红原：文旅融合为边远藏区发展破题

蒋菡

8月的红原，绿草如茵，游人如织。

正在举行的第三届雅克音乐节以“遇见”为主题，融绿色公益、体育盛会、世界音乐、惊艳民俗、原创盛典于一体，搭载“绿色中国行”、雅克格斗展演、国家健美健身队明星赛，成为一场多角度展现音乐魅力、全方位升级观众体验的音乐盛会。

红原是红军长征走过的大草原，1960年由周恩来总理命名建县。当地藏族占84%，农牧民占78%，平均海拔3600米以上，是阿坝州海拔最高、气候最恶劣、条件最艰苦的纯畜牧业县。

作为“中华水塔”、“江河源”、“生态源”的重要组成部分，红原是长江、黄河的分水岭和上游重要的生态水源涵养地。全县旅游资源丰富，境内拥有宽广秀美的湿地草原自然风光、悲壮感人的红军长征文化遗迹、奇异多彩的安多藏民族风情、古老深厚的草原马背部落文化、博大精深的藏传佛教文化等旅游文化优势资源。境内磅礴雄伟的雪山森林与辽阔优雅的草原风光交相辉映，刷经寺雪山森林彩林、俄么塘草原生态花海、长江黄河天然分水岭、月亮湾湿地草原等自然生态景观秀美多样，瓦切日干乔红军长征过草地遗址、塔子坝石刻藏经墙、宁玛古寺麦洼寺院和达格则神山秘境等人文景观独具特色。

自2016年7月起，地处全国第二大藏区核心区的四川阿坝州红原县立足特色旅游文化资源，在草原牧区推出了“红原大草原夏季雅克音乐节”。而这一步棋，也是红原全县上下大胆探索实践，开创“音乐+旅游”新模式，为偏远藏区发展破题。

2016年7月30日至8月1日举行的第一届雅克音乐节仅三天时间便吸引了省内外游客340000人次到红原观光旅游，各类商品展销、餐饮服务等日均销售收入均超过100万元，实现旅游收入6253万元。

2017年7月8日至10日举行的第二届雅克音乐节更是成绩喜人，三天时间就为红原县带来了9800万元的旅游总收入。

据红原大草原夏季雅克音乐节相关负责人介绍，在竞争日益激烈的旅游发展环境中，举办节庆活动是城市强化目的地形象和加深游客旅游体验的有效营销手段。在红原大草原上举办户外音乐节，极大地推动红原塑造和提升旅游目的地的形象，形成品牌效应。

红原县以文化为引领，以音乐为引擎，以點带面，用“音乐+”开创出了一条“政府引导、市场运作、社会参与、民众共享”的产业发展新路径。如今的雅克音乐节，正以音乐文创为核心，不断突出品牌性、服务性、休闲性、体验性、主体性和持续性，通过丰富产品供给让红原旅游在不断发展中增添新鲜血液，逐步形成了文旅融合的新格局。

从用好弦乐、锅庄、藏戏、山歌等先天禀赋资源向音乐产业布局，到推出牦牛文化节、煨桑祈福、马术表演、麦洼锅庄、藏族传统服饰展演、游牧迁徙表演、呈祥弹唱、川西山歌对唱、中国首个少数民族原创音乐盛典等一系列民俗的、现代的文化产品，再到雅克公仔、雅克T恤等一大批具有红原特色的新兴文创产品相继问世，草原攀岩、VR体验等新玩法也被引进，俄么塘花海分会场、百威电音分会场配套进行，不断拓展的文旅融合之路进一步释放出红原大草原的激情。