麋鹿归来 文化大兴

杜婕

下了一场雨后，灼热的北京城凉快了许多。乘着凉爽劲，记者走访了位于北京大兴区的南海子郊野公园。十年前，记者曾来过此地游览，印象不佳，而今南海子公园却是焕然一新：入门处已是一片广场，矗立金碧辉煌的三进牌楼，上书三个金字“南海子”；周边景色辽阔，清澈的湖面水天一色；有花、有亭、有桥，麋鹿健硕；三三两两的游人，还有下棋入迷的老人家，都让人感到闲适和谐。

据公园管理员介绍，南海子公园面积11.65平方公里，有4个颐和园那么大。曾经的皇家苑囿，如今已变成了生态花园。

南海子品牌上的金光

记者在走访大兴区的过程中发现，人们常常谈论“南中轴生态文化发展轴”，南海子郊野公园就在这个轴上。顺势而为，位于这个轴上的大兴区提出了自己的计划，即打造国门文化和国门文化品牌。

大兴区副区长方健表示：“文化引领谋发展。未来的大兴不仅是北京中轴线南段的大兴，更是中国首都北京的南部国门，以南海子文化为代表的国门文化，急需以更加开放的姿态拥抱未来。”方健所说的传统文化，对于大兴来说，就是南海子文化为代表的传统文化。

记者了解到，南海子位于永定河冲积扇的前缘，是辽、金、元、明、清五朝皇家猎场，元、明、清三代皇家苑囿，是帝王游幸、狩猎、阅兵、演武、处理政务、接见使节的重要场所。南海子的历史上溯至辽代，辽主经常在京南近郊进行渔猎活动，“放鹘、擒鹅”，时称“春捺钵”。元代，此地称“下马飞放泊”，明永乐十二年（1414年），朝廷下令扩充元下马飞放泊，四周筑起土墙，开辟四门，命名曰南海子。南海子土墙“周围凡一万八千六百六十丈”。并先后修建了提督官署、关帝庙、镇国观音寺以及根据二十四节气修建的二十四园等。

明代的南海子，已经成为京城一座著名的皇家苑囿，被誉为“燕京十景”之一，其名曰“南囿秋风”。南海子在明清两朝时期达到鼎盛，清顺治、康熙、乾隆年间先后在南海子修建了团河行宫、新宫、旧宫、南红门行宫4处行宫，德寿寺、宁佑寺、元灵宫、永慕寺、宁佑庙等20余处庙宇。清顺治、乾隆分别在德寿寺接见了五世达赖喇嘛、六世班禅额尔德尼，至今留存的汉白玉石碑记载了民族团结的一段佳话。清代宫廷画师郎世宁笔下的《乾隆大阅图》便反映了在南海子晾鹰台进行阅兵的盛大场景。

南海子麋鹿苑作为麋鹿这一国家一级保护动物的栖息地，既是麋鹿的科学发现地（模式种产地）、本土野外灭绝之地，也是麋鹿回归中国的重引入地，一直聚焦着世界目光。麋鹿的传奇故事就是南海子品牌上的那道金光。

南海子管委会办公室主任鲁笑颖对《中国名牌》说，大兴主动对标北京新版城市总体规划赋予大兴区的功能定位，主动落实北京市全国文化中心建设领导小组和办公室的部署要求，特别是针对南海子独特的区域历史文化元素，确立了把南海子打造成为皇家苑囿文化金名片的工作目标，系统开展了文化建设的谋划实践，努力厚植新国门、新大兴文化根基。

鲁笑颖说，大兴紧抓 “城南行动计划”历史机遇，启动了南海子公园的建设，2009年9月一期建成投入使用，二期建设已进入尾声。公园规划面积11.65平方公里，整建制拆迁村庄4个，清退各类企业600多家，拆除各类地上物约420万平方米，处理垃圾1700余万方，形成湖面4000余亩，种植各类乔灌木60余万株，地被植物470余万平方米，生态环境得到了立体修复，重现了碧水环绕、绿荫环抱、芳草萋萋的优美景观，为南海子历史文化传承传播构建了良好的具象空间。现在的南海子，早已不是皇家猎苑，而是北京市老百姓的一处休闲去处，不过湖泊犹在，柳树犹在，晾鹰台犹在，麋鹿犹在。天气好的时候到此处游历，仍然能洗去情绪上的尘埃。

