论新媒体对现实生活的双重影响及新使命

李英挺

新媒体是以互联网技术、微信、微博、VR等平台构建起来的一种快捷、方便、不同于传统媒体的、具有多种表现形式和传达多层次内容的新型传播体系。快速发展的同时，其自律性不成熟不完善的一面也很快凸显。由于它对现实生活具有双重影响，因此，我们应该以辩证唯物主义的观点认真看待，并进行理智鉴别，赋予并构建新媒体肩负的新使命。一、新媒体的积极影响新媒体的横空出世为我们提供了一个很好的交流平台，缩短了彼此距离，增进了认识新事物，接受新事物的契机，传播新能量。（一）个性大众化传播，突破话语权壁垒新媒体不再是传统媒体线性式传播，而是构建网状传播系统，融文字、视频、音频为一体，内容更加生动形象，互联网不受地域、时空限制，使消息第一时间发布传播，这样无形中节约我们宝贵的时间，真正实现了毫无距离感的“地球村”。以前电视或报纸等传统媒体是在特定的时间内传达特定的信息，现在以网络为基础的新媒体，改变了传统媒体的格局。任何人通过新媒体就可以在任何时候、任何地方进行大众传播，从而突破传统主流媒体的话语权壁垒，表达个性化的声音。（二）舆论监督加强，公众互动性较高新媒体加强了舆论监督功能，传统媒体主要以单向传播为主，带有“宣传”意味，而新媒体在传播信息的同时，可以最大限度地得到人们的反馈，真正实现了新闻的“传播”功能。新媒体给予大众更多表达看法和意见的平台和机会，如评论栏，微博，这样有利于彼此互动和调整，如今，受众的欣赏口味、价值取向，也在悄悄改变媒体的报道风格。（三）促进改革，推动社会监管力度毛泽东说“实践是检验真理的唯一标准”[1]，“没有调查就没有发言权”[2]。新媒体为我们提供一个别样的平台，一个“听听民声”的媒介，拉近了领导人与民众的距离，听取社会声音，为施政提供社会依据，真正做到以人民的利益为准则，施政于民，还政于民。新媒体在促进改革，推动社会监管力度方面起到举足轻重的作用，可以更及时了解民间动态，更快捷地为人民办实事，更有力地促进清明政治，推动社会向前进步。二、新媒体的消极影响新媒体作为一个新宠儿，其成长的历程必然伴随着坎坷与艰辛。由于没有相对完善的法律法规，及民众认知程度不高，严重扭曲了新媒体传播事件本身，并被“有心人”加以利用，谋取利益或引导舆论达到不可告人的目的，这就违背新媒体本身存在的意义。（一）八卦垃圾满天飞，严重扭曲道德价值观当下世界俗气潮流涌现，人们在追求物质的同时也追求精神刺激，八卦便是最好的精神药剂。在网络中，为了吸引眼球，获得点击量，某些媒体刻意选择一些媚俗化甚至子虚乌有的消息进行炒作，严重扭曲道德价值观。（二）诈骗手段花样百出，加重社会负担频频发生利用新媒体技术的电信诈骗案严重暴露网络和手机的漏洞。不法分子为了谋取利益，相互勾结，套取个人核心信息，循环欺骗，不放过任何一个机会，普通老百姓一旦进入他们事先布置好的陷阱，插翅难飞，无一幸免。这种环环相扣、层层递进的诈骗让人防不胜防，致使多少家庭发生惨剧。（三）负面舆情对社会稳定的冲击新媒体时代，最明显的特征是互联网对传统信息传播模式的改变，信息发布主体已经从单一走向了多元，从传统媒体“我写你看，我播你听”的受众状态演变成了“人人都有麦克风，人人都有发言权”的互动状态。负面舆情影响对社会稳定和管理影响范围之广，负面舆情影响之大是过去纸质媒体、声音视频媒介所不能比拟的。由于新媒体的传播，由此群体性事件规模扩大化、矛盾复杂化、冲突剧烈化。三、新媒体肩负的新使命新媒体是社会经济、科技高速发展的产物，是一种动态发展，更是一种常态趋势。新媒体产业链形成，必将引领传统媒体产业的时代潮流，那么在新的形势下，新媒体肩负哪些新使命呢？（一）肩负起发挥社会价值、传递正能量的使命新媒体既然具有新闻传播的功能，就应该肩负起自己的历史使命或者节操原则，发挥应有的社会价值。新媒体应对新闻进行筛选和鉴别，多一些理性分析，为大众提供有营养有价值的信息，时刻把握信息的真实性和准确性，坚决杜绝虚假信息和妖言惑众，维护新闻的纯净性和权威性。如果每条信息都充满了正气、正心和正能量，新媒体就成了“信媒体”。因此，我们要会用并用好新媒体，要“理直气壮，敢于发声，传递正能量、弘扬主旋律，驳斥歪理邪说”[3]，为风清气正的互联网环境，做出应有担当。（二）肩负起守护传统文化，高举舆论导向大旗的使命现如今网络经常出现恶搞李白、白居易、戏说刘胡兰、董存瑞，戏谑传统文化中的精华部分，调侃和嘲弄传统美德。对待类似问题，主流媒体应有坚定的立场，敢于批判和揭露，做好传声筒和发音器，坚守传统伦理道德，守护最后的精神家园。马克思说“道德的基础是人类精神的自律”[4]。主流媒体的权威性表現在大是大非面前的底线，褒扬和歌颂正确意识、纠正和引导错误意识，强烈的正义感和原则性，抵制歪风邪气，维护社会正确的舆论导向。（三）肩负起沟通世界的桥梁，传播软实力的使命新媒体应努力提升文化内容，丰富完善自我，创造更具有亲和力、竞争力传播产品；更充满希望、活力的社会主义特色文化传媒体系，以便于顺应时代潮流，成为传播软实力的主力军。总之，看待新媒体要以辩论唯物主义的观点慎重对待，认真考量，扬长避短，充分发挥其自身独特优势，融合传统媒体，肩负起社会使命、坚守道德底线，为增进彼此情感及丰富生活提供一方净土。参考文献：[1]毛泽东.毛泽东选集[M].人民出版社，1997年第五卷291页.[2]毛泽东.反对本本主义[M].人民出版社，1930年.[3]江新辉.新媒体时代传统媒体的责任与担当[J].新闻论坛，2014年.[4]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局译.马克思恩格斯全集[M].北京：人民出版社，1956年.