展示设计中的情感化设计研究

谭建明

摘 要：展示设计是展示空间的创作过程，是通过一定的艺术手段和设计方式，体现展示空间的主题和含义，并让观众能够参与其中，达到一定的展示目的。情感化设计是近几年展示设计中颇受关注的一种设计方式，主要体现了空间、观众和设计者三者之间的情感交互与情感体验，尤其是在商品的展示中，情感化设计能够提升观众对商品的共鸣，起到一定的营销作用。在下文当中，笔者将对展示设计中的情感化设计进行研究分析，提出具体的设计方法，不断的优化展示空间或商品的情感体验。

关键词：展示设计；情感化设计；设计方法

1 前言

展示设计不仅是一种设计手段，更是一门综合的艺术行为。随着经济水平和人类精神文明的发展，现代人对于空间或者产品的需求，不仅仅只停留在质量、数量或者性能方面，而更加追求物质的艺术性，渴望得到精神上的满足和慰藉。情感化设计正好符合现代人对展品展示的这项需求，通过融入情感化设计，能够起到良好的辅助销售、促成合作，或是提升空间魅力的作用。

2 展示设计中情感化设计的几种情感类型

情感在人类的生活和交际中起到了非常重要的作用，人们所作出的很多行为都是在情感和智力的共同作用下促成的。在展示设计的过程中，通过情感化设计，能够提升观众与展品之间的情感交流，深化展品对观众的吸引力，同时对展品性能、品质方面的展示也有着很大的升华性作用。

2.1 凸显设计者与参与人员之间的情感共鸣

对于展示空间的设计，展示设计的第一要求就是要对参与者的情感和思想进行深入的了解。设计师在开展设计工作的过程总，必须明确参与者对展品的真实需求，而后通过设计体现对参者的深入关怀，也就是设计者与参与人员之间的情感共鸣。要达到良好的展品展示效果，首先要让展品具有足够的吸引力，这就必须要通过设计者在设计过程中，以形态的设计、色彩的设计，甚至是触觉和视觉的设计直击观众内心，引起参与者的兴趣和共鸣。

在设计过程中，设计师要学会换位思考，将自己看做是参与者，以一个参与者的角度对展品的设计进行思考，才能进入到参与者的内心世界，从产品的内部设计和外部设计等多个方面引发参与者的共鸣，通过产品展示设计与参与者进行交流。

2.2 凸显设计师与合作方的情感共鸣

合作方将展品的设计交由设计师完全，也就是将全部的信任托付给了设计师。因此，在展示设计工作中，设计师还应充分了解合作方的真实意图和实际需求，融入合作方对展品的具体要求。

通常来说，展示空间的设计或者是某种展品的设计一般为达到一定的宣传、销售作用，那么，在开展设计工作之间，设计师应当与合作方进行充分的沟通和交流，了解展品的性质、功能和特点等等，并明确合作方需要突出展示的产品的某个性能或者特点。因此说，情感化设计的另一种类型就是将合作方的情感和意图体现在展品设计当中，透过展品设计，向观众传达商家关于产品的某些理念或者思想。

2.3 展示设计师的自我情感

设计师对于展品的设计有着自己的想法，这些想法十分有利于体现出某种艺术特色。一些设计师在开展设计工作的过程中，有时几近疯狂的状态，对于艺术形式的拿捏、构思也非常忘我，而往往是这种极度认真状态下所创作出来的特殊设计最容易引起大家的共鸣，深化展品展示中的情感交流和情感体验，深深地吸引住观众。因此，在设计过程中，设计师应当在既定的范围之内，权力的发挥自己的想象力，除了了解合作者与参与者对展品的设计需求之外，还应多融入一些自己的设计理念，这也有利于提升商家和参与者对产品的情感体验。

3 展示设计中情感化设计的几种方式分析

3.1 情景设计

情景设计是情感化设计中一种非常有效的方式，其设计方法内容多样，形式丰富，一般设计师比较青睐于应用内敛生动的艺术表现形式。情感设计提倡不突兀的情感展示方式，既能引起参与者的共鸣，又不至于过分的乖张或者生硬。

