新媒体背景下广播电视的战略转型探究

李思花

摘要：随着网络科技和计算机的飞速发展，在给我们生活带来便利之余，对各行各业的冲击也不容小觑，尤其是信息传播领域，更是有了翻天覆地的改变，传统的信息传播，已经不能满足现代人对信息时效性，多样性，开放性等方面的追求，所以新媒体背景下，广播电视想要得到更好的发展，只有改变战略方针，完成新一轮的技术改革，才能从源头解决发展问题。本文旨在从新媒体概念上出发，通过论述目前新媒体背景下广播电视发展所呈现问题提出相应的战略措施，确保广播电视能在新媒体的强大背景下更进一步。关键词：新媒体；广播电视；战略措施互联网信息网络的发展，为我们的生活和工作都带来了极大改变，在这一数据时代下，各行各业只有努力适应并从网络技术发展中找到突破，才能在竞争日益激烈的市场站稳脚跟，才能拥有更多的发展空间和机遇，广播电视的传播，相比于新媒体而言，竞争劣势日益显著，想要不被淘汰，转型势在必行，基于此，本文通过简要分析新媒体发展下广播电视的战略转型问题。一、新媒体特点概述所谓新媒体，就是基于现代网络科技技术的发展下，将获得信息的方式从传统的报纸、广播、电视等渠道逐渐演变成现代的网络杂志，网络电视，微博，公众号等方式，相比于传统广播电视媒体而言，新媒体技术下的信息，拥有传播迅速，覆盖性强，信息量大，内容多变等诸多特点，同时随着受众的不断年轻化，新媒体广播电视的内容更为多变，虽说年轻人好奇心更强，对新事物更易接受的特性对新媒体广播电视发展极为有利，但多变的渠道，大大增加了传播过程中的不稳定性；其次，从时效性方面来讲，新媒体背景下的广播电视所呈现的信息，明显更及时，传播更快，更方便，只要有网，随时随地都可以传播接收信息；在内容的表现形式上，信息的传播可以通过视频，音频，文字，图片，链接等多种方式，现代人完全可以根据自己的喜好对信息进行筛选接收，充分体现了新媒体背景下广播电视发展在打破时间，空间限制后的时效性和丰富性，同现代年轻化的受众更为契合，但在此环境下，新媒体市场竞争更为激烈。二、新媒体背景下广播电视的发展现状分析在新媒体的冲击性，传统广播电视的发展前景不容乐观，传统广播电视为了适应社会发展，在网络技术的依托下，也做了一定的改革，但不彻底，不完善的改革，在发展过程中，弊端依然明显。这里简要分析新媒体背景下广播电视发展过程中所存在的问题。（一）节目内容方面在竞争日益白热化的广播电视行业，不少广播电视为了提高收视率，吸引观众，在节目内容方面不仅出现了低俗，暴力内容，还有各种抄袭，擦边球情况，即使短时间内对收视率有所帮助，但长此以往，对广播电视发展明显不利，若在节目内容上不做改变，必然会成为广播电视发展领域中的淘汰者。（二）人才技术方面现代企业的发展，同高端全能型人才的出谋划策密不可分，在网络信息化的现代，新媒体想要得到更大的突破，在高端创新人才的引进方面，必然要更努力才行，就目前的发展状态来看，人才的缺失，是制约新媒体发展的最大障碍，最常见的情况就是，懂创新的人不懂经营，懂经营的人不懂创新，只有引进创新性全能型人才，才能制定出切合实际的发展方针和策略。三、如何在新媒体背景下实行广播电视战略转型（一）创新节目内容单一、低俗、无新意的新媒体广播电视，想要在如今丰富多样的新媒体领域站稳脚跟并取得发展，是完全不可能的，所以，要提升市场竞争力，增加平台收视率，增强用户体验度，还得从节目的内容方面入手，打造更多的专业、内涵、独家、原创类节目，只有作出符合客户口味和需求的节目，才能在现代新媒体广播领域中拥有竞争的资本，比如说湖南卫视口碑爆棚的《快乐大本营》、《爸爸去哪儿》，浙江卫视的《我就是演员》、《中国好声音》等节目，就属于创新类，品牌类节目。（二）培养引进全能型人才创新类节目，必然同创新性人才密不可分，说直观一点，现代媒体市场，本就是人才之间的竞争，而人才的缺失，是导致现代节目内容单一、枯燥的直接原因，在新媒体背景下，只有不断引进、培养、任用综合性人才，才能让新媒体广播电视得到更好的发展，因此直接从人才方面转型，是促进新媒体广播电视下的战略转型的关键。（三）创新合作方式，合理利用新媒体平台传统的广播电视媒体想要在新媒体背景下得到突破，除了节目内容和人才方面的引进外，在应用过程中，还得充分寻找利用不同的新媒体合作方式，仔细分析新媒体背景下广播电视的节目内容、形式、受众等多个方面，利用相似度同多个不同的新媒体平台展开合作，比如说在游戏网站推广游戏视频，在美食网站分析美食视频等等，也可以充分利用各种悬浮窗口，弹出播放器，播放条等方式进行推广，在合理降低运营成本的情况下，让广播电视同新媒体进行最大化融合。四、结语总而言之，新媒体广播电视相较于传统广播电视而言，信息传播更及时，更丰富，更全面，更有特色，传统的广播电视想要得到更好的发展，并能从众多媒体行业中脱颖而出，战略转型准备必不可少，高创新人才的培养和引进，节目内容的创新與编制，合作方式的多样化，传播宣传途径的协调统一，都势在必行。参考文献：[1]邵珺.基于新媒体背景下的广播电视战略转型研究[J].中国有线电视，2018 （02）：179-181.[2]李文均，刘毅.探讨新媒体语境下广播电视的战略转型策略[J].新闻研究导刊，2016，7 （10）：380.[3]吴春晓.以新媒体语境为基准探讨广播电视的战略转型[J].现代交际，2016 （02）：60.