“万园追梦行动”倡议共同助力幼儿足球

吴振海

2018年4月12日，首屆中国幼儿足球发展论坛暨“万园追梦行动”第二期培训会在京举行。本次论坛由中国人民对外友好协会指导，中国友好和平发展基金会主办，北京市足球运动协会和贝因美婴童食品股份有限公司协办。

中国人民对外友好协会秘书长、中国友好和平发展基金会李希奎理事长表示，“万园追梦行动”幼儿足球公益项目是贯彻习近平总书记关于《中国足球改革总体方案》指示精神的切实举措，是落实幼儿足球发展的具体实施。基金会将积极发挥公益平台作用，团结一切社会力量，确保项目的顺利开展和有效运行。

贝因美创始人、集团董事长、儿童慈善家谢宏表示，贝因美在成立之初就确立了“亲子顾问育儿专家”的品牌定位，因为养育和教育，关系到一个民族的整体素质的提升，这是婴童业从业者特殊的行业责任感和使命感。“婴童强则中国强”，为中国幼儿足球的教育和发展出力，贝因美义不容辞。

开幕式上，基金会和北京市足协签署了战略合作协议。

北京市体育局副局长、北京市足球运动协会主席杨海滨表示，通过论坛可以聚集智慧开拓思路，为行动指明方向，从而进行实践上的探索和足球文化上的探索。而探索离不开社会和市场的力量，感谢贝因美等企业的支持，“文化兴，国运兴，国运兴，体育兴，体育强，中国强”。

第九、第十届全国政协委员、中国关工委专委会委员、中国友好和平发展基金会监事万选蓉教授说，北京市足协的加入，为项目注入了专业的力量。万教授介绍道：“万园追梦行动”幼儿足球公益项目以“一盒奶，一个球，成就一代人”为口号。今年，拟启动“幼儿足球智库”，吸引各领域专家贡献智慧：编写一部《幼儿足球指南》，为一线幼儿教育工作者提供理论和实践指导依据：并为“中国幼儿足球教练员等级培训”做准备，使幼儿足球教育科学化、正规化、系统化。

在教育部校园足球专家委员会主任、中国足球国家队前教练、北京市足球运动协会顾问、技术委员会主任金志扬指导，基金会万教授的带领下，幼儿教师代表、家长代表和足球小将们，共同宣读“万园追梦”倡议书，倡议“中国足球，从我做起，让足球伴孩子快乐成长”。

本次活动由中国友好和平发展基金会“伴你成长基金”资助。

专访贝因美创始人、集团董事长、儿童慈善家谢宏

《环球慈善》：谢董您好，你是著名的儿童慈善家，很多公益活动都能见到你的身影。贝因美不但全面打造了“爱婴”“育婴”“亲母”三大社会工程，还定期发布“社会责任和公益绿皮书”。曾设立了十多个公益专项基金，其中就包括近年来比较活跃的“伴你成长”基金和“成功妈咪”专项基金。请问您热衷公益的初衷和动力是什么？

谢宏：首先是我们的品牌主张和理念，还有贝因美行业的责任感和使命感。贝因美在创立的第二年就已经开始投入公益事业了，最早是给多胞胎家庭提供物质帮助，此后又建立各种专项基金，关注贫困地区儿童等。

1993年，我们最早的一个工厂旁边，一对夫妻生了三胞胎，奶水不够，家里也比较穷。孩子父亲是杭州郊区的，母亲是贵州人，家里本身就很贫困，又生了三胞胎，当地政府就动员我们捐一点。贝因美公益项目就是从那时候开始的。最初做了个多胞胎联谊会，这个项目一直延续至今，26年来我们贝因美捐赠资金已经超过10亿元。

《环球慈善》：爱婴、育婴、亲母三个社会工程的寓意是什么？

谢宏：育婴工程，我们更多的是从理念、讲座给他们一些支持。育婴还是我们目前影响最广泛的，投的资源也是最多的。最新的发展是，我们和国家卫计委做了一个婴幼儿早期发展教育项目，成立了科学育儿联盟。我们在全国，光去年就做了“百城·万场”，一百家城市，一万场活动，覆盖的人群超过百万。

爱婴工程主要是针对贫困的，像前面所说的针对多胞胎项目等。真正贫困的家庭，通过贝因美10多个专项基金，全国的或地方的，我们直接给他们产品甚至现金的资助和帮助。

第三块亲母工程是我们在做慈善项目的过程中，感觉随着整个国民素质的提高，妈妈是关键角色。所以我们曾经提出一个“成功妈妈2000”这样一个理念，到现在还在做这个项目，包括帮助贫困女大学生，因为我们这些都会归在亲母工程。

《环球慈善》：去年初，贝因美被哈佛商学院收录为成功品牌塑造案例，请问贝因美是如何在“万园追梦行动”中体现品牌力、传播企业价值观的？

谢宏：这涉及我们对品牌的理解。哈佛为什么收录了我们这个品牌案例，他们的兴趣点是因为我们有20多年没有发生过食品安全事故，这个不光在像中国这样的发展中国家少见，在发达国家都是很罕见的，这是他们关注的缘起。

后来他们进来以后做了两三年，发现我们整个品牌理念各个方面都很有案例价值。我们怎么理解品牌的？首先从企业的角度，企业首先是社会公民，你肯定要承担社会责任。然后除了通常理解的知名度以外，更重要的是口碑。口碑很大程度上是一个美誉度，社会美誉度是什么？就是社会责任的履行情况。这是衡量指标。我们是完全按照这个国际惯例结合中国的实际来做的。我们做公益一直坚持下来，很重要的，和我们一直提倡的五大价值理念是相通的。这五大价值就是“顾客的价值，员工的价值，股东的价值，合作伙伴的价值和社会价值”。

关于“伴你成长”基金

2016年3月21日，中国友好和平发展基金会与中国大陆婴童产业的开创者和领跑者——贝因美婴童食品股份有限公司共同发起成立了“伴你成长”基金。基金以“弘扬中华亲子文化，推广幼儿足球，增进国际儿童友谊，关注并提高妇女儿童的营养健康水平”为宗旨。迄今为止，贝因美已向基金慷慨捐赠款物价值合计6900万元。

成立两年多来，“伴你成长”基金陆续开展了国际国内的母婴营养食品慈善捐赠：“护眼联盟”公益项目，旨在倡议父母抵御蓝光，从小呵护宝宝视力，守护宝宝健康成长：以及，为贯彻落实习近平总书记关于《中国足球改革总体方案》指示精神，大力促进幼儿足球发展的“万园追梦行动”幼儿足球公益项目，倡导竞合文化，助力幼儿足球。