解析新媒体传播技术对群体传播的影响

云斐

摘要：随着现阶段Web2.0、 P2P、 IM、IPV4、IPV6搜索等新型技术的快速发展，不断推动了我国新媒体传播技术的进步与创新，从而也促使群体与个人具备较强的流动性信息发布空间。在快速发展的新媒体传播技术的影响下，不仅能够有效的减弱群体与群体之间的交流对传统媒体存在的依赖性，也能够不断的改变传统媒体对信息传播者的作用，同时能够不断增强接受者信息反馈对于传播信息者的控制，促使在传播的链条上不断大幅度的提高接受信息者的地位，从而充分的发挥其具有的重要作用与意义。

关键词：新媒体;传播技术;群体传播;影响

在施拉姆的大众传播过程的模式中，个人在群体之内能够不断对获取的信息进行解释或者加工，而且其对信息进行解释与加工的速度，能够对输出信息源与反馈信息造成直接的影响。虽然比较容易进行群体内部信息的交流，但是在物理世界中人际传播信息的速度过于缓慢，只能够使其满足传播信息的一般效果。在新媒体传播技术快速发展的影响下，能够不断对群体与群体之间的交流方式进行改变，不仅能够有效的减少群体因传统媒体控制所造成的时空限制而存在的交流困难情况，也能够不断大幅度的增强接受者提供信息与信息反馈的能力。

一、新媒体传播技术快速发展能够大力推动群体传播的发展

（一）信息源与反馈逐渐由大众媒体进行主导

在新媒体传播技术快速发展的趋势下，逐渐将原本是物理世界中的人际传播，搬迁至网络的虚拟空间中，导致虚拟空间变得越来越复杂。而且在物理的世界中，每个人都能够成为对信息进行传播的主体，具体说就是个人能够随时随地的发布信息与接受反馈信息。但是与具有较强传播能力的大众媒体相比较，个人的传播能力或者群体通过利用人际传播所形成的舆论传播形式的能力都比较弱。因为大众媒体能够对信息的发布渠道与信息的反馈渠道进行控制，虽然群体内的个人与个人之间能够通过使用人际传播的方式进行交流，但是因为大众媒体对群体与群体之间的交流方法以及途径进行控制，所以导致群体传播扩散信息的能力较弱，需要通过对交流中介进行利用，才能够使其快速的完成对信息的扩散。

（二）有效的减弱群体交流对传统媒体的依赖

现阶段随着我国不断快速发展与进步的自媒体，促使我国逐渐迎来“全民麦克风”的时代，这就代表每个人都能够具有一个对信息进行传播的平台，从而这也是自媒体发展过程中极其重大的成就。虽然在实际的操作过程中，每个人都能够具有一个对信息进行传播的平台，但是每个人具有的信息传播平台的大小与传播能力的强弱都存在较大的区别。而且在新媒体传播技术的快速发展趋势下，虽然能够不断加快个人传播信息的速度，但是无法对个人传播信息的效果进行极其明显的改变，因为它主要是对群体与群体之间的信息交流方式以及途径进行改变，从而确保随着群体与群体之间的交流越来越便捷，不断对个人传播信息的能力进行大幅度的增加。

二、在新媒体传播技术平台上群体的分类与分析

（一）第一类群体

物理世界的人际传播虽然都属于网络虚拟化，但是也属于一种较为固定的实名制传播方式，例如QQ群等。因为新媒体传播技术的快速发展，不断对个人传播信息的速度进行大幅度的提高，也逐渐使个人成为群体与群体之间进行交流的有效途径。所以在物理世界中，个人将信息向群体外部进行扩散的能力较弱，而且内部会不断消化大部分的信息。同时在虚拟网络的空间中，由于个人能够对多个群体进行拥有，而且其一般情况所使用的传播方式为“一对多”的方式，但是与现实中的传播速度相比较，“一对多”的传播方式传播信息的速度较快，从而确保不断对个人向群体外部扩散信息的能力进行大幅度的增加。

