浅析综艺《无限挑战》对韩国国家形象的媒介构造

王帆

摘要：《无限挑战》作为韩国综艺的具有里程碑的节目，其对韩国综艺的后续发展产生了巨大的影响。本文将采用内容分析法对《无限挑战》中韩国国家形象的媒介构造进行分析，进而对这档韩综对韩国形象塑造特征进行探索。本研究使用抽样法对《无限挑战》10年来的国家形象塑造的节目共有169期，发现在韩国特定的节日或是韩国境内出现重大政治事件的时候，这种类型的节目会相对出现一个高峰。但就长期而言，《无限挑战》中对于国家形象的塑造较为隐晦，进而娱乐化下的批判化，再达到披着娱乐化外衣的舆论公器。2008-2018年《无限挑战》对韩国形象的媒介塑造，不仅仅与韩国文化政策密切相关，而且与整个韩国国内情境、东亚形势有着联系。

关键词：国家形象；媒介塑造；综艺

一、《无限挑战》节目简介

韩国MBC电视台的综艺节目《无线挑战》被称之为“国民综艺”，前身是“了不起的挑战”，最终在2016年以固定形式存在下来。具有强烈个人风格的6个主持人在这一档真人秀中激荡出火花。该节目在同一时段播放的综艺节目中获得了极高的收视率和社会影响力，超过7年超过15%的收视率，甚至曾连续破30%大关。有少量的论文分析了《无限挑战》成功的原因，主要是政府对文化产业的扶持，《无限挑战》导演组优化品牌认知，创建品牌资产，优秀的团队合作和主持人特色鲜明的形象，强化了品牌个性，贴近观众，制作规模庞大，后期制作精良，巩固品牌影响力。

二、研究方法

（一）母群体

本文将采取内容分析法，采取的是《无限挑战》2008-2018年这十年的有关国家形象构造的综艺节目为研究的母群体。之所以选择《无限挑战》不仅仅他有“国民综艺”的美称，还因为它开创了韩国真人秀，并且《无限挑战》以自身的影响力衍生出了众多的真人秀节目。这档综艺呈现出很强的创新能力，在韩国大众和海外也有较大的影响力。在这个过程中，找到以《无限挑战》娱乐节目为中介的对国家形象媒介构造特征。

（二）研究样本之选取期限

选取年份为2008年1月1日到2018年4月27日这十年。凡是有关韩国经济、文化、政治等多方面的表现都会成为我们研究的对象。之所以选择2008年成为研究期限的起始年是因为全球出现了金融风暴，在一定程度上影响了韩国经济，触发韩国政府更加重视文化产业的发展。《无限挑战》的停播时间2018年4月27号。因为《无限挑战》的PD选择赴美休养，所以这档节目暂时停播。这十年期间，韩国国内也出现了“朴槿惠闺蜜干政”等大大小小的政治事件，在2017年MBC的罢工事件也让《无限挑战》停播了十几期。这十年的期间节目形式、内容更为丰富，更能在一定程度表现出韩国媒体构建国家形象的能力。

在资料收集方面，因为国内的视频网站腾讯、优酷、爱奇艺都曾买过《无限挑战》的版权，我们将2008年-2018年期间能够找到的视频全部进行整理。但是发现2017、2018年这些视频并没有购买版权，于是我们找到了韩剧TV这个APP，并对其中出现的2017、2018年的综艺节目进行了整理，并且对这四个APP出现的内容进行相互对比，以确保样本的正确性。因为《无限挑战》是周播节目，所有进行整理的时候比较简单。但是因为韩国境内出现重大事故时，《无限挑战》会选择停播。我们排除掉停播的期数，总共得出期数为427.

（三）分析类目

此次研究以《无限挑战》国家形象的媒介构造为分析单位，并以综艺节目内容作为标本。根据此次的研究目标，将内容分析的项目分成以下四种：

A.节目项目：就是在《无限挑战》从不同角度进行塑造的韩国国家形象，此次研究将构建4个节目项目，在大项目下分出小项目。它们分别是：1.政治（国内政治、朝鲜关系、国际关系）、2.经济（改革措施）3.文化（文化产业的发展）4.其他（群众运动、环境保护，其他）。

B.涵盖区域：虽然《无限挑战》节目内容涉及了各个方面，但从地域上来讲，节目内容大多与北韩、韩国本土有关，但也有些许节目曾到过南极、北极，并且这些节目很大程度上与韩国国际形象密切相关。但是这些节目期数占了很小的比例。

