基于AR技术的现代品牌包装创新设计研究

李文芳

摘要：近年来AR技术发展迅猛，赢得广泛关注，并逐渐渗入到各个领域中。在现代品牌包装设计领域中也具有一定的应用优势，并且为我国包装设计行业的发展提供了一个全新的途径。包装设计过程中通过AR技术的应用，能够提升品牌的传播力与影响力，增强消费者跟产品的互动，借此获得良好的宣传效果。本文基于AR技术在现代品牌包装中的优势分析，从交互融合的形式探究其在包装设计中的创新应用。

关键词：AR技术；交互设计；品牌包装

一、AR技术在品牌包装中的应用优势

包装本身是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，是实现商品价值和使用价值的有效手段。在经济全球化的今天，包装已从单一的产品保护，逐渐体现着“无声销售员”的功能，在流通销售的环节中发挥着越来越大的作用。AR技术在现代包装中的应用，能够实现虚拟数字信息跟现实信息叠加，促使传统包装的信息量以及互动性得到进一步的提升，使消费者增强品牌记忆，激发产品兴趣，借此来提高消费者对该产品的购买欲望。总体而言，在包装设计中AR技术具备有以下几点应用优势。

（一）增强消费者对于产品功能的理解程度

在传统的包装模式中多是通过产品使用说明书的模式来进行产品功能展示，但是这一说明模式由于包装本身的局限性，导致了用户难以对该产品的具体使用信息进行有效的掌握。通过AR技术的应用能够通过动画、视频以及音频等多种模式来进行产品功能的阐述以及使用方法的演示，其不仅能够让阐述的内容变得更加的形象化跟便于理解，还能够增强包装版面的信息量，促进包装整体视觉效果的提升。

比如奥迪汽车在2015年推出的AR包装说明书，可以让用户们通过手机对汽车的300多个部位进行扫描，还可以迅速在手机上显示出这些部件的功能以及使用演示，这样用户们不需要耗费大量的时间与精力进行对比查找，也就能够对每一个部件的功能进行直观的查看，从而促使说明书的实用性跟趣味性得到有效的提升。此外对于包装行业而言，通过AR技术的普及跟应用，还能够使得纸质说明书的印刷使用数量得到大幅度的降低，并能够起到良好的资源节约以及环境保护效果。

（二）增强消费者对于品牌的记忆度

品牌记忆度主要用来衡量消费者对于品牌的认知程度，是品牌被回忆概率以及被回忆速度两者的成绩，品牌记忆度越高，表明了消费者对于该品牌的认知水平越高。在产品包装设计过程中通过AR技术的合理应用，能够在原有的包装盒或者包装材料上面进行虚拟内容的合理添加，还能够促使包装上的有效信息量得到一定程度的扩增，使得原本需要大量空间来呈现的信息给予了更为广阔的展示空间，这样也就能够让消费者对该产品的认知程度得到进一步的加深，对于消费者品牌记忆度的提升也有着一定的积极意义。二维码扫描也具备有扩展实施信息的作用，通过AR技术的加入，能够让二维码进行更多信息的展示，从而让消费者对该产品的一些隐藏信息进行充分的了解。

比如印度肯德基所推出的AR技术APP，用户们只需要对门店展示包装盒以及货币面值的扫描，该APP上面也就能够直接显示不同币值可以购买的产品价格，或者给予消费者提供相应价值的套餐。在这一基础上，消费者不需要去柜台花费大量时间去搭配计算，而是通过该款APP进行简单的扫描，也就能够进行套餐的快速配置。在该APP推出之后，在印度创造了月下载数量的最高值，这也就表明了在包装设计上应用AR技术能够促进消费者的接受度，并能够有效提高消费者对于该产品的记忆，从而给予该产品企业带来良好的经济效益跟社会效益。

（三）提高与消费者的互动性

在AR包装设计中能够通过多种形式来呈现出数字化内容，吸引用户们在享受产品功能的基础上，主动参与到消费商品包装上附带的数字文化内容中，因此还具备有非常高的趣味性跟参与感。当消费者跟品牌之间不得进行连续性接触的情况下，会导致消费者对品牌逐渐被遗忘。但是通过AR技术的应用，则可以让产品包装跟消费者之间产生更多的互动，借此来提升用户们对产品的记忆性。比如在2015年麦当劳推出的一款附带AR技术的产品包装，用户们在进行包装扫描之后还会出现一个足球射门小游戏，这样能够让消费者跟麦当劳产品包装进行互动，从而使麦当劳品牌在消费者心中的地位得到进一步的提升。

