微信公众平台原创保护机制研究

杨璐萌

摘要：2012年8月17日微信公众平台上线，上线以来因为读者流量大，注册门槛低，一时间发展迅猛，5年时间里，微信公众号数量已超2000万。平台上线初期，因为缺乏管理机制，内容良莠不齐，抄袭、洗稿现象严重。2015年，微信公众平台推出原创保护机制，并多次对此机制优化。本文将会介绍微信原创保护机制产生的背景以及具体内容，并探讨其对于自媒体的价值。关键词：微信公众号；原创；自媒体一、微信公众号原创保护机制产生背景2011年腾讯推出基于手机的社交应用微信，到 2017年8月，微信活跃用户已超过9亿；2012年8月17日推出微信公众平台，微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。微信公众平台提供了更多样并且效率更高的自媒体沟通传播方式，并且由于其申请注册流程简单，材料便捷（以个人订阅号为例，申请只需要，只要是国内地年满18周岁人士，凭个人身份证信息，就可以申请公众号），成为了越来越多企业和自媒体人的选择。目前微信公众号数量已突破2000万。由于较低的门槛，在平台创立初期，公众号推送的目的不尽相同，推送内容良莠不齐，有些并没有太强原创能力的公众号，也有涨粉和流量的需求，导致逐渐抄袭、“洗稿”情况越发严重。越来越多的公众号对他人文章不经授权和标明来源就擅自转载使用，盗取他人原创成果。如此不良风气对优质原创作者有极大的不公。为了鼓励优质内容的产生，维护原创作者权益，2015年1月22日，腾讯微信公众平台首次推出原创保护功能，发出《公众平台面向认证的媒体类型公众号公测原创功能声明》，给文章原创者进行声明的机会并对原创内容进行标识。随后微信公众平台以鼓励优质原创内容和保护原创作者权益的目的为出发点，对原创保护功能不断更新改良。二、微信公众号原创保护机制内容微信公众号原创保护上线之初，只对认证的媒体类型公众号开放。经过改版，所有公众号都被纳入机制范畴，目前的原创保护机制功能如下：（一）公众号文章内容如果为原创（指自己写的、独立完成创作的作品。歪曲、篡改他人创作或者抄袭、剽窃他人创作而产生的作品，改编、翻译、注释、整理他人已有创作而产生的作品均不能说是原创），内容权利人可自主为文章勾选“原创申明”并标明作者，声明成功后，微信公众平台会对原创文章添加“原创”标识，并将文章存入原创库，当其他用户在微信公众平台发布与已进行原创声明的文章相似的文章时，系统提示其原创出处，且禁止直接转载，这是原创保护机制的核心功能。（二）内容权利人可以在原创文章管理里添加可对有转载意向的公众号开启授权，其他公号想要转载，必须联系内容权利人申请授权，被加进“白名单”后才可转载。白名单分单篇勾选容许转载与长期合作公众号（可转载合作公众号所有原创内容）。转载许可又分为两种：一种是允许修改但文末会显示原文出处跳转链接，另一种是允许修改且文末不显示原文出处跳转链接。（三）为鼓励优质原创作品，微信公众平台推出“赞赏”功能，允许微信用户自愿通过公众帐号用户发布的文章内容向原创者赠与款项以示鼓励。“赞赏”功能可由满足条件的原创作者自主开启，开启后原创文章文末会出现赞赏按钮，同时该篇文章转载在其他公众号后文末也会有同样的赞赏按钮，赞赏收益均归原创者所有。（四）为方便原创作者管理作品，简化转载流程，开启“赞赏”功能的原创者，可为自己的原创文章开启“允许转载”，模式开启之后，所有账号在转载时不必联系原作者申请授权，但转载文章会在转载文章末尾添加原创作者的赞赏账户，赞赏收益归原创作者，且在文末显示转载来源。（五）对于被洗稿的，系统无法检测出的文章，采用用户举报机制，用户发起举报时，需举证被抄袭的公众号文章，微信公众平台会给举证的被抄袭公众号发送确认通知。如内容确实为该公众号创作，则可以点击确认，同时正式发起举报流程。（六）违规文章或者公众号视情节严重性给予删除文章或封号处置。三、原创保护机制对于自媒体的价值原创保护机制实施以来，收到的效果十分显著，大量抄袭文章被删除，不注明来源的盗用抄袭行为得到了极大的抑制，许多公众号为了运营下去，将更多的精力转向原创，同时遇到想要转载的内容也会主动向原作者索要授权，标明来源，对原作者也起到了推广宣传作用。原创保护机制的建立对于自媒体来说有着重要意义：（一）帮助自媒体打造个人品牌自媒体从“团队至上”逐渐转化为“内容为王”，个人自媒体被极大地鼓励，更多富有个人特色的原创内容被产出，并且被打上了个人的标签，成为独一无二的东西。可以实现一个独立的个人公众号就是一个小品牌，具有自己的特色和版权，由之前被动的位置转为主动位，不再是看着自己的原创内容被滥用却毫无办法，而是专注产出，坐等他人主动要文章授权，或者洽谈商业合作。（二）优秀产出者能得到更广泛的关注曾经优秀的原创者，他的作品可能在微信平台上已经广为流传，而自己却依旧不名见经传，转载者没有版权意识，导致文章来源丢失，原创保护机制能够让每一次转载都打上原作者的记号，随着一篇爆文的走红，同时得到更多关注的还有文章的产出者。原创者更容易得到与他文章质量相匹配的关注度。（三）优秀的自媒体原创作者能够得到可观的收益原创内容保护机制让作者有了更多的可行渠道將自己的作品变现。就算是个人自媒体品牌，没有团队运作，也能通过“赞赏”、授权转载（带有“赞赏”）、商业广告合作等途径获得收益，这极大的鼓励了原创者持续产出优质内容，提高平台整体的文章质量。参考文献：[1]白净，谢子玄.微信公众号原创保护机制研究[J].汕头大学学报（人文社会科学版），2016 （8）：133-137.[2]刘斌.微信公众号“十点读书”内容生产模式[J].传播力研究，2018 （6）.