大兴着力加强文物修复和保护，团河行宫、德寿寺得到修复，昆仑石、宁佑庙碑、南红门行宫等历史遗迹遗址得到妥善保护，南海子麋鹿得到保护繁衍，成为世界野生动物保护的中国样本。

给《中国名牌》记者留下深刻印象的是，对于古迹的修复和重建，使得大兴的传统文化得以复兴，文化便成了有源之水、有本之木。鲁笑颖介绍说，大兴的目标是将南海子建成与紫禁城、“三山五园”三足鼎立的古都文化群。当前大兴正紧密结合北京城市总体规划赋予大兴“三区一门户”的崭新功能定位，充分挖掘南海子深厚的历史文化底蕴，聚焦服务国际交流交往的历史新机遇，擦亮南海子皇家苑囿文化金名片，立足新国门新大兴的战略定位，为弘扬中华民族优秀传统文化演绎动人乐章。

吸引传统文化归流

南海子文化研究学者张友才是共和国同龄人，2009年，南海子公园兴建工程作为北京“城南行动”计划的重点项目开始实施时，他就开始研究起了南海子文化历史，重点研究与南海子相关的古诗。张友才说：“我从小就在南海子东墙外的村子里长大，听老人们说很多皇帝都来过这儿，所以对南海子的事儿都很着迷。”

工程浩大，张友才邀请4位老友加盟收集研究。九年间，他们陆陆续续发现了张英、宝漭等70余位大学士的作品，总计150余首，再加上遴选出的近20位皇帝的200余首诗，共计400首诗词，辑成《南海子古诗选》出版。由于老人们都不会用电脑，所有手稿加起來足有一人多高。张友才说：“在收集整理的过程中，我们还发现了许多史料中记载的南海子四座行宫和主要皇家寺院的楹联、匾额，这些也都进行了收录。”

张友才整理完成了记录皇帝南海子轶事的《宸迹》、记录南海子历史的《春秋》、描写南海子景色的《探幽》以及回顾南海子传说的《故事》，这四本书与《南海子古诗选》一起形成了《南囿秋风》系列丛书。

大树树立、筑巢引凤便是大兴文化品牌战略的实施过程。鲁笑颖评价说，南海子文化品牌的挖掘已经成果累累。《南囿秋风》系列丛书正式出版，共计140余万字，奠定了南海子文化深厚的理论基础。除此之外，南海子9座微缩景观已基本完成，主要包括历史上南海子皇家苑囿中德寿寺、元灵宫、宁佑庙、团河行宫、旧衙门行宫等；南海子文化9集纪录片已正式完成，按照辽金元明清到当代建园的历史脉络，集中展现了南海子的变迁、南海子的文化传承以及南海子文化作为大兴文化标志的意义；南海子书法艺术长廊、新视听中心也正在建设中。

大兴还尝试了“南海子文化走出去”的试验。2017年1月21日，在中国文化部海外“欢乐春节”的重点项目洛杉矶“欢乐春节·魅力北京”城市外宣活动中，大兴利用南海子文化明信片的方式实现了南海子文化的搭载宣传。

围绕南海子品牌，大兴还积极筹措举办各项文化活动，先后举办了南海子《春夏秋冬》特种邮票首发仪式、“亲手筑爱巢，给鸟儿一个家”——单身公益主题相亲活动、诗韵大兴——书画摄影国际交流活动、《麋鹿还乡》专场演出、首都文创产业投资沙龙暨南海子文化高层论坛等，不断提升南海子品牌文化影响力、传播力。

大兴还开发了多种南海子文创小产品，积极实战、积累经验，如海子行书签、折扇、雨伞，乾隆大阅图的鼠标垫，带南海子LOGO的毛巾、笔筒、杯垫、水杯等。

如果说南海子是IP的话，这些项目都是围绕这个IP的开发，拓展南海子的IP品牌边界，将其做大做强。

筑巢便为引凤。南海子品牌树立之后，已经吸引了不少文化机构和个人，建立了众多文化基地。大兴区目前已评选出25个南海子文化基地，23个南海子文化名人名家。

这25个南海子文化基地包括麋鹿苑博物馆、钧天坊古琴基地、青云国际文化传播中心、李可染画院、中国印刷博物馆、月季博物馆、西瓜博物馆、北京建筑大学中国建筑师作品展示馆、星光影视园（影视大乐园）、蜜蜂王国生态馆、中华耕织文化园、留民营科普公园等。

