浅析移动短视频的兴起及内容生产模式

向昱燕

摘要：移动短视频的兴起借力移动互联网的发展，以智能手机、平板电脑等移动终端为依托，还能够拉近线上线下空间，受到了各大互联网公司以及各家媒体的关注。本文通过梳理移动短视频的兴起和内容生产模式为移动短视频内容生产和创作提供一些方向和思路。关键词：短视频；内容生产；UGC2013年，国外移动短视频平台开始进入人们的视野，不同于传统视频网站的生成模式，移动短视频用户可以使用智能手机拍摄10秒左右的视频上传至平台，并分享到其他社交软件；还可以成为新闻突发事件报道的记录与传播工具。短短几年间，各类移动短视频应用如雨后春笋般接连涌现，势头之强劲令人咂舌。一、移动短视频兴起的背景（一）4G网络提速和智能手机的普及，打破时空限制。2013年，工信部正式颁发4G牌照后，移动数据流量的消费成为主流。截至2018年6月，我国手机网民规模达7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%，用户的移动触网习惯已经养成。用户可以随时随地打开手机，利用碎片时间浏览视频获取信息，移动短视频成为了时下更为便捷的内容形式。（二）用户的内容需求从图文扩散到视频。互联网4G时代，用户对于内容的需求不断扩大，移动短视频不仅能提供丰富、有趣的知识内容，也开启了人们视频社交的新时代，成为继文字、图片用户更为偏好的内容传播方式。相较于文字和图片，短视频画面更直观，更生动，更吸引人；信息承载量更大，内容更丰富；更大程度能满足用户的表达需求；互动性更强，更能满足用户强烈的社交需求。（三）短视频商业模式成本低，回报高，大量资本涌入。短视频无论内容制作成本、流量成本和获客成本都相对较低，但却能收获大批用户、并且能实现较好的商业变现。因此大量的资本涌入短视频平台方和内容方，促进短视频平台的数量增长和市场探索，进而鼓励更多优质内容的生产和传播。二、移动短视频的发展现状移动短视频应用在美国最先出现。Viddy于2011年4月11日正式发布了移动短视频社交应用产品，该应用定位于帮助用户及时拍摄、生产、分享生活，并融入30秒以内的短视频介质，使视频交互进入精细化和小巧化。[1]与之类似的应用还有Vine和由传统图片分享应用拓展到短视频业务的Instagram。除此之外，国外的APP平台上还有Giyit，Threadlife，Keek等短视频社交应用。相较国外，国内的短视频社交应用推出时间则较晚。2013年8月28日，新浪发布了微博4.0版客户端，并内置了“秒拍”功能。当用户下载安装或更新这一新版本微博，即可在发布微博时唤起“秒拍”应用，实时分享短视频。随之而来的是火爆的短视频市场，腾讯微视、美图秀秀公司出品的“美拍”等短视频平台，也迅速占据了移动短视频的一席之地。2016年9月，今日头条推出音乐社交短视频软件抖音，点燃音乐社交新方式。抖音在宛如一匹黑马，迅速攀登短视频APP下载排行榜，日均视频播放量过亿，日活跃用户数达到数百万量级。[2]三、移动短视频内容生产的呈现形式无论互联网如何发展，“内容为王”一直都是传媒业发展的第一要义。只有打造出优质的内容才能吸引更多用户，拥有更大的时长，带来更多价值，加速短视频内容的变现。移动短视频应用作为开放的服务平台，内容来源越来越多元化，其内容生产模式也出现了从UGC到PGC 再到MCN的走势。（一）UGC：用户原创内容UGC（User Generated Content）模式是指用户通过观看视频网站上的视频发表自己的观点，也指用户自己录制视频表达自己的感受、创意、吐槽等。然而这种模式也有一定的缺陷，例如创作内容质量参差不齐、同质化严重、内容侵权等。2013年，UGC短视频平台“秒拍”上线后，众多明星、草根红人都入驻平台，将拍摄好的短视频同步分享到各大社交平台。秒拍也凭借独特的风格、全新的操作方式、炫酷的主题，以及各种新奇的玩法，改变了以往人们拍摄完再上传视频的形式。相比传统视频网站，以“秒拍”为代表的UGC短视频社交平台拥有自己的优势。从操作难易程度上，视频网站上传视频的流程比较复杂，需要经过摄像机或手机拍摄在进行拷贝，随后使用计算机剪辑，再到再注册上传，最后还需要转码审核，整个过程较非常繁琐。