老品牌焕发新活力 小盐藻铸就大健康

◎ 梁旭荣 何立杰

兰太药业前身是呼和浩特制药厂，现为上市公司――内蒙古兰太实业股份有限公司的全资子公司。兰太药业自上世纪80年代末开始，依托内蒙古吉兰泰盐湖资源，最早建有国内规模化盐藻养殖基地，研发生产盐藻系列产品，全过程参与了中盐盐藻的品牌诞生及发展之旅。2015年，中盐集团正式授权使用“中盐”商标，自此”中盐盐藻”品牌正式诞生。

盐藻—是科学家为人类生命健康而探寻的一种“神奇物质”。

自从上世纪末英国人发现胡萝卜素以来，正是因其的许多生物功能与人类健康有众多密切的关系，科学家对这种物质的研究就异常活跃，从没停止。研究发现，胡萝卜素对人体具有多种生物效应，是一种帮助人体生理功能产生活性的重要物质。如何在自然界找寻一种具备如此天生能量的 “神奇物质”，获取安全、有效的胡萝卜素是科学界一直的探寻之路。

盐藻—在死海中发现，被誉为“死海中绽放的生命奇迹”。

1831年，法国生物学家杜纳尔第一次发现了一种生活在地中海沿岸盐湖中的呈现橘红色的微藻，并因此命名为“盐生杜氏藻”，简称“盐藻”。

研究发现，盐藻是迄今为止发现的最耐盐的真核单细胞生物之一，具有神奇的动植物双重属性，在高寒、高盐、高热的极端恶劣自然环境下，这种古老生物依然焕发着顽强的生命力，被誉为“死海中绽放的生命奇迹”。

尤为重要的是它体内居然含有大量的胡萝卜素，其中以β-胡萝卜素含量最高，在适当的条件下，β-胡萝卜素的积累可达细胞干重的10%上，可以说这种微藻就是自然界中最理想的天然胡萝卜素矿藏，从此“盐藻”进入了生物学家的视野。

盐藻——不远万里，来到中国，在内蒙古吉兰泰盐湖落户诞生。

我国具备广阔的盐湖资源。上世纪80年代，为了发展盐藻这一产业，造福于人类健康，我国开始对盐藻进行开发利用。经过对地理环境的考察，在联合国开发计划署的援助下以及与以色列的技术合作，选择在最适宜养殖的内蒙古吉兰太盐湖开展规模化养殖，盐藻最终落户到了中国。由兰太药业承担研发养殖生产，中盐盐藻就这样落户诞生了。

中盐盐藻——别看个头小，但的确是名副其实的“营养宝库”。

中盐盐藻肉眼看不到，只能在显微镜下可以看到其活动，但的确是一个“营养宝库”。

有学者对源自吉兰泰盐湖的中盐盐藻的营养成分进行了详细的研究，发现其含有11种类胡萝卜素，其中天然β-胡萝卜素9-cis-β-胡萝卜素与全反式的β-胡萝卜素达到了1∶1的黄金配比。还含有3种水溶性维生素和脂溶性维生素E，蛋白质含量也较高，且其中必需氨基酸占总氨基酸的37.20%；而不饱和脂肪酸占总脂肪酸的一半以上；还有甘油、多糖、膳食纤维、萜类物质等等。此外，吉兰泰盐藻中还含有27种无机元素和对人体有益的微量元素，是丰富的。可以说，中盐盐藻是一个名副其实的“营养宝库”。

中盐盐藻——30成长，不断落地开花，是消费者可信赖的“健康使者”。

1986年，以“首次引入国外盐藻藻种，规模化养殖中盐盐藻”为标志，中盐盐藻代表中国盐藻产业化发展，迈出了第一步。其研究相继列入了国家“七五”“八五”重点科技攻关项目。建成了国内唯一规模化的盐藻养殖基地，被誉为“中国盐藻基地”，位列世界三大盐藻基地之一。

依托吉兰泰盐湖独特的自然资源，30年来，中盐盐藻不断成长，自主完成了“年产20吨盐生杜氏藻粉”的国家级火炬计划项目，完成了新资源食品的申报。并放眼全球，聘请世界盐藻之父――阿莫兹教授担当技术顾问，广泛联合了清华大学、中国海洋大学开展了从盐藻原料到系列成品的研发与技术合作，如今硕果累累，已成功研发出维蜂盐藻胶丸、盐藻蓝莓牛磺酸软胶囊、天然胡萝卜素胶丸、盐藻片、夕维康胶丸、平保胶囊等多个系列保健食品。同时对盐藻产品品类进行规划和布局，在大健康领域全面延伸，中盐盐藻益肤软胶囊、中盐盐藻益智素软胶囊、中盐精瓜盐藻软胶囊等盐藻类系列产品已在研发申报之中，形成阶梯发展。

2010年，第一个中盐盐藻产品――百藻堂牌维蜂盐藻胶丸获得国家食品药品监督管理总局的批准。2011-2015年，以央视名嘴阿丘《小盐藻，大健康》专访企业高层拉开帷幕，中盐盐藻样板展开市场实践，总结经验，积累实力，数以万计的消费者体验了一把“小盐藻的神奇力量”，全国保健品行业为之关注。被评为――中国保健品最具影响力十大品牌。

中盐盐藻——使用中盐商标，广告借力运作，打造央企品牌力量。

中盐盐藻的市场成功推广引起了全国盐藻热潮。2013年以来，假冒盐藻随之泛滥，国家行业相继展开了严格监管。2015年，史上最严的《广告法》颁布实施，原有的广告炒作模式风光不再，盐藻品牌影响力急剧弱化，销量下滑，品牌需要进行重塑。盐藻品牌如何升级？如何成为大健康时代的知名大品牌？几经研究，公司决定提升盐藻产业高度，使用中盐商标，打造中盐盐藻央企品牌，这一决策也得到了中盐集团的支持。

2015年8月，中盐集团正式授权使用中盐商标， 2016年，中盐牌盐藻蓝莓牛磺酸软胶囊几经波折，正式由国家食品药品监督管理总局获得批准。中盐盐藻央企品牌的形象塑造开始正是踏入征程。中盐盐藻以市场先行，包装升级、产品报批，最终形成了中盐牌维蜂盐藻、中盐牌盐藻蓝莓牛磺酸软胶囊两个产品共同塑造中盐盐藻品牌形象的新格局。

2018年，历经8年磨剑，中盐盐藻将续写品牌故事，让更多的消费者了解它、熟悉它、受益于它，做一个中盐品牌的“践行者”。

中盐盐藻——科技创新，续写“关爱健康、回报社会”的企业宗旨。

不断满足消费者的市场需求，是中盐盐藻不断追求的动力所在。通过科技创新，中盐盐藻产品将不断推陈出新，系列化研发，集合性发展,补充市场销售的品种不足，通过积极开展科技创新，不断提升研发能力,品牌广告的消费传播，成就保健品异军突起新品类知名品牌，进入消费者保健品心智选择菜单一线阵营，全方位“关爱健康、回报社会”，这正是中盐盐藻的最终使命。

未来，中盐盐藻更要以全新的姿态，百折不挠的精神在研发、养殖、生产、市场营销的过程中创新发展。