北京奥运会开幕式上，山水画卷徐徐拉开，几点琴音蓦然而起。一时间，聚集着九万观众的国家体育场沉静如空山幽谷。七根琴弦仿佛就能笼罩四野八荒，这就是古琴的魅力。而这张在奥运会上演奏的古琴，出自一位当代斫琴师之手，他叫王鹏。这张琴是他2006年复制的唐代名琴“太古遗音”。

2001年，王鹏创立了“钧天坊”品牌，并在大兴创立钧天坊古琴基地。王鹏说，钧天，就是天的正中，《庄子》里面说是“天籁之音”的意思。钧天坊就是创造这种天籁之音的地方。

王鹏介绍说，如今钧天坊拥有三块“牌子”：国务院颁发的“国家级非物质文化遗产古琴艺术项目”；中国艺术研究院非遗保护中心颁发的“国家级非物质文化遗产研究与保护单位”；文化部颁发的“国家级文化产业示范基地”。古琴圈里也只有钧天坊有此殊荣。现在有100多人跟随王鹏从事这项文化事业。

王鹏就是23个南海子文化名人名家之一。舞蹈艺术家陈爱莲、收藏家白十源、画家李庚、马王堆书法家吴巍、吴氏太极拳传人张全亮等也在此名人之列。

在复兴文化之路上，大兴大打“麋鹿牌”依然是一个重点。鲁笑颖表示，大兴将推动中国南海子麋鹿大会举办、麋鹿形象参与冬奥会吉祥物征集、中国麋鹿之乡申报、麋鹿保护自然申遗、建设北京南海子文化博物馆等重点工程。

同时，团河行宫作为市级文物保护单位，目前已经完成复建。未来，在南海子区域内还将形成团河行宫、德寿寺和南红门行宫三足鼎立的文化支撑。

集聚新品牌力量

41岁的刘钢是大兴区新媒体基地原供热厂总经理。他从大学毕业就到厂里上班，在此度过了17年的时光。他说，2013年，供热厂开始了煤改气的改造工程。煤改气工程完成后，供热厂节约出20余亩产业用地和闲置厂房，开始产业转型升级，在原址基础上进行改造，腾笼换鸟。

刘钢说，华丽转身的供热厂园区吸引了众多文创企业入驻，包括与国内知名的网络服务众包平台“猪八戒网”签订合作协议，共同打造北京市“互联网+”型创新创业示范园区，涵盖“互联网+创新创业”“互联网+文创新媒体”“互联网+广告”“互联网+金融”“互联网+北京智造2025”以及“互联网+教育”等六大领域。

老旧厂房升级改造，在大兴区新媒体基地并不只有供热厂一家。2015年5月，北京威克多制衣中心率先完成疏解，生产线外迁河北衡水，成为了实施京津冀协同发展战略以来第一个由北京整体搬迁到河北的项目。生产线外迁后，威克多的空置厂房被再次投资利用，打造成以服装行业为核心的创业孵化产业园——格雷众创园。

据介绍，大兴区大力推进文化创意产业聚集区建设，目前已经建立起以国家新媒体产业基地为核心，涵盖星光影视园、国家印刷包装产业基地、中铁五院工程咨询设计园、科宝博洛尼家居家装设计研发中心、星明湖时尚休闲体育产业区等专业园区在内的文化创意产业集群。

大兴将自己的文化定位为国门文化，将自己的文化品牌定位为国门文化品牌。国门文化品牌中既有传统文化的内涵，更有新文化的比重。新媒体产业基地品牌是大兴国门文化品牌中最亮丽的一个，是大兴集聚新文化品牌力量的成功案例，其产业规模将达到千亿级。

新媒体产业基地副总经理岳立业对《中国名牌》说，“新媒体”这个概念就是星光影视园创建时提出的。新媒体产业基地原址在上世纪90年代曾经是工業园区，2005年开始转型，由科技部火炬中心正式批复成立全国唯一以新媒体产业为主的专业集聚区，也是北京首批认定的文化创意产业集聚区之一。基地中的星光影视园被国家广电总局认定为全国唯一的国家级电视节目制作基地，也是北京市首批“市级文化产业示范园区”。

