展览项目经济溢出效应实证研究

摘要：会展业对城市经济的拉动作用被众多城市所重视，并逐步成为城市发展现代服务业的引擎。本文以中国（青岛）国际工业装备博览会为例，采用支出法，对参展的企业和人员费用进行了问卷调查和实地访谈，结果显示展览项目对城市经济的拉动涉及场地租赁、工程搭建、商务服务，涉及举办地的吃、住、行、游、购、娱等领域，展会规模越大、外商比例越高，展览项目对城市经济的拉动效应越明显。外商在展会期间的展位规模和展位装修投入最大，而国内展商的传统的接待及广告投入较大。

关键词：展览；城市经济；溢出效应；實证

中图分类号：F752.7文献识别码：A文章编号：2096-3157（2018）13 -0068-02

一、引言

展览项目特别是大型展览项目由于参与主体众多，且不同主体分别涉及举办地的“吃、住、行、游购、娱”等消费领域，因此给举办地城市经济带来巨大拉动作用。目前，对会展活动经济影响的评估一直是会展研究的重点，但总体研究数量还较少，对很多研究结果还存在诸多质疑和争论。争论的主要焦点主要有：（1）会展业的收入界定与拉动产业收入的界定；（2）对于无法量化的政治和技术效应如何评估；（3）大型会展活动具有正外部性，同时也会产生负外部性，如何评估会展活动的综合效应；（4）会展业统计体系尚未建立，评估数据的可靠性如何保障。本文将以中国（青岛）工业装备博览会为研究对象，通过实证分析以期找到会展活动与城市经济发展之间的影响关系。

二、研究方法

1.样本概况

中国（青岛）国际工业装备博览会的展品范围主要包括工业自动化、机床模具及机床模具等，依托山东半岛的制造业产业基础，依托山东半岛蓝色经济发展战略，经过19年的持续发展，目前已经成为立足山东辐射华东地区的工业品牌展，2017年项目顺利通过UFI认证，展览净面积达到4万平米，展台工作人员4900人，专业观众32000人。

本文在参加本次博览会的532家中外企业中，根据展位类型的不同，即标准展位和特装修展位；国内企业展位和国际企业展位，共发放调查问卷200份，最终回收有效问卷189份。从36900位企业展台工作人员及专业观众中，抽取了500参展人员进行现场问卷调查，抽样结果具有一定代表性。

2.数据收集与分析

（1）企业参展消费支出。据调查，2017中国青岛国际工业装备博览会有532家企业参展，其中国内企业413家、国外企业119家；本次调查共发放200份问卷，其中国内企业问卷150份、国际企业问卷50份，回收有效问卷189份，有效率94.5%；其中国内企业有效问卷144份，有效率96%，国际企业有效问卷其计算在45份，有效率90%；其支出与构成情况如表1所示。

依据统计表所示，可以看出：

一是参展企业平均支出5万元，外企比中企支出多。展会期间，国内企业参展总支出为1821.33万元，国外企业为860.37万元，合计2681.7万元，平均每家参展企业要支出5万多元。其中，每家外企花费平均比中企多63.9%。

二是展位租金占参展企业支出比重大。从支出构成看，无论中外企业，展位租金都占了相当大的比重，均占总支出的41%，总共花费1103.9万元。其中，国内企业平均租用2.13个展位，面积19.19平方米，每个展位租金8500元，位置多在周边展区。国外企业平均租用1.51个展位，面积15.3平方米，每个展位租金1.95万元，位置集中在大厅中心展区。

三是外企更注重展位的装饰。其他相关支出中，中外企业略有差别。展位装饰布展等费用均列第二位，但在中外企业支出中所占比重不同，外企的占到35.7%，接近于第一项展位租金支出，比国内企业多17.3个百分点，可见对展位的装饰比较看重。而国内企业展位的装饰费用所占比重接近第三项支出广告宣传费用，两项相差仅3.4个百分点。

四是中企的参展接待费用较高。国内企业的参展接待费用占到总支出10.2%，比外企的高出5.8个百分点。平均每家企业支出4500元，合计近190万元。

（2）展台工作人员及专业观众消费支出。在现场抽取了500位客商进行问卷访问，其中420位国内客商，80位国外客商。根据问卷及访谈调查结果，表2中分别列出了国内与国外参展人员的各项直接花费。

依据统计表所示，工博会人员花费存在几大特点。

一是“吃、住、行”占绝对比重。在会展经济所涉及的“吃、住、行、游、娱、购”六大要素中，不论是中外客商，其在青期间的花费都以前三项为重头戏，三项合计所占比重分别是74.55%（中商）、93.7%（外商）。这体现出商务客人的特点，目的性较强，纯为参加展会而来，只开销参展最基本的日常支出，对游览、娱乐、购物等花费较少。

二是逗留时间短。从现场访问的问卷看，国内客商在青岛逗留天数为2.92天，其中省内客商2.32天，省外客商3.19天。国外客商在青岛天数为4.39天。结合工博会三天的会期看，参展的人员均是来去匆匆，日程安排很紧，很少做会期之外的停留。

