“一带一路”背景下韩国出版对中国出版业发展的启示

张丽英 胡茂永

国家新闻出版广播电影电视局根据“一带一路”倡议，加快中国新闻出版业“走出去”工作计划布局到周边国家和国家湖南省停靠东北亚，东南亚和南亚。韩国是东北亚出版业比较发达的国家。

韩国与中国，同属中华文化区，两者文化渊源具有同根性，认真研究和探讨韩国出版产业的发展经验，可对中国当前出版业的发展具有一定的借鉴意义。特别是在“一带一路”倡议的背景下，中国出版产品在“一带一路”沿线国家和沿线国家的市场份额和影响力将得到加强。增强中国新闻出版企业的影响力和竞争力，在促进公众与周边国家和人民群众的文化交流中发挥独特作用，都具有非常重要的现实意义。

一、韩国出版产业现状

韩国位于朝鲜半岛南部，面积约10万平方公里，人口约5140万。朝鲜现代出版业始于1953年朝鲜战争结束后。短短几十年，韩国出版业取得了显着进步。尤其是近些年来，韩国政府更是将文化产业确定为韩国21世纪社会经济发展的战略性支柱产业之一，凸显“文化”的经济效益和社会效益。进入21世纪以来，韩国文化产业的快速发展引起了全世界的关注，韩国文化产业的出口量增长速度更快，同比增长了14.7%左右。在韩国外汇收入行业中，文化产业仅次于汽车产业，位居第二位。

韩国的文化产业中，销售规模最大的行业是出版业。传统新闻出版，图书出版与新兴数字出版成为韩国文化产业发展的“领头羊”。韩国政府努力将出版业发展成为一个国际性产业，继续拉动韩国社会经济的快速发展。

韩国出版社实行注册制，截至2015年底注册的出版社有近5万家，有业绩的出版社达到6400多家。

二、韩国出版对中国出版业发展的启示

（一）韩国出版业发展的直接动力来自政府的战略领导

一个国家或地区的文化产业兴盛与否是该地区综合国力强弱的重要标志，是一个国家或地区软实力的核心要素。韩国政府在韩国文化产业的跨越式发展中发挥了关键作用和主导作用。韩国政府把发展文化产业提高到国家战略的高度，通过政府的主导和引领，配以专业化管理机构的协同作用，社会和企业积极参与，形成了文化产业发展的一套完整的“国家体系”。2013年，韩国提出了“创造经济”的想法。创造经济是指将科学技术与工业，文化和工业相结合的新经济，以创造行业之间的关键路线。这意味着韩国经济已经开始从制造业转向文化内容产业。

另外，为了防止出版和发行的恶性价格竞争，韩国政府特别推行“图书定价制”（见表1）。通过这种方式，韩国图书市场中以往常见的虚假定价的现象得到压制，出版商只能通过提高图书出版质量来吸引读者而不是价格策略，这一做法能促进更多优秀图书的出版。

经过多年的发展，韩国文化产业发展的经验告诉我们：现代出版业可以成为一个国家或地区社会经济发展的动力引擎，达成这一目标需要政府和行业的长期共同努力。

2015年，中国国家新闻出版广播电影电视总局和财政部发布了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，为推动传统出版影响力向网络空间延伸、实现传统出版与新兴出版的融合与发展指明了方向、提出了任务、阐明了路径、提供了遵循。

（二）立足国家民族特色，创新出版内容，增强出版业竞争力

出版业是一个以创意为导向的产业，出版业的发展需要保持创新的生命线。韩国出版强调民族特色和创意为王，实现“一源多用”。如韩国出版的《魔法千字文》，该产品以文字教学为基础，用韩文版的漫画制作。待著作畅销后，先后将其改编成电影、音乐剧、电视动画和网络游戏，成为儿童学习汉字的流行教科书。韩国出版集团努力打破各种障碍，使出版产品能够产生多维、协同发展的效果，这可以促使传播产业的健康、有序发展。

在发展过程中，韩国出版业非常重视挖掘民族传统文化的丰富内涵。传播正确的民族价值观，传播现代理性精神，努力坚持“传统”与“现代”的结合。作为与韩国同属于“汉文化圈”的中国，需要立足于民族文化的基础，深根细作，讲好“中国故事”和“故事中国”，构建适应时代发展要求的出版物。

（三）创新出版载体，适应时代发展的需要

韩国出版载体越来越多元化，电子书与网络出版结合，在线方式与无线方式结合。以传统的纸质出版为主线，出版业的范围依据新形式可扩展到互联网信息和手机内容这些具有高潜力、高附加值的领域。集成各种数字多媒体资源，形成各种出版工具和模型。随着智能手机、平板电脑等多种智能终端的普及，韩国的电子出版市场高速增长，电子书和手机阅读增速最快。（见表2）

当前的时代是一个“互联网+”的时代，出版产业跟互联网正在深度融合，逐渐形成新的产业生态圈，不断产生新的市场需求。互联网为出版业实现跨越式发展提供了便利，出版业的繁荣也能促进互联网的发展。

（四）促进出版和营销的重点是国际化，并增强出版物的国际影响力

韩国出版业瞄准国际市场。近年来，韩国文化产业振兴研究院在亚洲多个国家设立办事处，并在美洲和欧洲寻找布局机会，加強市场调研，有针对性地开发文化产品。特别在签署“中韩自由贸易区协定”后，韩国越来越重视中国的广阔市场。由韩国文化体育观光部，韩国文化产业振兴研究院和韩国中小出版协会共同资助和组织的“韩中图书版权贸易洽谈会”每年在中国召开，目前已经在西安、济南、长春和南昌等多地举办，取得了丰硕的版权贸易成果。我们可以学习韩国“走出去”的经验，从区域市场迈向全球市场，提升出版物的国际影响力。

丝绸之路不仅是商贸之路，更是文化交流互鉴之路；“一带一路”既是经济带，又是文化带。“一带一路”的建设将为沿线各国文化出版业的发展提供巨大的空间和便利。“今天的中国，前所未有地走到世界舞台的中心，前所未有地接近实现中华民族伟大复兴的目标，前所未有地具有实现这个目标的能力和信心。”我们要坚持文化自信，要建立对中华优秀文化传统的历史自豪感，要实现文化走出去，向世界人民传达中国文化。我们要充分利用国家的“一带一路”“丝路书香”“经典中国”“走出去”等文化和出版政策，发挥内容优势，展开版贸输出，提升国际影响力。

参考文献：

[1]王尧美.韩国“一源多用”的文化产业发展模式对我国出版业的启示[J].编辑之友，2014 （10）：109-112.

[2]李新.韩国文化产业发展对我国出版产业的启示[J].出版发行研究，2015 （07）：79-82.