新形势下高校体育经济发展中的主要问题及对策探析

杨乐

摘要：一直以来，我国实行的都是计划经济制度，以往的高校体育也是在计划经济的背景下发展起来的。随着我国经济由计划经济发展为市场经济，我国高校体育也在向经济化方向发展，高校体育的教育方式也有了很大的变革，到目前为止，我国的高校体育经济受到了越来越多的关注和重视。

关键词：新形势；高校体育经济；问题；对策

一、高校体育经济发展中的主要问题

（一）高校体育经费不足

我国发展体育经济就必须要利用经费，现有的高校体育经费对高校学生的体育消费需求不一致，也与学校的体育运动发展情况不一致。高校体育经济发展面临了很多的阻碍，我国高校教师大部分都对高校体育经济发展意识淡薄，这些都不利于高校体育经济的发展。

（二）高校体育设施利用率不高

根据资料统计，我国一共有60多万个体育场馆，很多都分布在各大学校、机关和公司的体育场所。从数据可以看出，我国并不缺乏体育场所，不过我国这些体育场所一般并不对外界开放，经常处于闲置的状态，有的体育场所会出现收费较高的问题，体育场所和体育设施已经变成了某些人群的专属场所，体育场所的利用率并不高。

（三）高校体育消费需求不足

即使现在我国人民的生活水平有了很大的提升，但是人们对体育经济的消费水平也是有限的，而很多体育消费成本都很高，这些因素都不利于高校体育经济在高校校园的长远发展。

（四）高校体育经济发展观念落后

随着我国经济的快速发展，我国的高校体育课程在不断的改革，传统的高校体育经济发展观念已经无法适应现代社会经济的发展需求。我国高校体育管理者还不具备先进的高校体育经济发展观念，管理者还不重视高校体育经济发展对高校的重要意义，体育管理者一般只重视传统体育教育事业，并没有认识到高校体育和传统教育观念融合的优势，高校体育经济并没有为社会经济的发展带来好处，体育观念落后，严重制约了高校体育经济的发展。

二、我国高校体育经济的发展对策

（一）合理利用高校体育赞助

高校应该在校园中大力推广体育运动，而且，还要保证学生能够正常参与运动，这就需要有强大的物质基础。很多高校采取的方式就是吸引品牌商的赞助，这才能解决高校体育运动的问题。吸引品牌赞助的方式有很多，高校可以通过举办大型运动会等机会宣传本校的体育活动。同时，学校也应该加强对本校体育活动的宣传，这样才能让赞助商了解到高校的体育经济的需求，才能准确的吸引到赞助费。所以，高校应该重点钻研品牌赞助商的心理需求，这样才能有的放矢。高校应该与赞助商达到双赢，赞助商也可以通过赞助体育运动的方式来推广自己的品牌。

（二）合理开发和利用高校体育表演市场

高校应该大力组织一些学生喜欢参加的体育竞赛表演活动，这些活动能够很好地提高学生参与体育活动的兴趣，提高学生的参加程度，这样才能使更多的高校体育学生参加体育活动。高校体育教师应该加强自身的教学修养，提高学生锻炼身体的机会，对积极参加体育运动的学生进行褒奖。采取各种措施来增加高校学生的锻炼机会。高校应该采取各种措施来发展高校体育服务行业，把产业融合到高校体育运动，合理配置高校体育资源。

（三）成立各种高校体育组织

为了增加高校学生的体育消费需求，高校可以鼓励本校学生来寻找同学来组织一些体育组织，这样能够提高学生参加体育活动的兴趣，提高学生锻炼身体的频率。组织的负责人也可以从这些活动中来寻找商机。学校应该采取各种措施来鼓励学生多组织这样的活动和团体。高校也应该对这些组织进行专门的管理，这样才能加快我国高校体育经济的发展和完善。

（四）更新高校体育经济发展观念

高校体育经济在发展的时候，高校还应该把体育经济广告行业、体育商业和体育服务业融入高校的体育活动里[]。品牌赞助商还可以与学校体育竞赛活动来进行联合宣传，发展高校体育广告业，提高品牌赞助商的知名度，促进高校体育经济的发展。品牌赞助商应该加快在大学校园内部的传播速度，重视高校学生的体育经济需求，抓住商机，这样才能发展高校体育经济。

三、结语

最近几年，高校体育产业迅速发展起来，社会各界越来越关注高校体育经济的发展情况，很多高校都按照实际情况，合理配置本校优质资源，增加了体育经济的效益，实现了双赢。

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