三是中外客商花费相差很大。平均每位外商的花费是国内客商的近7倍。造成这种巨大差距的因素主要在于长途交通费、住宿费、餐饮费三项，这三项外商花费分别是国内客商的15.9倍、6.6倍、3.6倍。由于背景不同，来源地远近不同，外商花费必然高出国内客商。同时这次展会以欧美客人居多，占64%，他们普遍消费较高，尤其是交通费用，因此导致差距较大。

四是创造的直接经济效益可观。参展和观展的全部人员合计36900人中，中外人员的比重为4：1。即国内客商29520人，国外客商7380人。按照人均花费分别为1597.53元、11093.9元计算，来青岛参加工博会的国内客商总花费为4718.9万元，国外客商总花费为8187.3万元，合计高达1.3亿元。

三、研究结果与分析

1.带来大量资金流入，项目溢出效应明显

参展人员和企业的花费合计近1.6亿元，从地域属性和范围来讲，总收入中的一部分人员交通费用和展品物流费用可能发生在企业或人员的属地，没有发生在青岛，因此应该被扣除，余下的才是真正为青岛留下的经济收益。短短三天的工博会，能够创造如此巨额的直接经济效益，可見一次成功的展会对经济的拉动作用是非常可观的。

2.带来人流、物流，城市知名度的提升

青岛作为工博会的发源地，即母展所在地，已成功举办了19届，青岛市在山东及周边地区工业装备领域享有较高知名度。同时丰富的办展经验为继续提高工博会办展规格、壮大规模以及创立国内和国际品牌打下了良好的基础。此次参展的国家达到28个，为青岛市在国际上的知名度提升提供了一个极好的平台。参展的中外客商对青岛市各项旅游要素评价都比较好，尤其是对宾馆、餐饮、购物、娱乐、游览都得分在80分以上，个别指标接近90分。参展企业对展会的组织、接待等服务也基本满意。

3.带来专业领域的信息流，促进产业发展

中国青岛国际工业装备博览会在规模上已是山东地区最大的专业展，全国具有影响的重要工业装备类展会之一，是青岛市及山东省品牌类展会，2017年该展会获的UFI认证，在全国机械行业具有较强的号召力，对在山东乃至全国机械机床类贸易发挥了十分重要的促进作用。对于主办城市来说，“近水楼台先得月”，必然获得很多国际国内领先的专业信息和技术展示，对于青岛市的工业制造业的发展具有重要指导意义。

4.带来会展发展思路和启示，促进城市会展业的转型升级

工博会期间产生的各项花费与支出，对青岛市经济各方面的拉动呈现出不均衡的状态。从表2中我们可以看出，在人员直接花费中，交通费，住宿费，餐饮费所占比重最大，其余几项游览费、娱乐费、购物费所占比重较小，说明在会展经济中存在极大的潜在获利空间。但如何能使参展人员从一个商务客人转化成游客，实现会展与旅游各项资源的对接，是摆在我们面前的重要课题。在这其中，展会的组织者、主办城市的旅游企业如旅行社、景区、商场等都应表现出良好的参与意识、竞争意识、服务意识，充分利用展会期间的人流、物流、资金流的巨大聚集，搞好宣传和促销活动，吸引商务客人延长停留时间并引导其消费趋向，从而能使会展经济带来更大的收益。

5.带来会展业发展新动力，促进配套服务及设施的改进

参展的中外客商对青岛市参展期间的交通设施及服务水平的满意度达到90%，但仍有不少评价一般，甚至较差。同时各企业对展会的组织、接待等服务的不满之处也集中在交通不便方面。在参展结束中外客商从位于郊区的展览场地回到位于市区的住宿地点时，公交线路较少，出租车也较少，班车数量少且时间单一。此外还有少量意见集中在展馆内部分商品、配套设备租金较贵，卫生状况不良等方面。为今后展会组织者、展览馆及政府相关部门继续提高服务质量提供了方向。

参考文献：

[1]许忠伟，严泽美.会展业对地区经济影响的研究述评[J].旅游论坛，2016，9（06）：1～9.

[2]牛盼强，张敏，李本乾.我国会展业拉动系数评价模型构建研究[J].现代管理科学，2015，（05）：100～102.

[3]罗秋菊，庞嘉文，靳文敏.基于投入产出模型的大型活动对举办地的经济影响——以广交会为例[J].地理学报，2011，66（04）：487～503.

[4]俞华. 会展活动对相关产业的拉动效应[N]. 国际商报，2008-12-31（007）.

衣莉芹，周玉玺.国外会展经济影响评估实证研究述评[J].旅游科学，2015，29（04）：78～95.

[5]胡平，杨杰.会展业经济拉动效应的实证研究——以上海新国际博览中心为例[J].旅游学刊，2006，（11）：81～85.

作者简介：

薛山，青岛酒店管理职业技术学院，会展策划与管理教研室主任，博士；研究方向：会展市场营销，会展项目管理。