C.方向类目：我们把韩综《无限挑战》国家形象塑造分为三个方面：正面宣传、负面宣传、中性宣传

（四）信度检验

此次对于资料的整理共有三人，因为是韩国综艺，所以我们特意找了一个在韩国留学的中国学生，这样在语言关方面我们不会出现大的失误。然后因为我本人是韩综的热衷粉，平时喜欢逛各种韩剧贴吧和论坛，并加入了韩剧翻译群，并且从节目开播我一直跟随着这档节目。所以我觉得我有能力进行这项研究。另外我还找了外番里面资深群主加入我们，我们三个人组成了这个研究组。

首先，我會告诉研究者我们所要研究的问题。然后开始进行分工，因为是2008-2018年这十年，所以我们三个人几乎平均每个人三年的节目。留学生负责2008-2010年，而我负责2011-2013年，外番群主负责2014-2016年，之后的17、18年，因为韩国境内的两大电视台都出现不同程度的罢工，所以后面两年由我们共同完成。

其次，我们把所有的节目编排出来以后，然后按照围绕韩国国家形象这个关键词把有关的节目挑选出来，倘若我们遇见无法辨别的节目，则会拿出来三个人一起分析。确定完能够反映韩国国家塑造的节目之后，我们再按照政治、经济、文化、其他再进行分类。在这样的基础上，我们才可以接下来的内容分析。

三、资料分析与讨论

在综艺节目类目分析表里面（参见表1），在子项目表上艺术、电视与影剧的国家形象以37%塑造占据很大部分，政治以国内政治改革10.8%处于第二位，第三位则是针对韩国民生（群众运动），以9.9%在其后面。

在对综艺节目各个类目进行综合分析时，我们发现在《无线挑战》的节目中，有关韩国国家形象占很大的比例，并且以正面呈现为主。即使发生了“朴槿惠闺蜜干政事件”，虽然MBC的无挑只是一个综艺节目，但是也在节目中表现出了鲜明的态度，支持韩国民众的应援行动。在这种综艺氛围下，直面韩国政坛的丑闻，但是增加了对韩国国家形象的好感度。在面对北朝鲜的报道中，《无线综艺》总是借助他人之口说出对北朝鲜的态度。这些他人往往是一些脱北者或者是韩国很当红的明星，而且他们对于北朝鲜持一种嘲讽并很想“收复”的态度。欧美国家的媒介形象塑造往往也是与韩国文化产业密切相关，借由韩流的发展来突显韩国国家形象和软实力。这种宣传手段也常常运用在其他国家之中。

四、研究发现讨论

2008年-2012年《无限挑战》综艺节目中，虽然也有35期对于韩国国际形象的塑造，但是整体处于隐晦的阶段。6位MC在进行节目游戏中，也只是从自身角度说出了对大韩民国的自豪感。这个阶段的《无限挑战》着重于利用戏谑的方式更多地吸引观众的注意，毕竟在经济萎靡的时候，娱乐化的节目是可以暂时让人们忘却伤痛的。而在2013年，《无限挑战》迎来一个转折。因为超高的收视率，各路具有热量的明星乐于参与这项真人秀，并且欧美明星把其作为宣传作品的重要平台。这种现象一直维持到2016年，并在2016年达到了高峰。2013-2016年对于韩国国家形象媒介的数量也达到一个巅峰，一共有78期。一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。我们没办法否认韩国在娱乐这个方面已经达到做到了领先的程度，但是我们无法否认韩国媒体是把严肃新闻和娱乐新闻分的很清楚的国家，也不能不承认娱乐也是有教育的作用。在2015年，针对日本否认慰安妇和否认在日韩裔的权益时，无挑用海外快三期告诉人们历史的真相，并在其中告知处于这些情况的韩国人的现状，引起了国内外的关注。在娱乐的面貌下，通过议程设置，让观众在哭和笑中潜移默化受到了韩国媒介的影响。这种浸润的宣传方式一直持续到2016年年底。此时“朴槿惠闺蜜干政”事件在韩国引起轩然大波，并导致了韩国民众直接在青瓦台外应援。这时候的《无挑》直接请了韩国最出名的pop歌手，用他们的方式唱韩国历史，告诫所有的韩国民众不要忘记历史。这两期节目直接开起了韩国综艺对政治的态度的先河，并为无限挑战赢得了社会影响力。但是我们还是能够韩国媒体面对自己国家一些丑闻时，不会不选择不讨论，而是一种超乎寻常的自信心谈论此事，在对韩国足球运动员或是韩国体育时，会表现出超强的自信心。有些做法也引起海外观众的不满，但韩综仍坚持这种方式。自从2016年后，2017-2018年的无挑节目直接用公开的方式来成为政府和民众之间的平台。

五、研究不足

虽然我们对这档节目做了内容分析，但是到了真正要形成结论时，却无法更好地表达自己的意思，特别是在这档综艺与韩国政治、经济等的联系是，更感觉力不从心，导致这篇论文缺乏深度。但是却也是如此，这也是我们值得深思的问题。

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