探析传统纸媒向微信公众号的转型之道

王春苗

摘要：随著信息时代的到来，传统纸质媒体面临着前所未有的挑战。在新的机遇下传统纸媒都纷纷积极寻找新的出路，开始转向数字化新型媒体如微信公众号。本文通过对微信公众号进行分析讨论，指出了其存在的优势和长处，并最后提出了传统纸媒转型的方法和建议。

关键词：传统纸媒;微信;公众号;转型之道

众所周知，在过去信息流通不畅科技尚不发达，人们获取信息的手段比较单一和固定。但是进入信息化时代之后，人们获取外界信息的手段和方法越来越多样化，传统单一的纸媒已经无法满足人们对丰富多彩的外界的探索欲望和需求。新的时代下，关于传统纸媒必将死亡的言论不绝于耳，报纸也确实受到新媒体形式不小的冲击。在这种情况下，传统的报刊杂志纷纷寻找转型之路，开始了自我的信息化升级以求“重生”。因此，笔者根据自身多年的工作经验，并结合国内外先进做法对微信公众号这种目前最为常见和广大群众接触最广的新媒体进行了分析讨论，并针对传统纸媒如何向微信公众号转型提出了一些个人意见和看法。

一、微信公众号的优势

（一）微信公众号拥有巨大的受众群体

微信是一个现代化的即时沟通软件，受到了各年龄段群体的欢迎，拥有庞大的用户群体。微信公众号这种新型的媒体形式，是伴随着微信软件应运而生的，具有十分巨大的信息推广和传播的能力。调查研究表明，随着时间的推移微信公众号的阅读已经逐渐成为人们获取和分享信息的主要途径。与此同时，具有原创和充满扎实新闻功底的新闻，同样能够受到非常多的关注和订阅，无论字数的多少都会受到用户的深度阅读。

（二）公众号可以延续纸媒的权威

在有些人认为，以微信公众号为代表的新型媒体和传统纸媒是处于对立的。这主要是由于微信作为一种即时通讯软件其在信息快速传递的过程当中，极大地弱化了媒体机构的“话语权”，分散削弱了“把关人”的力量。但实际上微信公众号这种新型的媒体，是传统纸媒的延续和传承，其不但不是和传统媒体处于对立面，而是起到了相互促进和稳固其权威的作用。

作为目前拥有最大的客户群体的微信，其已经构建起了微信特有的话语体系，在这种话语体系之下公众媒体的话语权不仅仅没有得到抑制和衰减，反而在一定程度上加快了公众媒体的信息传递速度和传播范围，对社会的舆论具有十分重大的影响作用，这些优势是传统的纸质媒体无法比拟的。现在具有大量的各种形式的微信公众号，其中不乏充斥着大量的虚假宣传，无量的自媒体，给社会舆论带来了极大的干扰和影响。此时最为传统的老牌媒体，此时，恰恰可以弥补这一缺陷，凭借其已有的良好品牌效应能给与迅速获得用户的信任，在网络媒体当中起着引领作用[1]。

二、传统媒体转变的一些思考和建议

（一）突破纸媒传播的局限性，实现融媒体传播

在当前信息化时代，传统媒体向网络信息化媒体转变是其必经之路。在多元化的当今，用户对信息的追求也是多元化多层次的，因此若只是单纯的照搬母刊或者将微信公众号定位为母刊的推广的网络推广平台，是无法满足用户的要求的必将导致失败的结果。由于传统的纸媒媒体由于其篇幅和排版限制，其信息容量是有限的也无法做到高频率的出版，但是微信公众号却突破这种局限，可以包含各类的信息并且做到每天推送，来满足各种用户的需求。

需要指出的是，我们所指的突破传统能媒体的局限，并不是指要丢掉传统媒体的所有东西另起炉灶，而是在传统媒体的基础之上进行升级换代。虽然对于网络媒体而言，其具有大量的文字、图片、动图、音频、视频等信息载体，但是其本质也是需要依靠编辑和作者扎实的文字功底以及严谨客观的专业素质。只用通过内心编辑出来的新闻，才能够真正的受到用户的认可和欢迎，因此这就需要我们将传统媒体和现代的网络信息传播技术进行相互融合创找出人民真正喜欢的新媒体。

（二）微信平台抱团运营

对于以往的传统纸媒而言，绝大对数都具有其自身的网站传播平台，虽然网页媒体也是一种数字化的媒体形式，但是无论其传播途径还是影响力都无法比拟微信公众号。最为关键的是，这两种媒体的运行管理方式有着天壤之别。目前的媒体都开始广泛的采用“微信公众号+App”的运营管理模式来进军网络世界。于此同时，对于一个优秀的媒体，其也会同时注册多个公众号来分区域分领域的运营，将每一个专业公众号交给专业人士运营，多个公众号抱团取暖的形式组团运营来实现宣传效果最大化，如《南方周末》旗下就有南方周末、南瓜学堂、24楼影院、南周知道等多个微信公众号，来实用户的各种需求。

三、结束语

信息化时代无论是读者用户还是传统的纸媒体都发生了微妙的变化，在瞬息万变的如今各大媒体都在积极的寻找突破方向实习自我升级和改变。微信最为一种拥有巨大用户的即使通信工具，其微信公众号最为一种新型的网络媒体形式，具有许多纸媒无法比拟的优势和长处，也逐渐成为各大传统媒体的重点发展方向。本文通过对微信公众号进行分析讨论，指出了其存在的优势和长处，并最后提出了传统纸媒转型的方法和建议[2]。

参考文献：

[1]周欢.探析传统纸媒向微信公众号的转型之道[J].新闻研究导刊，2017 （05）：255-256.

[2]刘鸣烈.传统纸媒微信运营发展之道——以《唐山晚报》微信公众平台为例[J].中国报业，2014 （12）：11-12.