2012年，新媒体产业基地正式加入中关村国家自主创新示范区。2017年，新媒体产业基地获批成为北京市12个服务业扩大开放综合试点示范园区之一。近年来，新媒体产业基地还先后被授予“全国青年创业示范园区”、“北京市文化创意产业人才培养基地”、“北京市生态工业园区”和“北京市服务贸易示范基地”等称号。

2017年，新媒体产业基地规模（限额）以上企业总收入实现338亿元，同比增长25.5%；工业总产值实现57.1亿元，同比增长19.5%；纳税总额实现11.3亿元，同比增长26.2%；财政收入实现3.44亿元，同比增长28%。

新媒体产业基地着力推动文化创意产业发展，形成以新媒体产业为核心，以影视制作、设计创意、数字出版、电子商务为重点发展领域的“一核四重”文化创意产业体系，初步形成多元化融合发展的新型特色产业园区。截至目前，基地内注册企业超过4000家，实地经营企业达到1500家，规模（限额）以上企业129家。

提到新媒体产业基地便一定会想到星光影视园。岳立业说，星光影视园是由北京星光拓诚投资有限公司投资运营的国家级电视节目制作基地，始建于2005年，主营业务为传媒节目制作、卫星传输、传媒企业入住孵化、影视文化体验、文化產业项目投资、文化产业园区投资管理等。园区以传媒节目制作产业链为依托，主要致力于园区产业规划布局和全产业链生态建设，构建纯粹的全媒体生态传媒文化创意产业园区，并在此过程中积极贯彻国家广电总局和北京市政府的相关文化产业指导理念，探索北京市传媒节目制作领域的发展思路、创新理念，充分发挥聚集、引领、示范作用，打造国家级产业示范基地。

目前园区已累计录制大型节目13000余场，接待观众总量200万人次，成功完成了北京奥运会赛事转播、全运会、东南亚运动会开闭幕式策划执行及赛事转播服务、国内赛事活动的创意和转播服务等。

岳立业说，星光影视园作为大兴区新媒体产业基地的龙头企业，在2017年实现总收入18.2亿元，目前园区已有企业800余家，行业特色鲜明，文创产业聚集。园区入驻重点企业包括新华网、央广购物、黑龙江台龙视传媒、陕西卫视、甘肃卫视家政频道、江西卫视陶瓷频道、中视前卫、练习生控股、宏元网络、燕清联合、航天设计院等。

在谈到星光影视园的创新模式时，星光影视总经理李泽青对《中国名牌》表示，星光影视园是一个文化生态链企业，目前已聚集产业链上近百家相关公司入驻运营，形成了以节目制作产业链为核心，延伸至产业链上下游的特色产业环境，目前产值已经接近100亿元。

岳立业认为，最快到2020年新媒体产业基地技工贸产值将达到千亿元。未来新媒体产业基地将发挥园区产业规划引导作用，以科技创新、文化创意、数字经济为核心，聚焦科技、文化、金融和大数据应用的深度融合，构建“科技文化融合+大数据+平台”的产业发展新格局，努力将新媒体产业基地打造成为文化科技融合发展示范区、数字创意产业引领区、创新创业智慧策源地和北京建设全国文化中心的主阵地。

李泽青也表示：“目前星光影视园正在探讨与旅游文化产业融合的可能性，把‘星光影视园电视节目的制作服务这样一个专业产品，通过大众化、工业化、娱乐化、教育化的渠道，转变为一个旅游体验产品，让更多的人来体验制作微电影、录制MTV等。现在正逢假期，有不少学生来录制节目、体验电视制作。”他希望在获得延展空间后，能够在这方面更有大作为。并且，未来星光影视园还将朝着建设国际化文化产业园区的目标进军。

北京印刷学院设计艺术学院副教授巫建说，大兴将创建文化创意产业发展带、时尚休闲产业发展带、智慧电商产业发展带、设计服务型制造发展带四条特色产业发展带，并有望以此为契机形成文化创意服务、创新驱动、产业促进和国际融合等的文化创意产业新业态。