大数据时代下的新闻传播力

赵路明 田松

摘要：大数据时代，人们的思维模式与生活方式都發生了一定的改变，在此背景下新闻传播也受到了一定的影响，无论是传播形式还是传播方式亦或是传播内容都较之前有了新的变化。本文结合大数据时代特征，探讨了新闻传播力。

关键词：大数据时代;新闻传播力

大数据技术所发挥的作用显而易见，目前社会各领域纷纷朝着信息化方向迈进，大数据时代下的新闻传播力已经成为业界探讨的热点话题。受海量、快速等因素的影响，新闻传播内容、方式、作用发挥均发生了改变，因此在新闻传播过程中，不仅要充分关注新闻传播发展方向，还要对大数据时代发展趋势提高重视，以大数据技术为基础进行新闻传播力重构。

一、大数据时代特征

大数据在信息处理与使用上具有较大的优势，即容量较大、速度较快、精准度较高。在网络日益普及的今天，大数据已经广泛应用于社会各领域，对人们的思维模式与生活方式起着重要影响，作为社会领域重要组成部分的新闻行业自然也不例外，无论是传播内容还是传播速度都较之前发生了一定的变化，即新闻传播速度日益加快、传播内容更加先进、传播方式不再拘泥于固有形式，在此背景下新闻传播质量与效率得到了有效提高。另外，大数据在研究与开发信息技术方面具有积极作用，进一步提高信息技术时代性，使之朝着正确的方向发展。

二、关于大数据时代下新闻传播力的思考

（一）新闻传播力概念

所谓新闻传播力，指的是媒体进行信息外扩的能力，即媒体采取新闻内容与新闻传播模式相结合的方式进行新闻信息扩散，以达到提高新闻传播效果目的的能力。其设计范围广泛，不仅包括传播信息量，还涉及信息覆盖面、信息传播效果等。

（二）大数据对新闻传播力的影响

首先，大数据对新闻传播模式与格局起着重要影响，在很大程度上推动新闻传播力重新构建。新闻传播活动在本质上是具备主观性目的的活动，新闻传播力涉及多种因素，如新闻内容、途径、表述、技术等。由于报道速度受传播模式与技术因素的影响，传播模式与技术在传播力构建方面发挥着越来越显著的作用。

其次，大数据在新闻信息选择方面具有积极意义，在通过大数据技术进行信息挖掘、整合的背景下产生（的）新闻报道与受众的特征和需求更相适应，具有较高的影响力与说服力。随着网络的日益普及，新闻事件的发生往往伴随着复杂信息的发生，对传统新闻传播模式来说基于海量信息寻找与整合事件真相存在较大的难度，而大数据技术则可以较好地解决这一问题，在掌握相关信息关系简化事件真相的同时吸引受众关注，增强媒体传播效率性，所以新闻内容也是新闻传播力构建的主要因素。

最后，大数据有利于优化新闻表现方式，通过观察发现，报纸与网站往往采取版面调整的方式进行新闻内容呈现方式设计与优化，而大数据技术往往通过新闻内容挖掘、表现形式优化等方式进行，体现出一定的创新性与有效性，受到受众广泛关注。另外，大数据还有利于提升信息传播精准性，即实现精准传播，最大限度地满足受众需要。

（三）发挥新闻编辑对新闻传播力的重要作用

大数据强调去其糟粕取其精华，需要在了解与正确判断大数据实际需要的基础上进行合理取舍，才能更好地发挥大数据作用。传统媒体部分报道无法自行报道，需要基于相关机构统计结果进行报道，存在一定的局限性，而大数据时代媒体报道不再拘泥于固有形式，可以多样化渠道进行数据获取，进一步提高事实报道的客观性与可信度。

大数据时代下的新闻传播需要不断提高大数据优化选择、大数据新闻意义挖掘、实时有效传播三方面能力。从某种意义上来说，大数据技术即为新闻生产力，是进行媒体传播的主要渠道与工具，且体现出一定的创新性，以大数据处理促进真实信息的挖掘与揭示，达到提高新闻传播质量与水平的目的。由此可知，编辑能力在新闻传播力重构方面起着关键性影响，所谓编辑能力指的是融合多种能力的业务素质，同时也是新闻思维和表现力的主要外在体现。编辑基于受众需要选择合理的形式进行新闻传达与信息处理，比如图表就是具有可行性的形式，有利于提高新闻报道吸引力与说服力;需要通过大数据技术转抽象化新闻内容为具体化新闻内容，进一步保障新闻采编质量。新闻编辑需要不断学习与实践，最大限度地提高自身综合能力与素质，以适应大数据时代新闻传播力需要。

三、结论

总而言之，大数据时代下的新闻传播迎来了新的机遇，积极抓住机遇重构新闻传播力已经成为必然趋势。值得注意的是，新闻传播力重构涉及多方面内容，在具体实践过程中需要充分考虑多方面因素，如大数据时代特征、新闻传播适应性等等，这样才能更好地借助大数据技术发挥新闻传播作用。

参考文献：

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