电视综艺娱乐节目中主持人策划的名人效应策略

冯国磊

摘要：电视节目主持风格对电视节目的收视率具有重要影响。电视综艺娱乐节目主持人的名人效应如何运用是每个电视工作者都需要思考的问题，为了弄清这一问题，本文从电视综艺节目中主持人名人效应进行分析，并分析了电视综艺娱乐节目名人效应运用案例，提出了电视综艺娱乐节目中主持人的名人效应运用策略，希望对电视综艺娱乐节目收视率提升有所启发。

关键词：电视综艺;娱乐节目;主持人;名人效应;策略

当前形势下，很多电视广播及电视媒体都认识到主持人“名人效应”带来的影响，如何更好的发挥主持人名人效应是值得思考的问题，为了更好运用主持人名人效应，本文展开了研究分析，首先对电视综艺节目中主持人名人效应进行分析，并对电视综艺娱乐节目名人效应运用案例进行研究，提出了电视台加强对主持人的思想重视和为节目主持人创造积极创作的环境等策略，希望对节目中“名人效应”运用起到相关指导作用。

一、电视综艺节目中主持人名人效应分析

电视节目中的主持人“名人效应”指的是主持人与节目整体风格及节目定位相符合，主持人的个人风格及个人魅力也得到了有效发挥，从而给观众及受众留下了更加深刻的印象。所以在受众心中也具有很好的口碑，这种情况下，观众就会将对节目的喜爱转移到主持人身上，同一个主持人主持的不同节目观众也会热烈追捧。

对于观众来说，对主持人的喜爱是一种追星情节。对于节目制作者及策划和制片人来说，这种行为有利于提高节目收视率，对其进一步应用是节目收视率提高的重要基础。

节目主持人在进行不同节目录制及播出中，往往展现出不同的风格，兼具深情与活泼，同时也包含搞笑与沉稳干练，不同的节目为主持人带来了更多的发挥空间，也让观众认识到了更多风格的主持人。节目主持人的“名人效应”能够给节目带来更多的人气和收视率，只要将“名人效应”合理应用，就能够为节目收视的提高和节目质量的提高发挥出更加积极的影响。

二、电视综艺娱乐节目名人效应运用

节目主持人“名人效应”的运用效果在湖南电视台应用是最早也是最为成功的。首先，湖南台利用“名人效应”在用人上大胆有魄力，在主持人选择上，选择汪涵和李维嘉进行主持电视综艺娱乐节目，节目收视率和口碑做好了，两人的名气也有所提升。另外，电视节目制作需要结合主持人自身的风格进行调整，从而使节目整体定位更加和谐统一，在节目中，主持人通过对自身主持风格的调整，使整个节目达到“因人而生动”的效果。同时借助主持人的名人效应，让主持人更多的在多种节目中进行主持，也有助于增加其他节目的收视率。

三、电视综艺娱乐节目中主持人的名人效应运用策略

当前形势下，很多电视广播及电视媒体都认识到主持人“名人效应”带来的影响，并且都对“名人效应”予以运用，比如某电视台就利用主持人“名人效应”在一个闯关节目中邀请一个知名主持人进行主持，而且整个节目也取得了很好的效果。其实这种情况在电视节目中所产生的影响是短期的，不能长久的为节目带来收益，而且对电视节目自身的健康发展和经营也没有更多帮助。笔者认为在电视综艺娱乐节目中，电视台可以自己打造更加具有聚集效益的“名人效应”，然后加以运用，才能够为自身电视台的发展带来更现实更长远的效益。

（一）电视台加强对主持人的思想重视

电视台如果想要对节目主持人进行名人效应运用，在实际工作中，领导需要认识到电视综艺娱乐主持人这个岗位的特殊性和重要性，也要了解节目主持人对节目自身带来的积极影响，在日常工作中，对节目主持人有所关照，有助于台里形成对主持人尊敬的氛围，帮助主持人树立起职业自信心，同时也能够让节目主持人自身形成一种特有的风格和精神气质，那么当主持人具有自身特有的气质和风格之后，台里对其进行一定形式的宣传包装，使之气质性格影响到所主持节目的风格，从而有利于形成一种观众集聚效应，“名人效应”自然而然就会形成，对电视综艺娱乐节目自身和电视台观众开展也有重要作用。

（二）为节目主持人创造积极创作的环境

工作环境对节目主持人发展具有重要作用，在节目主持人主持节目期间，电视台应该建立一种学习培训的制度，对节目主持人的主持风格和主持综合素质进行培训和提升，这一方面应该加强引导，切勿改变一个主持人的全部风格，有所借鉴的进行引导，从而达到节目主持风格和电视综艺娱乐节目本身的相融合的状态。同时，对节目主持人的薪资待遇有针对性的进行调整，提高主持人的生活待遇，为主持人风格的形成提高更坚实的物质基础。在运用方式上，要积极借鉴其他成功经验，为主持人的主持打造营销活动，提升主持人自身影响力。

四、结语

总体来说，当前形势下众多电视广播及电视媒体都认识到主持人“名人效应”带来的影响，为了更好的发挥节目主持人名人效应，首先应明确电视综艺节目中主持人名人效应意义及影响，科学把握电视综艺娱乐节目名人效应运用案例，积极采取加强对主持人的思想重视和为节目主持人创造积极创作的环境等措施，从而有助于实现在对节目中“名人效应”的高效运用，提高节目收视率。

参考文献：

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