而现在人们基本上人均一部手机，短视频工具完全可以解决视频网站，上传流程烦琐的问题，只需要打开手机里的秒拍App，随手拍摄就可以直接上传，操作方便简单。从内容形式上，现在视频网站内的视频越来越多以电视剧、电影、综艺等长视频为主，而短视频时间短，可以在朋友圈分享，是一种社交圈传播。此外，市场上还出现了快手、啪啪奇、玩拍、微可拍、微录客等短视频应用。（二）PGC：专业生产内容相较UGC来看，PGC （Professional Generated Content）的内容生产则专业性更强，最初该模式主要应用在专业视频网站，按照几乎与电视节目无异的方式进行制作。短视频的PGC内容生产也大多为专业的个人或制作团队，在内容制作上会更加精良，作品更有竞争力。当然，在制作过程中，需要耗费的人力、物力、财力也会更多。以Papi酱、一条视频、二更视频、日食记、陈翔六点半等各类PGC 内容已经形成独特的内容生产模式，这类优质内容自媒体，大多都是定位清晰、内容质量高、更新频率高，也容易形成较高的关注度。在 UGC 内容日益饱和和同质化趋势下，高质量的PGC内容生产在吸引受众上显得更加强劲，众多移动短视频平台开始逐渐培养或者招募大批优质PGC 内容运营者入驻。（三）MCN：多频道网络机构生产MCN（Multi-Channel Network）则是一种多频道网络的产品形态，其生产的内容更加专业化，该模式与PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。MCN诞生于国外视频网站YouTube，在YouTube平台上，为视频的内容创作者提供运营、商务、营销等服务，加速PGC和UGC变现。变现后从中获取广告或销售分成。MCN的巨大潛力被关注和挖掘，则是从2014年迪士尼花5亿美元买下Youtube最大的内容制造商Maker Studios开始的。2017年MCN模式成为短视频又一风口，机构数量达到了1700余家[3]，Papitube、魔力TV、洋葱视频、何仙姑夫等MCN机构日渐壮大，也开始对短视频产业链起到信息传递链接的作用。Papi 酱作为PGC内容生产收获大量粉丝，但想要持续产出高质量作品并不容易，于是Papi 酱衍生出 Papitube 栏目，签约一批作者进行有效推广、垂直化运营以及商业变现。到2018年6月，签约人数已达60人。而新片场推出的短视频MCN矩阵产品魔力TV，旗下生产的《尖叫耐撕男女》、《魔力美食》、《造物集》、《小情书》，更是涉及时尚、美食、手作、萌宠、旅行、等多个垂直领域。优质内容源源不断的输送至各大移动短视频应用平台。国内的MCN机构大多会集纳和孵化有一定网络影响力红人，或者签约有用一定粉丝量的PGC自媒体，将不同领域的垂直类账号收入麾下，通过平台化的方式进行管理，提升市场竞争力。从UGC到PGC再到MCN，短视频的内容已经从草根时期跃升到标准化、团队化的精细制作流程，短视频的内容品质也在不断提高。在市场白热化阶段，相比一个团队单打独斗，矩阵式的强强联合，才能够满足用户的需求，在激烈的市场竞争中抢占了先机。四、结语随着移动设备的普及和智能化的发展，传统媒体的受众出现了大量流失的情况。但传统媒体也并没有坐以待毙，而是布局短视频，积极寻求新的生存之道。移动短视频与传统媒体的融合发展，将有利于传统媒体的转型，移动短视频的发展为传统媒体转型开辟了一条新的传播路径。而在同质化时代，无论是普通内容生产者还是专业内容提供商都需要体现个性和差异化，提供健康内容，提升用户粘性，才能使行业稳定的走下去。参考文献：[1]张梓轩，王海，徐丹.“移动短视频社交应用”的兴起及趋势[J].中国记者，2014 （02）：107-109.[2]猎豹全球智库.2017上半年中国移动互联网热门领域观察报告[R].2017.[3]Analysys易观：2017年中国短视频MCN行业发展白皮书[EB/OL].（2018-02-01）. https：//www.analysys.cn/analysis/trade/detail/ 1001185/