸是可以凭借自身的优势并借助网络来扩大自己的影响力，增强自身生存能力，从而在残酷且惨烈的竞争中得以生存乃至发展。数字化浪潮冲击下，适者生存，被新媒体撬动市场奶酪的纸媒不得不在做好常态新闻之外，借助全媒体理念试水新媒体领域发展，除了在偌大的新闻市场中继续保持强有力的竞争力外，更希望在新媒体大潮中，利用自身优势分得一杯羹。

面对网络带来的巨大压力，主流报纸媒体没有“坐以待毙”，他们通过积极行动来适应新时代的新要求，通过改变增强自己的竞争力。国际传媒大王默多克说，“大众传媒业的发展始终充满了不确定因素，而变革是唯一的确定因素”。从传媒历史中可以发现，每出现的新型大众传播媒介都给当时的常规大众传播媒介带来生存危机，但是常规的媒介通过改革在竞争中都生存下來了，而且在市场中始终占据着一定的份额。如今，“拥抱网络”以迎接数字化时代的挑战已经成为传统报业的共识。纵观国内报纸，基础网站已经相当成熟，“两微一端”也已成为传播新闻的途径。大多数报纸都将网络版作为自己“数字化”的一个重要组成部分，充分发挥网络传播的特长，及时更新报道内容，真正做到随着新闻事件的发展而“滚动”发布新闻。

中国互联网络信息中心（CNNIC）2017年8月4日发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一，互联网普及率为54.3%，超过全球平均水平4.6个百分点，而网民中人数最多的是学生群体。此外，即时通信、搜索引擎、网络新闻是使用频率最高的互联网应用。

比起新媒体，尽管报业显示出了颓势，但传统报纸仍然有着显著的媒体优势，新媒体在短时间内还不能够完全取代。而报纸“数字化”的过程中，除了内容和技术上的变革，更要在经营手段和盈利模式上寻求新突破。

那么，传统媒体需要通过怎样的途径，来实现由常规报纸向报纸数字化发展的跨越呢？

第一，加快本地新闻传播速度，加大深度报道力度。在互联网时代，新闻的贴近性显得尤为重要，报纸“数字化”同样不能动摇本地新闻的地位。本地原创新闻的数量、质量决定着报纸的受关注程度。一件本地发生的新闻事件，关心的群体会是一个家庭、一个区域、一个行业……数字化后，本地新闻可以更加及时迅速地传播，将报纸媒体的劣势变为优势。如今，自媒体成几何速度增长，很多新闻都是短平快，做深度新闻的新媒体少之又少。与自媒体相比较，报纸的优势在于“人”的优势，无论是“业内专家”的记者队伍，还是经验丰富的编辑队伍，都是新媒体无法比拟的优势资源。所以，整合资源、加强策划，将新闻做“深”并且多渠道传播是报纸媒体转型成功的关键。

第二，增强与用户的即时互动，拓展报纸新闻的传播方式。报纸数字化不是玩“概念”，而是要切实利用数字平台弥补自身不足，使之更加适应现代媒体发展的趋势。与传统媒体相比较，新媒体的优势在于互动性强。报纸通过数字化，可以即时与读者进行互动，了解读者需要，改进报道不足，指明前进方向。此外，报纸原有的传播方式仅限于文字、图片，数字化可以极大地拓展新闻的传播方式，音频、视频等不再是被广播、电视、网络所独占，报纸仅需一个“二维码”便可以解决所有问题。

第三，通过“数字化”寻找新的利润增长点。如今，广告经营收入下滑严重是摆在报业面前最现实的问题，报纸数字化不能仅仅“叫好不叫座”。数字化可以使报纸更加及时、准确地了解客户个性化需求，借助多媒体技术和传统媒体的影响力为自己找到新的收入增长点。可以借助全媒体结合传统报纸的信誉度尝试文化、体育、教育、旅游、酒店、房地产、户外广告、商业印刷等多个产业领域，形成新的经济增长点，实现良性循环。

总之，在新媒体的冲击下，传统媒体仍然在努力地发展，报纸通过数字化传媒已经开始在大众间进行传播。长远来看报纸不会消亡，把握“转型”的时机和方式则是关键。

（作者单位：沈阳日报报业集团）