如上图所示，设计者通过透明玻璃的设计展示出了树木根系的形体和生长，与普通的一棵树生长在土地里相比，向人们传达了更加真实的树的形态，并且整个树的设计能够于空间形成一体，具有强烈的系统性特点，根部脉络更是自成一景，打破了人们树形态的传统认知。在一些展品以及其它空间的设计中，可以采用类似的方式进行，通过空间形态或者展品形态的设计，打破人们对某一事物的传统认知，或者深化人们对某一事物的某一种情感。以南京大屠杀纪念馆的设计为例，纪念馆的建立主要是为了让人们缅怀历史，哀悼不幸的同胞，永远铭记屈辱，激发人们的爱国情怀，因此，设计者通过增加一些从地面凸起的扭曲的、挣扎的手臂引起参观者的情感共鸣，让他们更加深切的感受到那段历史的真实存在。此外，还可以通过一些文字手段，达到情感设计的目的，例如美国大屠杀纪念馆当中的“有的人活着，他已经死了；有的人死了，但他还活着”一句，引起了参观者的深刻思考，具有觸动心弦的作用。

3.2 通过巧妙构思增加设计的趣味性

某个空间，或者某个展品，能够给人以耳目一新的感觉，也非常容易扣动参与者的情感。因此，在展示设计过程中，设计者可以紧紧把握住人们的兴趣和爱好，通过巧妙的空间构造、外形设计或者奇特的变形，增加设计的趣味性，让参与者看到之后能够产生浓烈的惊喜之感；在设计过程中，还可以采用反其道而行之的设计方法实现情感化，通过反思人们对某种事物或者形态的常规认识，通过一种看似违背常规，实则自然相承的方法将其展示出来，这样的设计方法能够直接提升产品的趣味性，吸引参与者驻足观看，例如人们对于矿泉水的认识往往是瓶装的、清澈的、液体的，但是通过某种科技手段可以将其变成胶囊体、压缩体等形态。

以上图为例，这样的建筑构造非常巧妙，整体采用了镂空+半开放式的结构，打破了人们传统观念上建筑形态，使得建筑更加的具有开放性和时尚性。

3.3 嗅觉和味觉因素方面的情感化设计

味道是最能勾起人们情感的因素，而“香味营销”更是时下一种流行的方式。比如在很多女性用品店、食品店的设计中，可以通过嗅觉和味觉因素的设计勾起人们的兴趣。现在社会上兴起了一股回忆风，诸如妈妈的味道、外婆的味道、童年的味道、小时候的天空等等，这些事物都非常容易引起参与者的情感共鸣。而在展示设计中，类似的味道因素也都是可以被应用的。例如，在香水展品的设计中，可以通过香味的组合或者某种技术手段，以香味的传播吸引更多的消费者前来了解。

3.4 虚像形态的情感化设计

虚像形态的设计也是情感化设计的一种重要方式，一般是通过光影技术、视觉措施等方式给人们以不一样的情感体验。目前，随着光学技术的发展，很多的新材料、新的灯光照明方式被不断的应用到了设计当中，增加了设计的趣味性，同时也为展示设计带来了更多的可能。日常生活中，很多人会发现在水果店所看到的水果色泽非常诱人，而且看起来很新鲜，但实际买到之后，却有了很大的变化，这就要归功于对灯光的应用。而在展示设计中，同样可以应用此法，甚是更为高端的错视设计方法。比如，在珠宝的展示设计中，可以通过灯光的组合应用，更加凸显珠宝的璀璨、明亮，展示珠宝的优良质地。

3.5 色彩的情感化设计

色彩的应用能够直接对于某种情感的展示或者吸引更为直接。在设计过程中，可以通过冷暖色调的搭配、渐变色的应用或者光鲜艳丽色彩的组合达到情感化的目的。生活中，人们常用红色表达喜庆，白色表达纯洁，黑色表达高贵、紫色表达梦话，不同的色彩几乎都有了自己的情感定义，那么，在展示设计中，通过对设计才的应用，便能够传达出某种新的情感。

例如下图的设计，整个建筑空间主要采用了冷色调，包括所使用的灯光也都是冷色调的，在色彩上，具有明显的渐变性和层次性，凸显出了一种纯洁、高雅的情感。

4 结束语

展示设计中的情感化设计需要从设计者、参与者和合作者等多个方面的情感体验和情感需求进行，通过虚拟形态的应用、情景设计、色彩组合搭配等多种方式，凸显出展品或者空间的特点。

參考文献：

[1] 马超.试论色彩的情感功能在展示设计中的意义[J].才智，2014（19）：145～146.

[2] 尹杨坚.商业展示设计的人性化趋势[J].艺术与设计（理论），2014（4）：122～123.

[3] 王雅夫.漫谈展示设计中的情感化[J].艺术科技，2015（12）：190～191.