海报设计中的视觉传达艺术

摘 要：作为视觉传达艺术中非常重要的一门课程，海报设计但在设计市场的发展下实现了良好发展。要想在海报设计中充分体现出视觉传达艺术，需要充分重视海报设计内容。本文从海报设计入手，对其中的视觉传达艺术展开了深入分析，有利于促进平面设计效果的提升。

关键词：海报设计；视觉传达；艺术

海报设计作为艺术设计中的平面艺术设计，能够将海报中的信息及需要传达的内容更加完整的呈现在受众面前，使受众在非常轻松的情况下掌握海报信息。从平面设计的角度进行分析，设计的根本任务为实现设计师意愿，并不是创造美。设计即有意图的规划，海报设计是规划中十分重要的一种形式，在平面设计过程中，需要借助道视觉符号来表达自己的思想，使受众感受到设计师的思想及设计目的。基于此，本文对海报设计中的视觉传达艺术进行了分析，有利于视觉传达艺术境界的提升。

1海报设计中的文字艺术

作为海报设计中十分重要的一部分，文字能够实现海报信息的传播，而且在视觉传达过程中也意义重大，能够将原本没有任何意义的内容通过人性化的形式表现出来，将海报想要表达的内容传播到受众脑海中，从而达到传播海报信息的目的。在海报设计过程中，如果没有文字出现，海报设计不算成功，而且人们很难掌握海报中所要表达的内容，受众对于海报信息的理解也存在误差。一名有设计经验的平面设计师，要对文字在海报中的应用加以重视，根据实际情况选择相对应的字体，并且经过精心的设计及论证。需要注意的是，在海报设计中应用字体艺术，不仅要合理策划，还要采取有效手段将其转化成立体形式，形成统一的造型，这样才能确保海报设计的整洁性、完美性，使受众感受到道更高层次的视觉传达效果[1]。图1为中国文化宣传海报，该海报采用了文字排列的形式，构成了传统乐器图形，而且，在海报中还增加了我国的传统字体，充分体现出了海报浓重的中国风，在非常轻松的状态下就能了解海报的宣传效用。

2海报设计中主题语言符号艺术

对于海报设计而言，每种海报都会有属于自己的主题，这是一种设计思想，也是一种艺术体现。如果没有主题展现，就无法在海报设计中了解到需要接收的信息，导致海报缺少了中心思想，失去了艺术灵魂。因此，要想在海报设计中突出道视觉传达艺术，需要重点体现出主题语言符号艺术，实现人与人之间交流及信息的传递，只有注重语言符号艺术，才能做好海报设计工作。与此同时，海报中的主题语言符号不能过于随意，不能只提现出设计者的爱好，应该体现出视觉传达艺术。首先，要在海报主题的基础上进行资料收集，并对收集到的资料进行分析整理，提取其中的精华部分，将其作为主题符号的设计材料，这样才能准确表达出海报设计的主题，达到良好的视觉传达艺术效果[2]。

3 海报设计中的色彩艺术

色彩在视觉传达艺术中处于十分重要的地位，人们在面对某一事物时，首先注意到的就是颜色，之后才能观察到事物的形状及其他特征。因此，在海报设计视觉传达艺术中，色彩艺术显得非常重要。人们视觉所感受到的色彩较为丰富，可以在对其进行分类，按照色相区分，可以将颜色分为原色、间色以及复色；按照色彩系别进行划分，可以将色彩分为无彩色系、有彩色系。视觉传达艺术中最重要的一项内容为色彩选择，基于海报设计中的视觉传达艺术，平面设计师通常会将明快、简洁的颜色混合在一起，具有較强的对比性和冲击力，在这种情况下进行色彩的设计能够有效避免混色造成的不良影响。海报设计中，如果能用2种色彩，尽量不会用3种色彩，能用3种色彩的就不会采用更多的颜色。具体设计过程中，提倡用较少的色彩吸引人们的注意力，给人们留下深刻的印象，使受众在看到颜色时就能想象到海报所要表达的中心思想。由此可见，色彩视觉传达艺术通常能够反映出人们的审美特点，从某种程度上讲色彩的选择直接决定着海报设计是否成功，对海报效果的展示十分重要。

4 海报设计中图形艺术

图形艺术也是海报设计中视觉传达艺术非常重要的一项内容，平面设计师在设计过程中十分重视图形的使用。而且在现代化艺术设计领域不断发展、图形设计内容不断转变的基础上，人们对海报设计提出了较高的要求，越来越重视海报图形设计。通常情况下，海报设计时会采用各种各样的设计手法来实现海报传播信息的目的，而在现实的海报设计中，为了体现视觉传达艺术的重要性，平面设计师会对图形形状、颜色、内容等进行合理选择，加强其与海报主题之间的关联性。如果从艺术设计角度出发，海报是平面设计中视觉表现的形式，为了突出其重要含义，一般需要相应的艺术造型作为衬托，不管是海报衬托形式还是海报设计需求，都应该对海报图形设计进行深入研究，做好完整搭配，只有这样才能体现出海报设计中视觉传达艺术的效果[3]。

5 结束语

综上所述，平面设计师都希望通过自己的作品将灵感、理念传达给受众，使受众在接收信息的同时转变成自己的认知。设计师还应该针对不同的受众对象，选择相应的视觉传达艺术设计理念，在海报设计过程中融入视觉传达艺术中的色彩艺术、图形艺术以及符号艺术，从而设计出符合受众心理需求的海报作品。

参考文献

[1]李一平. 海报设计中的视觉传达艺术[J]. 作家， 2015（16）：209-210.

[2]吴民庆. 论海报设计中的视觉传达艺术[J]. 包装工程， 2013， 34（16）：111-114.

[3]杜珊. 海报设计中视觉传达艺术讨论[J]. 明日风尚， 2018（3）.

作者简介

孙媛，女，云南梁河，阿昌族，助教，硕士研究生，研究方向：艺术设计。