二、AR技术在品牌包装中的设计应用

近年来AR技术虽然得到了迅速的发展，但是在包装设计上并没有得到普及，而是处于尝试阶段，并只是会在一些知名产品的包装上出现。为了促使AR技术在包装设计中的适用性得到进一步的提升，也就要求包装设计人员能够从各方面对其进行设计策略的积极探索。

（一）数字化可视听包装图形表现

传统的包装设计中图形语言占有绝对的版面，其作用主要是展示产品、描绘目标消费者、建立可信度以及确定整体设计的情调。在包装设计的图形表现中应用AR技术，将图形进行可视数字化，以二维静态或动态视频动画等多种模式，通过不同元素的合理搭配，能够给予产品购买者带来更加丰富优质的感官体验。通过将包装上静态图片转变为AR扫描之后的动态互动动画，能够让消费者在扫描包装的过程中看到设计师们所营造出来的动态场景，并能产生一定的沉浸感，这样则能够让消费者对该产品产生兴趣点，从而促进消费者对于该产品的购买欲。因此在采用AR技术来进行产品包装设计时，需要积极利用包装图形的视觉优势进行数字化可视的创新设计，借此来获得良好的包装设计效果以及良好的产品体验。

此外在AR包装设计过程中还具备有音乐背景、说明声音、音效以及互动声音等多种听觉元素，而在AR的音效设计过程中还需要遵循多普勒效应来进行，给予用户们带来良好的视觉体验。比如在包装设计中可以营造出足球被踢往球门中声音的变化情况，通过由近到远的生效变化还能够给予用户们提供逼真的听觉体验，来让用户们能够沉浸在包装信息之中。但是在进行AR技术包装的音效设计过程中，还需要注意遵循加强本身的品牌效应，并尽量避免一些无效的展现技术为目的的页面超载，这样才能够让消费者直观的感受到包装想要传达的相关信息，并进一步加强对该产品的重视力度。

（二）提升产品包装的文字说明可视化

在传统的产品包装设计中，关于产品信息说明文字的编排往往较为集中，甚至由于包装结构的特殊性，不便于人们详细的了解产品的更加详细的信息，有时对于产品的具体操作也难以进行有效的抉择。在该过程中借助于AR技术的应用，消费者们只需要用手机进行包装的扫描，或者将包装说明书中的文字表格通过动态图进行演示，也就能够对该商品的实际情况有清晰的了解，并能够直接观看到该商品的具体操作过程，从而让消费者们在短时间内对该商品进行有效的了解，在商品购买之前还能够拥有良好的感受，这样也能够给予消费者们更加优质的消费体验。

（三）智能人机交互策略的积极应用

通过AR技术的应用，能够将真实的环境跟计算机所生成的虚拟对象进行无缝对接，从而让消费者借助于自然的方法来进行体验以及互动。这也就要求在品牌包装设计过程中，能够根据消费者自身的心理跟生理特点，进行交互方法的合理选择，只有这样才能够提升消费者对于该产品的认同感，借此获得良好的包装设计效果。比如某一玩具产品的主要群体针对的是儿童，因此在进行产品包装设计过程中也可以积极采用卡通形象或者卡通形象的舞蹈动作，而设计师们在具体设计过程中还需要对卡通形象的舞蹈动作、音效跟消费群体之间的行为相似性进行充分的考虑，如果卡通形象设计过于老成稳重，还会出现对儿童们消费吸引力大幅度下降的问题。因此说在基于AR技术来进行产品包装的设计过程中，还要求设计师们能够进行智能人机交互策略的积极应用，借此来提升该产品在消费者群体中的接受程度。

三、结束语

在数字化时代中，包装不再只是产品保护以及加强品牌识别的物质，而是需要跟消费者进行深入交流互动的具体形象。而AR技术的出现，能够给产品包装设计提供新的设计途径。但是我国AR技术的包装应用还处于研究阶段，这就要求我国的包装设计人员能够充分认知到AR技术在产品包装设计中的重要意义，积极探索包装设计的新形式，借此来促进我国的包装设计行业得到更进一步的发展。

参考文献：

[1]王晖.跨界技术融合，创新包装功能[J].印刷杂志，2017 （12）：11-13.

[2]郭娟，杜文超.基于AR技術的包装信息设计研究[J].包装工程，2017 （6）.