（二）第二类群体

第二类群体主要属于围绕某些意见领袖所形成的群体，而且个人可能会因为意见逐渐聚集到一起，也可能因为某些事件或者喜欢才聚集到一起，所以具有较强的随机性，甚至极有可能随着对热点事件进行的讨论而随时聚在一起或者随时散开。因此在上述的这种情况下，意见领袖需要具备较强的稳定性，因为意见领袖较强的号召力，能够对群体的牢固程度与形成速度造成直接的影响，而且具有强烈意见的领袖，可以拥有极其牢固的群体。同时在新媒体传播技术快速发展的影响下，不仅能够对第二类群体进行真正的改变，也能够使其不断对更多的意见领袖进行生成，还能够使其逐渐摆脱传统的大众媒体的控制与限制。

在上述这种情况下，群体与群体之间的交流主要依靠群体交流平台的完善以及群体本身的流动性，而且在新媒体传播技术的快速发展的趋势下，不仅能够逐渐减弱群体与群体之间的交流，对主要以传统媒体为核心的交流中介的依赖性，也能够实现在新媒体传播上群体与群体之间的自由交流，从而对群体与群体之间交流的时间以及空间的限制进行突破。例如以前炒的很热的“赵甄骂战”，双方与其粉丝不断在“微博”网络软件上面互相的进行对骂，而且通过采取传统的传播媒体模式，对其详细的情况进行相应的报道，通常情况明星是利用对新闻发布会进行召开的方式，向媒体对详细信息进行传递，确保双方的粉丝能够通过娱乐媒体的报道，对此事件的详细情况进行深入的了解。同时通过以“意见与领袖”为核心所组成的第二类群体的存在，不断对以往较为固定的群体模式进行有效的突破，而且在此形式下的群体传播不仅是流动的，也极有可能是分散的，确保能够不断对传播信息的流动性进行有效的增加，从而使其逐渐摆脱传统的人际传播信息模式对其造成的限制与控制。

三、不断增强群体信息交流的能力，降低传统媒体在传播链条上的地位

通常个人传播信息模式不仅属于第一类群体，也属于第二类群体，所以在新媒体传播技术的发展趋势下，个人传播信息模式不仅能够对自身传播信息的速度加快的优势进行充分发挥，也能够对群体传播的束缚进行有效的突破，还能够有效的减少群体与群体之间的交流对传统媒体具有的依赖性，从而确保不断对信息传播的时空限制进行大幅度的突破。而且不管是在发布的信息源，还是在反馈的信息方面，确保不断对群体传播信息的能力进行有效的增加。同时因为传统媒体的权威，主要是在掌握信息源与接受者信息反馈不够顺畅的基础上所建立的。并且在我国不断快速发展与进步的新媒体传播技术的趋势下，能够逐渐对传统媒体对信息源的束缚进行打破，会导致人们经常看到这样一种现象，一则新闻的源头最开始往往出自网络中的爆料，“微博”网络软件属于极其活跃的软件，在媒体信息的传播中属于极其重要的信息来源。其次在新媒体传播技术发展的影响下，逐渐对传统媒体作为信息源发布者的作用进行改变，不断对其信息核实者的身份进行显示。而且信息交流的便捷性与公开性，能够不断改变信息反馈不够顺畅的情况，也能够使传统媒体逐渐对接受者的信息反馈进行越来越高的重视，还能够对比较重要的反馈意见进行搜集。

四、结束语

综上所述，随着不断快速发展进步的新媒体传播技术，对群体传播技术产生了重要的作用与影响。因为新媒体传播技术不仅能够大力推动“群体的”建立与成长，有效的减少建立群体的平均成本;也能够逐渐使群体传播中大量困难的环节变得更加简化，不断增加接受者的能动性;还能够不断加强群体传播的互动性，更加利于增加群体传播的内部调整的外部吸引力，使其变得更加的多样化。同时新媒体传播技术发展的重要性，不仅仅影响新媒体传播技术的本身，而是在改变了新型技术与人们生活的关系。所以新媒体传播技术能够直接改变群体信息的生产与传播的方式，能够不断增强群体信息交流的能力，从而有效的提升了接受者提供信息与信息反馈的综合能力。

参考文献：

[1]史仲静.解析新媒体传播技术对群體传播影响[J].新闻传播，2013 （5）：62-62.

[2]杨馨兰.新媒体发展对“群体传播”的作用[J].新媒体研究，2016，2 （14）：31-32.

[3]梁婧.重新审视新媒体在边缘群体传播中的作用[D].西北民族大学，2015.

[4]刘宏.新媒体环境中群体传播的类型和动机[J].今传媒，2013 （1）：11-13.